兰Ｉ 兰丛！： Ｊ Ｉ ２０Ｉ ８－０２企业研究 平潭贝雕的时代价值及产业复兴与创新 文／詹立新 平潭国际旅游岛的提出、批复和建设，是平潭综合 实验区大开放大开发之千年一遇的大事。现阶段平潭 旅游设施条件薄弱，而“购物”是现代旅游的基础条件 之一。开发平潭本土特色产品“贝雕”是较为现实的路 子之一。平潭贝雕产品有历史、有牌子、有班子、有产 业。适合平潭现阶段的需要。研究平潭贝雕及其时代价 值，复兴、创新平潭贝雕产业，探索产业发展面临的困 难。扶持贝雕产业的发展意义重大。任重而道远。 沁 义化 价 。逐渐１ｉ ¨上 流 包· 命ｆＩ￣ｌｔ，Ｊ代趟协卜，一ＬＪｊ平｝１檄 一、时代之需 Ｉ＇ｌ＂Ｊ ｔ． 成为＿Ｉ、Ｊ代， 。：，Ｊ『１，ｊ源泉 朴圳址 ｎ ｒ义化遗ｆ、。：．将做 、。ｊ今、 ｊ ，…绕 ｝ ＿ｆｌＪ没、为 发…时代 价 ．ｆｊ 为术术Ｈ，Ｊ 代发腱的 必、面㈣世 的 ：ｌ￣ 岭Ｉ 没．ｆ一ｌ＇Ｅ ”Ｊ、、 ＿Ｉ，余 ”、“艾比．仑可。。” 谴ｆ］… 埸 岭 、 Ｉ 的姚划 ｊ “、 ０ Ｊｊ ｆ” 、｝ １ 地域！ Ｊ地ｆｌ｝Ｉ、 践， 这惮的Ｊ Ｊｊｌ １ ．ｉ－，）１ 发、 物Ｊ ｆｌｌ＿人艾资 仇谤 肜成的洳汁 优协产、ＩＩ，，荇／Ｊ ＩＩｌ 】Ｉ … 旅 迎化【 Ｉ 物顷义ｆ｛二遗 ，、 讲岛， ＪＪｊ 、 的机遇，址ＩＩ，Ｊ代 ｌ ｉ：Ｉ Ｉｔ１ ｌ｝、Ｉｆ ＿Ｉ｝ ＿１ ＩＪｌ雌Ｉ’ 、Ｉｌ， ｒ 赋 的可ｌ仟 Ｉ ’Ｊ力· ｔｌ，ｊ ｊｑ】．ｆ ， ｊ，Ｊ／、扬这一特 Ｊ ’。、ｌＩ， 借 内、 ，，Ｊ 妖游ｆ＿的地 旅 ｆｌＩ迁化．， 搬人ｆＩ＇Ｊ 会心义车『］ 济价 ｉ６≠ ：、＿ ｌ的经龄、 Ｌ勺、 ｊ ：、【｛ 探索、 ｉＪ』｝＿ｌｊｆｉ 、 创新之路．足摆 套的“购物”目陧蟹 素，边、 能满 脓 这一代、 Ｉ 埋没 的 人 题 购物的商品． 旅游商． ， 带动 地旅 小辽 越过 察、分析，发现、 Ｕｊ雕 游业发展一大 豢这类商 ｝＝｛＝ 价 所 干ｌ ｊ７找 ，一４Ｚ和创新之ｊＩ！｛；， 昌以下特点： 供、１ Ｉ』、 ：，Ｉｋ 济什 参 ，驯 抛 １、 白 地０｝、 包； ｆ【／／ ；ｌ 、 ２、便于携 ； ３、价位适中； ４、 有礼品功能； ５、能永久 存； ６、县有纪念价值 梳理 潭现有的本土各类商品， 阱和呗壳制品是最 开发意义的旅游 两 倘若充分列用 潭的资源禀蜮、 人艾特点、优惠，让平潭贝雕“ ”重生、再现生机，其意义与价值自ｆ 侍高 一句活：时代之需呼唤振兴平潭 ＿Ｊ』雕产、 、 二、贝壳和贝雕艺术 Ｕｉ ，水 ｉ软体动物的外壳，古代ｍ 作锄 物歧货币 造型、色彩、纹理 ｆ１４ 火 ． 奇妙的反光体，Ｊｉ＝Ⅱｒｌｌｆ１利 众 多 叭雌 足以 壳为 料，巧川 肜、 包、 辽， ／｝ Ｊ脊、 ） 、 ６｝／Ｊ、精０１ ９ｌｉ ｌｊ Ｊ戊ｎ０ １一 Ｉ ｆ ｌ Ｊ‘ 白 Ｉ会．人ｆ『】就车ＩＪ Ｈ｛贝壳ｆ１ 为，Ｉ－ ｌ的 ｔｆＩ 术 毗了铰巾功能： …Ｉ Ｉ祭 义 忱ｎ较为＃占天ｆ１。 ｉ制 ｕ１， ；ＬＨ，Ｊ 叫禁荣发 ， 自 、 恢 ，ｉ ￡ ：¨ＩＩ＿ 八十年代ＬｌＪ朗为 发艇的服 峰 、 Ｌ 年代后， 生 ＪＪ 皮』腱． 求 川 ｌＪＩ圳ｒ 逐渐破 断 代ｌ『ｌＪ退…『１ｊ场， 贝 制 的１１ 场 求未被时代唤 ＪＪ ｌ】ｌ 休制转轨， 多 ｌ『“ 、集体 纷纷倒 贝Ｉ ｒ ｆ Ｊ：、 竹随叫代之变渐渐止入低谷．ｆｌｉ ｊ ＩＡ］ 人然性、迎ｕ术性 芝术魅力 令 小减．成为从、ｌｌ／． 厄法抹 的记忆ｌ干ｌｍ 企业研究·月刊５５ 研究院 客恒久的追求。 始，平潭贝雕开始参加广州商品交易会， 平潭贝雕与其它贝雕在艺术成就上 到九十年代中期，平潭贝雕产品销往国 另一个区别是艺术高度与侧重点不同。 三、平潭贝雕的前世今生 平潭位居福建东南部干礁百岛之 内２０多个省市及世界上３０个同家和地 平潭贝雕６０多年历史中主创人员皆是 区，并被送往围内外参展，屡获大奖。 艺术家和文化界人士，即更加注重艺术 平潭贝雕厂自创办之初的数人，发 性、文化性。即以中困博大精深之民族民 中，东濒海峡，与相距仅６８海 展巅峰时期曾达８００人，平潭几代艺术 间艺术为根基．以探索前沿、博采众长为 里，是祖罔与岛最近的地区。平 人才尽聚于此，形成了地方独特的产业 追求。更加注重从“雅”文化中汲取养分， 潭南１２６个岛屿和７０２座岩礁组成，其 和人文景观。直至九十年代中期，罔营贝 而不是仅仅在民间“俗”文化中扣’转，从 中主岛海坛岛面积３４２平方公里．为全 雕工艺厂因时代之殇倒闭之后，数位技 而形成雅俗共赏的艺术新高度。 国第五大岛，福建省第一大岛。 汇，并居闽汀出海口，淡咸水交汇合流， 术中坚力最则创办工艺美术公司、制花 ｌ４）技艺传承的特色模式 平潭地处亚热带海岛，冷暖洋流交 厂、民营贝雕厂‘，延续产业和工艺制作。 工艺传承的模式打破了传统社会 尽管往日的风采不再，但有志于传 “以师带徒”的老路。以师带徒是捷径．但 故平潭海洋生物种类繁多，水产丰富。民 承和弘扬贝雕工艺者，依然在默默地耕 常常路不宽。往往第一代是大师，徒弟不 同版《平潭县志·物产志》载：有鳞之属 耘着。新时期开创平潭贝壳工艺事业则 敢逾越，路子越走越窄。师门之问不但不 约７Ｏ种。新中国成立后，对水产资 数这几件大事：２００８年平潭贝雕专营店 互相学习．而且常常互相攻击。而平潭贝 源作了三次调查，共有鱼、虾、蟹、贝、藻 开张，２０１２年福建映像海坛文创公司成 雕一开始就走企业化之路。即形成了一 ９３４种。其中贝类１６９种，主要有缢蛏、 立，２０１４年福建大汉文创公司成立，产生 整套创作班子。进行良性竞争，所以才形 牡蛎、巴非蛤、仙女蛤、文蛤、鲍鱼、贻 了一批新生代中青年贝雕人才传承和创 成百花齐放的良好局面，这一传统一直 贝、雪哈等。 新平潭贝雕艺术。 延续至今。 （５）特色的手工技艺 平潭是我同东南沿海最早有人类居 住之所．史前文明称为“壳丘头文化”，因 出土文物均挖掘于贝匠之上。最新史料 揭示，该遗址距今约ｌ万年。可见，平潭 四、平潭贝雕独特的时代价值 平潭贝雕在全国范围内已形成有自 一平潭贝雕独特优势的技法是浮雕和 圆雕技术。这里有三种专门技术手法。第 是取巧法，即巧借贝的特性（色彩、纹 列岛自古盛产贝类。时至今日，海坛岛北 己的地方特色，区别于其它地区的同类 理、形状）；第二是叠加法，即不同零部件 组成的整体，操作性很强、易于表现；第 部之长江澳及南部的娘宫码头海域等地 产品，形成独特的商品门类和艺术价值，每年夏季沙滩漂流数以百吨计的贝壳， 简述如下： 足见平潭贝壳资源之丰。如，白青乡的伯 塘村自古就有利用贝壳烧制作为建筑材 料的壳灰，俗称“伯塘灰”。颇享盛名。 （１）独特的天然材质 三是综合法，平潭贝雕利用木艺、石艺、 漆艺、陶瓷、珊瑚、海柳等相关技艺和原 平潭贝雕利用本地出产的各种丰富 生材质与贝艺结合，打破了传统，应用综 的贝、螺、蚌、蛤等为原料，就其材质而 合材料进行质感与手段的大胆突破。 上世纪五十年代初．平潭实验小学 论具有精美绝伦、各异其态、率性天然 美术老师林网钬创办“红领巾贝壳兴趣 的特质。近年来，平潭贝雕形成了以本 小组”，后则组建成为校办工厂，首创“贝 土海贝为主、世界各地珍奇贝类为辅的 五、面临的困境与挑战 做为一项濒危的老工艺，谋求在新 的历史时期再度复兴．需要不少条件。面 （一）宣传不足 壳堆画”。１９５５年，中困首家以贝壳为摆 开发局面。 件的工艺品厂创立了，在林国钦厂长带 （２）特色的地域传统文化 领下创作以宝岛为主题的贝壳工艺 平潭贝雕创始于上世纪五十年代中 临的困境和障碍主要有如下几点： 品，献给，获 期，六十余载薪火相传与文化积淀，成就 表彰。１９５９年，集体性质的贝壳厂升格 ｒ平潭特有的地方传统文化，这是中国 于此。 由于传统的平潭贝雕产业虽曾经辉 为同营厂，后注册商标为５９牌，即渊源 贝雕行业传承最久远的地区。追溯平潭 煌，但退出市场二十多年，新兴的贝雕企 历史，早于新石器时代之“壳丘头文化” 业规模小、散而杂，尚未形成龙头企业， 历数平潭贝雕６０余年的风雨历程， 即以贝壳文明为特点。明清时期就有以 故几乎没有在公众媒体宣传推介，且行 经过数代人的不懈努力，形成自己的独 桐油灰（贝为主的胶类）为粘合剂，将造 业断层久远。也尚未造就业界大师，致使 特风格和传统技艺。产品类型达５大类 型美观、色彩艳丽的螺贝制成家居饰品 其在平潭岛外知名度低，影响力不足。 ２００多个品种，包括嵌贝漆器、贝艺浮雕、 之习俗。 立体圆雕、贝艺书画、花捅等。１９７１年开 （３）与众不同的艺术高度 （二）产品定位及开发差距 工艺品一般两种市场定位．一种往 ５６企业研究·月刊 蔓兰 堑苎 ！ ！Ｉ ２０］８－０２企业研究 低端止， 大、价廉。一种往高端止．＝ｆｌ ＿的产 微小， 实体 济 银仃贷款 难 重 占绝刈优势）． 它融资又午几 在什销办法上，要ｒｊｌ入善于应用新 体 传 的传媒人ｆ：，通过电了商 小、质优、价高 、我们Ｈ前的状况址，低端 （人， ＩＨ场培育期小够，现代化流水 当 玳。再￣ＩｌＪ： 。 潭民 金融危机。 务及新媒体，将、 潭贝哦迅谜 外界传 岂介、 提供 播，增强品牌意 ，申报…家地 商标、 薷 商标等， 取阳内外的Ｉ｝ 场份额 ４、植入理念，倡导两岸合作 线生 能 未能达剑．故开发不足。 端 所以．建议给予我 产，｝ｉ芹距 （三）人才短缺 产品｛土Ｊ人９ｉｌｉ培育期不足及宣介推广不足 各种扶持资会、创、ｌ 资金，想方没法让 业 仔、发展。 （二）企业自身改造 ｌ、组建研发团队，重塑艺术思想 品质 足Ｊ 、Ｉ 发展的根本之道， 义化创意产 及理念方面止 世 前列，培｛ｆｉ ｒ大 的＿义创人才 、 借助引进 湾人才的优势，外 丌１ｉ 】 效益不足，难以 引资本进入， 也难以吸引 端人／ｊ‘进入 Ｔ艺传承人 小＝身就ｊ！ 琦 接，、 雕老艺人仃的 只 ｒ质 ｔ存市场¨ 离位，／ｊ’足水 致 发两岸合作的 艺企业利 ｉ 产品． ．老玄， 的转行，彳ｆ的技术淘汰， Ｌ能 胜之 典 良 艺术思翘 研发 对接新产业的人手小多。而年轻一代火 队足捉丌质 的关键所住。依 、Ｆ潭贝 七、结语 住建设综合实验Ⅸ、｝ １贸 和同际 潭，利用『ｊ身地理优势、 部分缺乏ｌ手工训练．也难以激发他们的 雕发展脉络，总结当今许多 艺行业走 兴趣，许多人心浮气躁。李兜强总 呼唤 入穷途未路之教训．将艺术家和丁 技 “中 】Ｔ：匠粘种”，概【人ｌ女ｌ１］此。 术精虫俞址唯一的路径， 就足将艺术家 旅游岛的福 干¨义化人的思 融入到工艺制作『＋１米， 原料优势乖Ｉ】人义传统优势，６）ｆ究、整 、 六、新时期平潭贝雕产业 复兴与创新策略 （一）引领 导一艺多帅、融俞盯家，打破门户之 潭 雕资源．利川现代 业经什管理技 ，进行、ｌＪ，态的币组和整合，或以公司化 术，探索＿＿【 岂美术和非物质文化遗产ｎ‘Ｊ 保护和生产性 发， 川新媒体技术发 展、 潭贝雕产、ＩＩ，．整合两岸义创人才等 人 题，足ｔＩ１ｆ代摆在今人 前的使命。 雕企业复 ．为、 潭开收肝发，为 潭 肜 运作， 公 多位上创人 ｊ巧动， 体Ⅲ发．组建闭队．． ２、更新生产流程，提升生产效率 为振兴、 潭 业，扶持 雕 、Ｉ ，从方决策 行，应提供创、ｌ】，环 境，优化创业 卜萤可从以卜方 入手。 Ｉ、行业整合，培育龙头企业 当代世界，ＩｆＩ 址会生 ／Ｊ突飞猛 我们 切实采』｝］各类、手段，使平潭 进的发展，许多老仃 渐渐逊【ｌＪ 史的 舞台，没入边缘地带， 至消ｉ、 实，保 义创产业、旅游 ：业探出新路；也希望借 是新 骄傲品忡，４ｊｆ次走出闭门，为“一．带一路” 护 物质义化遗产的方 ，不足 、＇ｒ’而是 、 潭贝雕产业ｌ佝复兴，使之成为地方的 导业态整合，扶持培 地 攻．．发展才足最ａ Ｊ＇－ｌｆ９保护。发腱 ，Ｊ，即新技术、新＿ｒ岂 贝雕 Ｉ¨＝Ｊ扶持 潭 ，Ｉｋ的乍 方龙头 业，起带动帘引的作用。仃关部 的， 门应通／］合作． 行、成Ｋ，给予『５ｌＪ光 露．给予土壤肥料。 ２、出台，扶持产业发展 做ｆＪＪ Ｊ、 有的贞献：ＢＲ ：必须引进机 雕刻， 卡卒小ｆｊＥ ，在 创新雌技法，引入新粘胶、新材料等。当 然．传统的审荚、技法 ｌ ，探索前沿，ｊ’向 能 平潭日前拥有不少企业优 ． 守 传统的 如《产业发展指导日录》《企业所得税优 止…繁荣之路． ．惠目录》《鼓励扶持产业发展的实施办 法》《知识产权发展々项资金管理暂行 等，拥有多种粹加优势。女¨能适 用。当然，这还不够， 山台更７Ｊ ｌｌ弹尽、 ３、应用新媒体，推广营销通路 营销是现代企业发展的必［Ｉ１之路， 没落。在这样的协史时期，平潭 雕也必 办法》《促进总部经济发展的实施办法》 随着新媒体的介入．传统营销于段【＿］趋 贝雕企业的相关，应充分梳理利 须运Ｊｆ］新媒体 ；销于段。 销中需考虑产品的市场定位，一 的扦发建没。生产大众消费的旅游纪念 更加上上有针对性的，扶持贝雌产业 是根捌旅游业的发展，平潭 际旅游岛 的发展．即 身定制、先行先试。 套资金，发挥引领作用。实体 业 品。二是扦发 、【【，之间、单位之间、个人 作者简介： 这几年受虚拟经济、网络许销冲击，生存 之间交往的馈赠礼品，即高档艺术礼 詹立新（１９６７～）。男，平潭综合实验区党工委 空间窄逼，出现空前的艰难之境。而实体 和收藏品。只有ｆ｛ 场细分和定位明确了， 党校讲师，主要研究方向为政治经济学、文 经济是阳家、地区竞争的最核心力骷。民 才不 于走弯路。 化创意产业。 企业研究·月刊５７
