什么是广告
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
作为美国戏剧业第一次将焦点投向广告行业、尤其是60年代美国黄金时代广告行业的电视作品，《广告狂人》在选题上极具先锋意识。
“你们晓得什么就是美好吗?美好就是新车的味道，就是免遭恐惧的民主自由，就是路边大喊着说你搞什么都可以的广告牌。”创建产品与幸福感之间的联结，正是主角don draper的广告理念。案例就是最出色的核心思想，一起来总结下剧中那些经典的案例。 1. lucky strike 幸福时光香烟 the case：
在一个拥挤、烟雾弥漫的的酒吧里，don draper在餐巾上写写画画，找来一个男侍应，问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代，怎么了?”男侍应回答 “我爱抽烟”，“但我老婆不喜欢我吸烟，杂志上说这会致癌，女人总爱看这种杂志。”在这一画面，一个富有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女人的揶揄中有了共鸣。欢迎来到!香烟，被制造了，并且致癌。你该怎么兜售一个致癌物质? the fantasy：
“ lucky strike: it’s toasted”。toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有
“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但luckey strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的lucky strike，也打动了当时美国的一片烟民。
2. richard nixon the case:
以年的一流思维去推论历史的话，我们都晓得给尼克松竞选搞的拨用服务就是徒劳无功的不懈努力。而don和gang当然没这样的先知。那么，怎样的诬蔑策略才可以消灭肯尼迪的民望呢?男人的早年! the fantasy：
肯尼迪，一个崭新移民暴发户，花钱步入哈佛大学。尼克松，一无所有的人。林肯，源自加州，就是个自律的人。在肯尼迪身上，我看见一串金钥匙。在尼克松身上，我看见我自己。怎样制订广告策略?甩一下历史书就晓得。 3. playtex the case:
人类的众多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说，体型问题是非常苦恼的问题，但你可以利用它来帮助你赚钱。譬如说，当你在推销playtex bras的时候，怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧，然后购买你的产品?市场策略由sterling cooper主导。 the fantasy：
“男人们欣赏、讨论杰奎琳·肯尼迪和玛丽·莲梦露。于是，女性的服饰装扮似乎都整齐划一地带着她们的影子。因为普通女性也希望获得同样的欣赏，在她们的丈夫眼中，在她们的男友眼中，甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳·肯尼迪的美，代表着智慧、优雅和权力;而对于一个女演员，她的美来自于性感、感染力以及神秘
感。”playtex可以带来这一切。然而，客户最后没有通过这个广告创意，这让sterling cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就传出玛丽·莲梦露“怀疑自杀”的死讯。 4. american airline the crisis：
这就是一次危机管理的案例。年，美国航空航班1号飞到纽约牙买加的湿地上，95人失去。
the management：
在《广告狂人》的世界里，谁去接掌美国航空在年的广告代理?当然就是sterling cooper。而don的作法就是，选择性忽略这次事件，立足于对美国航空的未来叙述。“这次不幸只是出现在其他人身上”、“使我们假装我们晓得美国航空在年就是怎样的”，就是don对这次广告的叙述。 5. grin & barret the case:
这算是don draper创造的十大奇迹之一。sterling cooper，是当时涉足电视广告较深的广告团队。他们聘请了一名半红不黑、自作聪明的喜剧演员jimmy barrett，作为utz薯片的广告主角。barrett在某次录影时，居然当面取笑董事长妻子的体重，令他的广告主角地位岌岌可危。
在don挽回了这一切的同时，jimmy barrett的经纪人及妻子、don的情人——
bobbie barrett，想要角逐一个偷窥真人秀的主角，使她那可笑的丈夫转回回去全国性的电视台。但全国性的电视节目，须要的就是全国性的赞助，因此barret必须中止与东北地区独家品牌utz的合作。然而，这就是bobbie和don都不敢的。 the fantasy：
don的策略就是，说utz，如果那就是个最火的电视节目的话，无论在哪里播出，他们的赞助都只可以更强悍。然后一个代言名人就问世了!那么，这个节目名称叫做什么?grin and barret!
在现在这个信息爆炸的时代，广告制作成了必不可少的一个行业，那么广告的目的和意义都有哪些呢? 1、精确抒发广告信息
在现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。 2、践行品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。 3、鼓励消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
4、满足用户消费者的审美建议
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
这些就是广告的意义和目的了，信息传播速度非常快的今天，广告就是必不可少的一种方式，可以精确、快速的传递信息。
