作者： 冯燕芳[1] 张荣[2]
作者机构： [1]无锡工艺职业技术学院,江苏无锡214206 [2]南京林业大学,南京210037出版物刊名： 商业经济研究页码： 58-60页
年卷期： 2016年 第19期
主题词： O2O 价格竞争 支付意愿 营销效率
摘要：大数据时代信息丰富,线上线下经营成本具有差异,影响价格的因素有所区别,价格竞争具有鲜明的特点。面对价格竞争,消费者选择日趋理性,支付意愿不同,消费者对于商品或服务的支付意愿决定价格竞争的结果。结合O2O价格竞争的特点分析,阐述消费者的价格支付意愿,了解与把握消费者的支付意愿,提出企业和商家营销效率提升的路径,开展有效的营销活动。
