医药信息素养练习二

一、

Pubmed（下课之前交）

【实习题目】检索20世纪90年代以来有关学龄前儿童白血病（leukemias chemotherapy）化疗的带文摘并是综述的英文文献。

【实习工具】PUBMED网络数据库（http://www.ncbi.nlm.nih.gov/PubMed） 【实习目的】掌握PUBMED网络数据库的使用方法。 【实习要求】(1)按课题要求写出检索过程和步骤。

(2)列举命中文献其中一篇作为检索证明（总命中篇数为251）

二、课题研究（围绕考试要求来写）（在下周上理论课前交） 1、 经济特许权分析

（1） 产品或服务是否顾客乐于需要的，为什么？ （2） 是否少有或没有替代品？ （3） 是否拥有自主定价权？

（4） 当竞争对手不惜一切代价，甚至以牺牲自身盈利来恶意竞争时，这企业是否产

生影响，影响有多大？

（5） 这种经济特许权可以维持多久？

2、 经营优势分析

（1） 企业拥有哪种优势？

A、 专利技术优势或产品差异化优势（例如微软的视窗专利技术，烟台万华的MDI生产技术）

B、 品牌优势（例如可口可乐），主要有产品商标的市场知名度和美誉度高低 C、 低成本优势（例如沃尔玛）

D、 通过创造高的转换成本锁定消费者的优势

[a]这家企业的产品需要客户经过大量的培训后才能使用吗？如果需要，消费者愿意勉强转换并且承受在培训期间导致的生产力损失吗？

[b]这家企业的产品和服务是否紧紧和客户的生意结合在一起？（例如安利关于生产消费的概念）

[c]这家企业的产品和服务是一个行业的标准吗？消费者可能从他们的客户或同行那里感到有压力推动自己连续使用一个众所周知和受人重视的产品和服务（例如，如果电脑管理员使用其它的操作系统，出现问题后可能受到他人的指责，但假如使用的是微软的操作系统，即使有问题，责任也不会归咎于管理者的身上） [d]转换取得的利益是否小于相关的转换成本？例如，银行的消费者常常忍耐高的费用，因为虽然他们到竞争银行客户开启费用可能较低，但他们转移账户可能会很麻烦

[e]企业是否倾向于与客户签订长期合约？这经常是客户不想频繁更换供应商的信号。

E、 通过建立高进入壁垒的优势（例如移动电话行业初期的超巨额投资，阻碍了很多其它竞争者的进入）

F、 网络优势（例如联邦快递拥有全球的包裹传送网络，这是其它快递公司难以相比的）

G、产品质量及质量保证、售后服务、客户购买产品的便利性 H、产品价格