新媒体对传统媒体的冲击与影响张 琰（作者单位：辽宁广播电视台）摘 要：最近以来，我国新媒体行业发展突飞猛进，并且新媒体行业的发展趋势推动了传统媒体行业的改革进程。当前，由于新媒体行业与我国网络时代密切相关，因此其发展趋势呈稳定上升状态，并且新媒体行业的这种表现形式给传统媒体行业带来了些许压力，不能实现改革创新的传统媒体行业终将被网络时代所淘汰。笔者将在文中指出新媒体行业的出现给传统媒体行业带来了怎样的现实冲击，以及新媒体行业的出现对传统媒体行业造成了哪些影响。同时，结合一些现实案例数据不难发现，只有将新媒体行业和传统媒体行业的优势部分相结合起来，才能实现我国媒体行业可持续发展，希望本文的介绍能够为相关工作者提供帮助。关键词：新媒体行业；传统媒体；网络信息；媒体冲击力；影响作用当前，我国新媒体行业的发展给传媒体行业传播媒介出现以后，我国的新准广告内容投放。统媒体行业发展带来了许多挑战。因为，闻日报和娱乐杂志的影响力急剧下降。１．３ 新媒体行业的出现影响传统媒我国传统意义上的媒体行业表现为形式尤其是新闻日报这一传统媒体行业传播体行业广播传播媒介的发展单一、发布信息不及时、可供大众选择媒介，已经无法再去吸引读者购买和阅在我国传统媒体行业中有一种很重的范围狭隘，并且没有自身独特的个性。读。新媒体行业的出现不仅影响了我国要的传播媒介，即“广播”媒介。这种而新媒体行业恰恰与之相反，新媒体行传统纸质传播媒介的发展，也影响了世传统媒体行业广播传播媒介经过几个世业不仅弥补了传统媒体行业的众多缺陷，界上其他国家的传统纸质传播媒介发展。纪的发展，已经完全可以满足人类对新而且还能够与互联息技术完美结合。有关部门统计数据显示，当前欧洲国家闻媒体及时传播的要求。人们可以通过也正因为如此，新媒体行业在我国境内购买和阅读报刊的人数已不足20%。而各种各样的渠道来收听新闻广播，不论出现之后，迅速刮起了一阵热潮。新媒且，新媒体的出现，使广大人民群众对是通过车载电台，或者是手机电台，甚体行业在进行新闻内容和娱乐八卦内容于传统纸质传播媒介的需求程度逐年降至是收音机，都可以及时听到新闻事件。的传播时，都是通过互联网来上传和传低。人们足不出户，通过互联网就能轻但是，这种传统新闻传播媒介有一个最播的，这种传播方式具有实时的发布特松获取自己需要的阅读内容，再也不需大的弊端，那就是只能听到声音，不能点，能够让广大网民群众很快了解到新要出门购买报纸和杂志等传统纸质传播看到画面。这样一来，传统媒体行业事件的发生、传播和发展结果。而传媒介了。播传播媒介就显得比较落后了，不能适统媒体行业是利用报纸和杂志等媒介对１．２ 新媒体行业的出现影响传统媒应时代的发展要求。而新媒体如喜马拉社会上的热点话题进行评论和传播。报体行业广告传播媒介的发展雅FM的传播媒介，它不仅能够供广大人纸和杂志都需要经过编排和印刷才能在据统计，我国现在主要的媒体消费民群众收听新闻事件、娱乐事件，还可社会上流通，在经过这一系列的烦琐处人群，年龄集中在二十岁到五十岁之间。以收听电台故事以及名家作品、文章等。理步骤之后，社会性话题的及时性被延处在这个年龄段的人群，都已经能够熟对于广大年轻的听众朋友们而言，喜马长了，也就失去了其原本的价值。练掌握互联息技术，他们完全可以拉雅FM作为新媒体行业的产物就比较受１ 新媒体对传统媒体的冲击通过电脑或者手机新闻网页客户端来获欢迎了，这给传统媒体行业带来了巨大１．１ 新媒体行业的出现影响传统媒取新闻热点。并且，这一年龄阶段的人的冲击力。体行业纸质传播媒介的发展群受到当前社会的影响，他们对于广告２ 新媒体行业和传统媒体行业融合的必在进入互联息时代之前，我国信息的关注重点也产生了一些潜移默化要性一直是利用新闻日报和娱乐杂志等传播的影响。广大人民群众广告关注热点的虽然在当前我国社会中，新媒体行社会热点内容。早在天宝四年（745），转移，使得传统新闻媒体面临的挑战越业的出现备受广大人民群众的喜爱。但我国就印刷了世界上第一份报纸；20世来越严峻。当然，这种严峻挑战是由新是，新事物的产生对于社会造成的影响纪初期，我国官方也开始印刷报纸投入媒体行业直接造成的。在新媒体行业的是双重的，即新媒体行业不仅能给我国使用。这些都是我国传统媒体行业纸质影响下，传统媒体行业中的广告媒介已社会带来正面影响，也给我国社会带来传播媒介雏形。但是，在互联网这种新经可以实现根据不同年纪的人群进行精许多负面影响。新媒体行业在21世纪发73THE FORUM▲论坛展阶段，带来最大的发展产物“互联网快、更好。势比较乐观。相比之下，传统媒体行业媒体”，但是互联网媒体是把双刃剑。３ 新媒体对传统媒体的影响发布新闻内容不及时，并且人们只能口首先，互联网媒体在丰富人们生活的同３．１ 新媒体行业为传统媒体行业开头对其进行评论，这样的评论方式并不时，也给广大人民群众的健康生活造成辟了改革路径能引起相关反馈。所以，传统媒体行业了许多不良影响。在互联网浏览器页面新媒体行业发展越来越快，发展形要想继续发展，就必须好好利用新媒体经常会有一些不健康的广告内容，青少势也越来越好，这一发展局势使传统媒行业为其提供的发展道路，不断开通符年群体往往会很容易误点这些广告内容，体行业完全陷入困境之中。而且，传统合人们需求的传播渠道，如利用QQ、微对其青春期的身体和心理健康发展造成媒体行业最近几年的发展形势和质量处信公众号等进行新闻内容的传播。许多不良影响。其次，互联息技术于下滑阶段。倘若想要扭转这种动荡局４ 结语在带动新闻内容传播的同时，也会带动势，作为媒体行业负责人，必须进行传新媒体行业的出现为传统媒体行业的传播。在互联网平台上，每个人统媒体行业改革，对于改革措施主要以提供了竞争条件。因为，新事物的产生都是有言论自由的，人人都有权利发表新闻形式创新和新闻内容创新为主。同必然会对老旧的相关事物造成影响，对自己的言论。但是，言论自由，也会导时，要以抓住广大人民群众眼球和吸引于新媒体行业而言也是这样的道理。新致一些消极影响出现。互联息技术人民群众的注意力为主，在新闻内容传媒体行业的出现使传统媒体行业的地位会加快的发展速度，并且给我国社播渠道上也要进行相关改革，以多元化岌岌可危，传统媒体行业的发展受到了会风气带来许多不良影响。另外，互联发展为主。我们可以认为，是新媒体行许多威胁。当然，“温水煮青蛙”的道息技术的发展，使人们完全沉溺于业为传统媒体行业开辟了改革路径。理我们都懂，有竞争才会有发展，倘若虚拟的世界中，而完全忽视了与周围人３．２ 新媒体行业为传统媒体行业提传统媒体行业一直处于一个不温不火的的亲密接触与交流。因此，正确的做法供了发展道路状态，那么传统媒体必将会被淘汰。而应该是不论是新媒体行业还是传统媒体新媒体行业在发布新闻内容时是比新媒体行业的出现让媒作人意识到，行业，都应该做到“取其精华，去其糟粕”，较及时的，而且在新闻内容传播出去之只有对传统媒体行业进行不断改革，才之后再对其两者之间的优势部分加以利后允许广大人民群众在相关新闻内容平能使其处于不败之地。用，这样才能使我国社会未来发展得更台上进行评论，因此新媒体行业发展形（上接第72页）极力利用品牌形象这一优势，并借助全培养体系全媒体环境积极转型，通过革新发展理念走媒体大环境的势头和新媒体技术的力量，新媒体时代下，报纸副刊应该制定融合发展的道路，丰富副刊内容以加强品牌经常举办各种大型的读者线下和线上的全新的人才培养方案，不断壮大优秀的形象的建设，通过举办大型文化活动吸引稳文化活动，将品牌效应发挥到极致，以编辑队伍。报纸副刊应该重视对编辑的固的读者群，不断完善人才培养体系扩大优保证自身更好的发展。职业道德素养和业务能力的综合素质的秀编辑队伍，在全媒体的困境中不断增强自２．３ 举办大型文化活动，吸引新锐培养，副刊编辑要有较强的新闻意识、身活力，以寻求良好稳定的发展。读者眼球足够的创新精神、宽广的知识面、强文献：全媒体蓬勃发展的时代，人们每天被的鉴赏力、一定的写作能力和慧眼识人[1]蔡亮慧.纸媒如何遏制双向“脱媒”各种碎片化的信息包围着，但是获取的有才的功力。副刊应该重视对年轻编辑的危机[J].青年记者,2017(3):87-88.效信息却少之又少，这就造成人们文化体培养，并重视对资深编辑和骨干编辑队[2]王琰.报网融合下报纸副刊的困验极差的现象。报纸副刊作为报纸文化资伍的壮大，以创新的发展理念通过自身境与出路[J].中国报业,2018(21):78-79.源的重要依托，通过加强大型文化活动的由传统媒体向新媒体的融合过渡来吸引[3]钟临风.报纸副刊的困境与对策策划这一举措来提高自身的文化软实力，年轻优秀编辑的加入和资深编辑的长期[J].科技风,2016(24):156.无疑是一种极为有效的路径[6]。报纸副刊停留，以保证副刊人才队伍的年轻化和[4]王晓莉.新媒体时代副刊转型路应致力于寻求大众消费的需求热点和喜闻优秀化，以创新的发展理念引领报纸副径探讨[J].新闻潮,2019(3):20-21,24.乐见的话题，在世界读书日、法定节假日刊走具有全媒体时代精神的道路。[5]张瑜.融媒体时代副刊的转型与等重要节日举办大型的文化活动，并通过３ 结语应对策略[J].新闻世界,2019(3):41-43.设立奖项等环节吸引读者参与的积极性，在全媒体飞速发展、媒体深度融合转[6]张培.全媒体时代地市报副刊的应在活动前期多进行造势和宣传，为活动尽型的当下，传统纸媒面临着受众脱离纸媒、对策略——以《泰州晚报》副刊的转型路可能多地吸引读者粉丝，以推进大型文化广告收益断崖式下跌的严重生存危机，报径为例[J].中国记者,2017(6):102-104.活动的顺利开展，从而增强报纸副刊在全纸副刊也在所难逃，面临着内容单一、版作者简介：张瑞丽（1994—），女，媒体时代的活力。 面被压缩严重、读者大量流失、编辑人才汉族，甘肃平凉人，硕士研究生，研究２．４ 加强骨干编辑培养，完善人才匮乏的严峻挑战。因此，报纸副刊应顺应方向：媒介史与媒介文化。74
