«中国有线电视»２０１９(１２)
ＣＨＩＮＡＤＩＧＩＴＡＬＣＡＢＬＥＴＶ融媒体建设
中图分类号:Ｇ２２９.２７ 文献标识码:Ａ 文章编号:１００７￣７０２２(２０１９)１２￣１３４５￣０２ ＤＯＩ:１０１２０７１/ｃｃａｔｖ２０１９￣１２￣０１５
广播电视台融媒体发展的实践与思考
□安永录ꎬ杨 智(酒泉广播电视台ꎬ甘肃酒泉７３５０００)
摘 要:现代化的社会高速发展ꎬ人们已经进入到了信息时代ꎮ信息技术的出现为各行各业的发展都带来了巨大便利ꎬ而以信息技术为主的新媒体也如雨后春笋般渗透于社会的角角落落ꎮ新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的冲击ꎬ以广播电视台为首的一批传统媒体应该积极思考未来的发展方向ꎮ对传统媒体而言ꎬ信息技术既是机遇又是挑战ꎬ传统媒介需要抓住机遇ꎬ迎接挑战ꎮ融媒体是广播电视台的下一步发展方向ꎬ融媒体的出现不仅丰富了传统媒体信息内容ꎬ更是便捷化了传统媒体的传播速度ꎮ融媒体具有符合当代社会人们喜好的特点ꎬ城市广播电视台应该积极进行融媒体的发展ꎬ以免为时代的发展所淘汰ꎬ为此探索了广播电视台融媒体发展的实践ꎬ探讨了城市广播电视台融媒体发展的策略ꎬ以供参考借鉴ꎮ关键词:城市广播电视台ꎻ融媒体发展ꎻ实践ꎻ思考
ＰｒａｃｔｉｃｅａｎｄＴｈｏｕｇｈｔｓｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＭｅｄｉａＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｉｎＲａｄｉｏａｎｄＴＶＳｔａｔｉｏｎｓ
(ＪｉｕｑｕａｎＣｉｔｙＲａｄｉｏａｎｄＴＶＳｔａｔｉｏｎꎬＪｉｕｑｕａｎ７３５０００ꎬＣｈｉｎａ)
□ＡＮＹｏｎｇｌｕꎬＹＡＮＧＺｈｉ
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｄｅｒｎｓｏｃｉｅｔｙꎬｐｅｏｐｌｅｈａｖｅｅｎｔｅｒｅｄｔｈｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｇｅ.Ｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｂａｓｅｄｏｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｈａｓｍｕｓｈｒｏｏｍｅｄｉｎｔｏｔｈｅｃｏｒｎｅｒｓｏｆｓｏｃｉｅｔｙ.Ｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆｎｅｗ
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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｕｒｂａｎｒａｄｉｏａｎｄｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｓｔａｔｉｏｎꎻｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔꎻｐｒａｃｔｉｃｅꎻｔｈｉｎｋｉｎｇ
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１ 城市广播电视台发展融媒体的思考
近年来ꎬ我国的经济建设卓有成效ꎬ人们生活水平
和生活质量在得到提高的同时ꎬ也对生活服务的要求越来越高[１]ꎮ信息技术的出现不仅丰富了信息传播
作者简介:安永录(１９６４－ )ꎬ男ꎬ高级工程师ꎬ从事广播电视技术研究ꎬＥ￣ｍａｉｌ:２９１０９６３５４５＠ｑｑ.ｃｏｍꎻ杨 智(１９７３－ )ꎬ男ꎬ工程
师ꎬ从事广播电视技术研究ꎮ
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安永录等:广播电视台融媒体发展的实践与思考的内容ꎬ还加快了信息传播的速度ꎬ更是拓展了信息的传播范围ꎮ而广播电视台如果还是延续着传统老一套的信息传播方式ꎬ势必难以满足新时代人们对信息服务的需求ꎮ融媒体是信息时代所诞生的一种媒体ꎬ无论是传播方式还是传播媒介ꎬ都和传统媒体有所不同ꎮ融媒体是多种媒体的融合ꎬ也是各种媒体优势的集合ꎬ是受到新时代人们所喜爱的一种新型媒体ꎮ
城市广播电视台需要加强对融媒体的认识ꎬ并对自身行业环境进行思考ꎬ例如如何才能引导广播电视台朝着融媒体的方向发展ꎻ怎样更好地使用互联网技术ꎬ发挥信息技术的作用ꎬ引导城市广播电视台构建内容新鲜、传播更快的融媒体ꎮ其次ꎬ作为一个公共服务型行业ꎬ城市广播电视台要以人民为中心ꎬ以内容为质量ꎬ以速度为要求ꎬ并在这个基础上进行融媒体的发展ꎮ最后ꎬ融媒体时代的信息传播不能是单向的ꎬ广播电视台要考虑到民众的需求ꎬ主动建立起与民众互动平台ꎬ增强与民众的沟通和交流ꎬ才能引导民众支持融媒体ꎬ才能促进广播电视台进行融媒体发展ꎮ
广播电视台的融媒体建设是一种质的转变ꎬ因此在这个过程中ꎬ广播电视台要做好充分的准备ꎬ结合民众的需求和时代发展的特点ꎬ进行融媒体改革ꎮ城市广播电视台发展融媒体不仅是为了生存ꎬ更是希望得到人民的认可ꎬ通过发展融媒体ꎬ来提高城市广播的知名度和在人民心目中的地位ꎮ因此构建以融媒体为主的广播电视台ꎬ应该从民众的角度出发ꎬ借助互联网丰富的资源ꎬ为民众提供全面的信息服务ꎮ２ 城市广播电视台发展融媒体的策略探讨
(１)迎合时代发展ꎬ构建信息化的融媒体
新媒体对传统广播媒体是一个冲击ꎬ也是一个前所未有的挑战[２]ꎮ在新文化和新技术的冲击下ꎬ城市广播电视台需要树立起面对挑战的勇气ꎬ要发挥出互联网技术对广播电视台发展的帮助作用ꎮ城市广播电视台融媒体的发展要突破常规ꎬ要对传统媒体进行取长补短ꎬ集众家之所长ꎬ做好创新变革ꎬ才能促进城市广播电视台的更好发展ꎮ融媒体是信息化时代的产物ꎬ为了促进城市广播融媒体的发展ꎬ首先需要从自身做起ꎬ加强对融媒体的认识ꎬ并且投入实践应用之中ꎬ如利用信息手段进行内部的沟通和交流ꎬ利用网络资源编写新闻信息等ꎬ从而促进城市广播电视台人力资源和信息内容资源与互联网的有效结合ꎮ其次ꎬ要狠抓工作的流程ꎬ要以信息技术为基础ꎬ从互联网的角度出发ꎬ对新闻广播内容进行编写ꎬ一来是编写方式的信息化ꎬ以高效化的信息技术编写广播信息内容ꎬ有效提高信息编写的速度ꎻ二来是编写内容的信息化ꎬ城市广播电视台要保持信息内容的与时俱进ꎬ要从民众的角度出发ꎬ符合人民的生活实际ꎬ才能得到人民的认可ꎮ
«中国有线电视»２０１９年第１２期
可借助当前主流的自媒体软件ꎬ如微信、微博、ＱＱ等ꎬ实现互联网、自媒体平台、广播电视台三位一体的融合发展ꎬ只有这样ꎬ城市广播电视台才能迎合时代的发展ꎬ才能构建信息化的融媒体ꎮ
(２)创建“ＵＧＣ”互动新模式ꎬ增强融媒体的影响力“ＵＧＣ”也是互联网时代诞生的ꎬ这是一种全新的互动模式ꎮ[３]城市广播电视台应该加强社交聊天和视频分享平台的沟通和交流ꎬ如一些调查采访、新闻报道、内容交流等媒体信息都可以构建“ＵＧＣ”模式ꎬ如此不仅能够增强信息发布者和信息浏览者之间的沟通和交流ꎬ更能提高所发布新闻信息内容的热度ꎬ从而提高媒体信息的传播量ꎮ“ＵＧＣ”模式的构建ꎬ有效地解决了传统媒体信息传播过程中ꎬ用户和用户、用户和媒体之间缺少交流的弊端ꎮ在这个模式下ꎬ广播电视台能够根据用户的浏览量和评论频率ꎬ筛选出用户喜好的信息内容ꎬ从而拓展受众群体ꎬ在这样的环境下ꎬ城市广播电视台的发展将更加迅速ꎬ融媒体在社会上的影响力也更大ꎮ
(３)创建本土电商平台ꎬ创立特色品牌文化
城市广播电视台在进行融媒体发展的过程中ꎬ也需要利用电子商务平台ꎬ打造一个创新平台[４]ꎮ过去城市广播电视台发布的信息内容主要包含有新闻消息、天气预报等ꎬ这些信息内容缺少了市政体系的特色内容服务ꎬ难以激发民众的阅读兴趣ꎬ现在城市广播电视台如果能将本地的特色文化ꎬ如交通、水电、银行等融入到新媒体平台中ꎬ不仅能够丰富信息传播的内容ꎬ更能增强受众对媒体的黏性ꎬ在扩大媒体信息传播效应的同时ꎬ也能有效地积攒用户流量ꎬ一举两得ꎮ３ 结论
城市广播电视台应该认识到互联网时代到来的不可逆转性ꎬ信息时代为传统广播电视台带来了机遇和挑战ꎬ城市广播电视台应该抓住机遇ꎬ迎接挑战ꎬ发挥出信息技术对其发展的帮助作用ꎬ实现广播电视台的融媒体发展ꎮ参考文献:
[１] 雷雪梅.城市广播电视台融媒体发展的思考及
对策探究[Ｊ].新闻研究导刊ꎬ２０１７ꎬ(２１):１４７.[２] 张疆凤.地市广播电视台发展融媒体的实践与
思考[Ｊ].传播力研究ꎬ２０１８ꎬ(１６):５３.
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的发展策略[Ｊ].新闻研究导刊ꎬ２０１６ꎬ(１５):２５１.
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[收稿日期:２０１９￣１０￣３１]
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