融媒体背景下广播媒体发展方向及策略
摘要：随着人们生活的提升，对于生活娱乐有了更多的要求。融媒体就是新旧媒体之间的有机融合。数十年前，广播曾因电视的出现而短暂地陷入发展低潮，现如今，新媒体又一次分流了广播媒体的受众。但这并不意味着广播媒体毫无传播优势，其所具备的陪伴性、普适性等特征，满足了许多受众获取信息的需求。如果广播媒体的发展始终延续以往的老路，停滞不前，就会使自身发展陷入困境，只有积极主动地探索新的发展方向，找准对的路，才能走得更远更稳。
关键词：融媒体背景；广播媒体；发展方向；策略 引言
在媒体融合的大环境下，广播传媒呈现出一种新媒体特有的非线性特性，由单向的信息传递向更多的受众进行互动，接纳受众的意见，使传统媒体能够更好地倾听受众的心声，进而推动传统媒体“接地气”式的持续优化升级，打破传统的媒体集群，同时进行了一次彻底的翻天覆地重组，形成“全方位、多层次、多声部”的媒体格局。所以，要在社会经济发展与转型的基础上，顺应时代潮流，加速传媒融合发展。
1重新认知融媒体时代广播的传媒地位
作为传统主流媒体，广播历经多年的累积式发展，集聚了强大的核心竞争力，在媒体竞争格局中逐步赢得了主导优势。随着信息网络技术的飞速发展，新型媒体竞相涌现，媒介业态快速演变，媒体融合持续深化，广播的生存和发展面临着严峻的考验。只有全面认知融媒体条件下广播的传媒地位，明晰广播媒体的优势和短板，才能未雨绸缪，打赢广播的融合、转型攻坚战。在移动通信技术发展的引领下，移动电话、智能手机等各类手持移动终端得到了快速发展和普及，引发传播方式发生了很大的变化。网络化、数字化、多媒体等显著的即时性、交互性和延展、融合等特点，让传输方式变得更为便捷、多样和强大。新媒体条件下，广播媒体在内容生产、传播渠道、管理、经营机制和媒体融合等方面暴露出
了许多问题和缺陷，生存和发展遭遇到了前所未有的困难和挑战。然而，这并不预示着可以“唱衰”广播。广播媒体仍然保持着自己独特的优势。据尼尔森网联AIS全媒体广告监测：2017年中国广告市场出现难得的持续正向增长，传统媒体广告花费同比2016年，电视下降2%，报纸下降29%，杂志下降13%，只有曾被唱衰的广播媒体一路飙红——增长22%。首先，在众多的媒介形态中，广播媒体是唯一能够受众眼睛的媒体，让受众完全可以“一心二用”。再者，便捷性、贴近性、伴随性以及投入少、成本少等这些与生俱来的优势又让广播有了角逐媒体竞争的“资本”和“底气”。无论媒体格局如何风云变幻，广播媒体依然保持着强大的生命力。在面临多重挑战和冲击的同时，广播媒体的独特优势还在，仍然具有广阔的发展空间和光明的发展前途。融媒体条件下，广播媒体唯有顺应融合发展大势，遵循发展规律，创新发展理念，调整发展思路，才能化危为机，演绎新的辉煌。
2融媒体背景下广播的发展方向 2.1拓展受众群体的范围
在过去的很长一段时间，人们获取信息是被动的，媒体传播什么信息，受众便接受什么信息。进入信息时代后，信息数量急剧增多，受众获取信息的便捷性大幅提高，受众不再花费大量时间寻找信息，而是要在海量信息中找到自己需要的部分。在互联网和大数据的辅助下，信息交互与共享的频率越来越高，新媒体平台可以根据人们的需求推送信息，可以为用户定制与其需求和爱好相契合的信息内容。新媒体在为人们获取信息提供便利的同时，也带来一些负面影响。例如，当受众在网站上搜索某一新闻事件后，接下来的很长一段时间，网站都会将与该新闻事件相关的内容推送给受众，这些信息不仅相似度高，同质化明显，而且在受众已经不再需要这些信息时仍会出现。广播媒体可以利用新媒体带来的便利，为受众提供个性化的信。与此同时，也要避免使受众长期获取相似性较高的信息，造成时间和资源的浪费。
2.2调整信息的传播内容
在新媒体的影响下，尽管传统媒体的信息传播优势不再突出，但广播独有的信息传播形式依然赋予其一定的优势。例如，当重大自然灾害发生后，许多通信设施会短暂地陷入停止运行的状态，部分媒体无法传递信息，而广播媒体能够保持有效的信息传播。伴随着人民生活水平的不断提高，私家车数量急剧增多，司机可以在行车的过程中收听广播，借助广播了解路况，调整出行路线，广播已经成为许多驾驶人员必不可少的“出行伴侣”。未来，广播媒体可以有针对性地调节信息内容，面向特定的听众开设专门的频道或创办专门的节目，提高信息传播的有效性，让需要收听广播的人能够更加轻松地获得所需信息。
3融媒体背景下广播媒体的改革措施 3.1转变传统广播模式
新媒体之所以能有广阔的发展空间，很大程度上是因为它扩大了受众获取信息的渠道，弥补了传统媒体的不足，因而在媒体市场上占据更多的份额。在媒介融合的大背景下，传统广播和新媒体在获得原始资源和与受众互动上具有各自明显的优势，并且新媒体在信息传播方面具有时效性，因而为了推进二者的深度融合，广播媒体必须要摒弃传统模式，汲取新媒体的优点，运用新媒体技术，二者共同努力，既能实现对新闻信息的收集，又能有效地组织和传播信息资源。例如上海广播电台通过整合资源、整体转型，将13个电台频道合并成为“东方电台”，并研制阿基米德音频技术，利用原有的频率资源和人才优势，为新的网络传媒制作节目。作为一种广播传媒平台，引进了90多个国家广播电台进驻这个平台，在移动端可以收听，跨越了地域，促进了传统广播媒体的转型发展。
3.2顺应媒体融合趋势，构建一体化传播格局
媒体融合从广义上来说就是包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。因此，广播媒体可以与各类新媒体进行科学融合，利用媒介融合平台和技术，有效构建共建共享的一体化传播模式，在协同共赢中提高自身的传播力。在与新媒体融合的过程中，广播媒体需要明确相应的战略目标，确定与新媒体进行融合的方式和理念，积极打造线上线下一体化的媒体融合模式，以此来
拓展广播新闻的传播范围。例如，广播媒体可以和喜马拉雅等平台进行合作，实现线上线下一体化传播，以吸引更多用户的注意力，提高自身的影响力。广播媒体要想通过媒体融合来提高自身的传播力，还要通过信息化技术构建生态体系，打造全媒体传播格局，只有这样才能扩大广播新闻的覆盖范围，提高听众群体的忠诚度。
3.3加强内容创新，增强差异化
首先，根据社会民众对广播节目的需求和接受度，构建高质量内容传播和服务体系。广播媒体可以根据受众画像，对其行为习惯、兴趣爱好、心理特征等进行全面系统的分析，使广播节目内容更符合受众的需求，更好地提升自身的传播力。同时，在制作和传播节目内容的过程中，要注意在节目题材、节目类型、节目方式、节目风格、传播方式等方面进行创新，增加一些带有地区特色、人文特色、风格特色等差异化元素，培养一批忠实的受众群体。其次，针对各类型的节目内容，构建监管、评价、反馈及奖惩等机制体系，并定期收集受众对节目内容的综合评价，以此来不断提升广播节目内容的质量，提升广播媒体的传播力。再次，构建内容制作、技术研发、团队搭建等方面的创新机制，提倡理论创新、思维创新、形式创新，提倡百家争鸣、百花齐放。
结语
从长远发展的角度来，广播有着足够的潜力，通过拓展受众范围、调整传播内容、找准传播方向，便有机会迎来新的发展机遇。广播收听率的降低并不意味着广播价值的丧失，反而为广播媒体的发展指引了新的方向，故步自封、走独自发展的老路只会止步不前，只有积极创新、与时俱进，才能创造发展的有利条件。未来，广播媒体应当优化人才队伍，营造优质的发展环境，激发广播创新意识，让广播能够真正成为受人们信赖、为人们所需的优质媒体。
参考文献
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