融媒体时代传统媒体面临的机遇和挑战

随着科技的不断进步，社会与经济的快速发展，新媒体的应用范围越来越广泛，信息传递的速度也越来越快，传统媒体由于信息传递不及时、信息传递量有限等缺点无法满足大众的需求而面临着巨大的挑战。传统媒体想要不被时代的潮流淘汰，必须紧跟时代步伐，主动谋求创新与发展。面对压力和挑战，传统媒体需要突出重围，运用自身优势，悉心学习自媒体、网络媒体的优势，改进自身，以此更好地适应社会的需求、市场的要求。对于传统媒体而言，媒介融合不仅是一种挑战，更是机遇，与其它媒介融合，借助其它媒介的优势实现转型，将使得传统媒体立于不败之地。本文主要从传统媒体面临的挑战出发，结合央视破圈走向年轻化的方法，探寻传统媒体如何真正的化挑战为机遇。

一、传统媒体面临的挑战 （一）新媒体发出的挑战

新媒体打破了媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具有媒体人性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时的特点。由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

（二）传统媒体的弊端

信息的传播涉及到传递者、媒介和受众, 传统媒体传播信息时往往是单向的, 消费者单方面接受信息, 却无法向传播者反馈自己的想法。此外, 传统媒体因为版面的, 传递的信息有限, 受众的选择也非常受限。

传统媒体无论是在信息的提供量还是形式的多样上都不及新媒体, 比如报纸只能有文字和图片, 且版面非常有限;而广播只有音频, 时间上受限。除此之外, 目前而言, 读者的眼光更多的是放在方便快捷灵活的移动端, 而传统媒体的种种不创新与不便利, 了其发展。

二、央视如何破圈走向年轻化

随着各项科学技术的不断革新，互联网的发展让传统媒体迎来了媒介深度融合的时代，传统媒体也接受着时代的考验，而对于他们来说，想要打破常规走出创新之路，在传播内容、媒介运用、受众上更是要牟足劲想办法，央视作为传统媒体的领头羊，打破常规顺利找到了走进大众视野，顺应媒介融合的发展之路。

（一）融入大众，发觉和传播民间先进文化

2018年开始，以《国家宝藏》、《典籍里的中国》为代表的的文化类综艺节目就时常在各大网络平台刷屏，以《国家宝藏》为例，背靠央视的顶级资源和制作团队，又有各路明星流量加持，让这档节目赢在了起跑线上，在节目场景中，考究的文案台词、精美的服装道具、随处可见的历史细节，更是处处透露出对历史的敬畏和用心，央视充分利用现代媒体技术，运用现代化的语言，在经历历史沉浮，岁月沧桑的文物上，展现属于中华民族的文化基因和密码，这不仅展现了国家级媒体的文化自信更是一种文化担当，让优秀的中华传统文化借助互联网时代的数字化技术和多媒体的发展获得了真正的新生，也赢得了受众的关注和好评。2021年8月13日，央视推出《央young之夏》的主播新媒体才艺秀节目，由康辉、尼格买提、撒贝宁等40余位总台主播担任嘉宾，节目以主播的才艺致敬经典、拥抱多元，为受众带来耳目一新的惊喜。

（二）顺应潮流，幽默犀利的风格转变

“宇宙不爆炸，我们不放假，地球不重启，我们不休息”，当你还沉浸在朱广权这位国家级段子手的那些脍炙人口的语料时，央视作为国内传统媒体的第一，就已经在谋划自己的出圈之路，2019年12月，朱广权在央视新闻b站官方账号上发布了一段视频，向用户官宣央视新闻正式入驻b站，视频中朱广权用一段新rap引来了首秀，同时主动求起了一键三联点赞，投币和收藏，该视频一出瞬间

登上b站热搜，账号粉丝也达到了将近100万，网友们纷纷笑称“活在b站混剪视频里的朱广权，这次真的来了”。紧接着由撒北宁、朱广权、康辉组成的央视“boys”也趁热打铁火了一把，就三人中的大哥康辉来说，其出圈原因除自身专业能力过硬，生活中的风趣幽默更是完全打破平日里大家对端庄国脸的刻板印象。他所拍摄的个人v log接连在央视新闻官方微博发布，让普通网民跟随着镜头就体验了一次出国访问，视频内容聚焦于国家访问团到希腊、巴西访问时台前幕后的故事，并顺势带火了装满报道工具的行李箱、秘密武器补光灯以及沉迷于抢镜的同事，“原来你是这样的康辉”更是一度成为微博热门话题。

三、传统媒体如何化挑战为机遇

传统媒体虽然面临困境, 但不可否认, 发展了这么多年的传统媒体也有新媒体所没有的优势, 比如知名度高、权威性高等等。将传统媒体与新兴媒体的优势融合在一起, 将带给传统媒体全新的活力, 让其重新赢得受众。两者可以从内容和资源两方融合。

（一）内容兼容

媒体深度融合大背景下，给传统媒体新闻宣传工作提供了很大便利，如传统媒体可借助网络平台的优势开展宣传活动，或者将传统媒体中一些受到时间、空间的条件与网络媒体融合在一起，这样可以让一些传统媒体宣传中优质的节目获得更长效的传播。对受众群体而言，他们在网络媒体上随时都能搜索自己喜欢的节目，选择自己感兴趣的节目。因此，传统媒体可借助网络媒体的优势，把一些受到时间、空间的节目通过网络平台进行编辑与推广，从而吸引受众群体的关注，推动传统媒体节目的发展。比如，湖北卫视有一档节目《经视直播》，这一档节目备受观众喜爱，其中节目中有很多问题的处理都可以在微信、网站等平台上进行操作，与受众群体进行有效的在线互动，从而接受受众群体所提出的中肯意见，对节目进行整改与优化，这对传统新闻节目的来说，可从根本上获得改变。

（二）资源通融

新媒体的出现将新闻媒体行业带入到一个崭新的时期，所以，要想推动传统媒体新闻宣传工作的发展，将新兴媒体与传统媒体的各项资源进行有效整合，可使多种媒体自身具备的优势充分发挥出来，从而为新闻宣传工作的开展提供帮助。比如，将传统广播媒体与网站想融合，建立融媒体素材采编机构，鼓励双方原来的编辑人员充分参与工作，这样既能够确保双方具有充足的新闻素材，还能大大节省人力成本，从而优化新闻网站所编辑新闻的质量。例如，把电视台的核心部门节目部与网站营销部门联合在一起工作，不仅能提高工作效率，还能在融媒体营销结构中，优化宣传活动，从而提高新闻宣传的影响力。

三、总结

总之，在新媒体快速发展的时代背景下，促进媒体融合，推动新闻宣传发展已成为目前新闻宣传工作的必然发展趋势。传统媒体作为新闻传播的主要载体，虽然受到了新媒体时代巨大的冲击，但是要勇敢面对时代发起的挑战，主动出击，不断加强学习，弥补自身发展中存在的不足，从而更好地在社会发展中立足。因此，传统媒体新闻宣传要想符合新时期的发展背景，就要提高对新媒体技术的应用，营造良好的新媒体宣传环境，从而更好地促进新闻宣传工作健康有序的开展。

参考文献

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