Xx公司·国窖1573 团购营销方案之
泸州老窖·国窖1573品鉴会策划方案
第一章：活动概况
1. 品鉴时间：2011年10-11月 （具体时间待定）。 2. 品鉴地点：xx公司贵宾餐厅。 3. 品鉴主、承办方：xx公司 4. 品鉴名称：泸州老窖·国窖1573 品鉴会。
5. 品鉴嘉宾：各界知名人士——注重文化、品味。 6. 品鉴目的：借此次品鉴会刺激产品团购。 7. 品鉴用酒：国窖1573（）。 8. 品鉴调性：高端性、文化性。 9. 活动综述：本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性，将本次国窖1573品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。
10. 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架。 第一篇：色·尚
本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对“国窖1573”的产品展示及推广。此篇章充分结合“国窖1573”瓶身造型中“古典韵味”的特色，把活动内容与产品特点相融合。 第二篇：香·醇
本篇章通过对“香·醇”的意象演绎，展现一种“酒品所蕴涵的内在醇香”。 第三篇：味·道
“道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的 酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。
第二章：活动流程
1. 嘉宾入场
■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；1名礼仪提供相关服务； ■ 品鉴会场：安排2名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； ■ 会场播放国窖1573宣传短片，同时配合备场音乐。 2. 品鉴酒宴
第一篇：色·尚 【精品展示】
伴着温馨的背景音乐，专业产品讲解员对“国窖1573”系列酒品作详细描述。 第二篇：香·醇 【开坛闻香】
邀请领导开启古典陈酿名酒，与现场来宾分享品鉴。 第三篇：味·道
【品酒师讲解酒文化】
专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分。 此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求。 3. 流程概览
主办单位邀请宾客 活动现场迎宾 宾客活动流程示意：国窖1573宣传短片播放 名酒品鉴 享受星级服务礼仪
互动交流 第三章：活动统筹
1.【主题基调】：古典|专属|尊贵 2.【创意邀请函】：受邀嘉宾凭专属邀请函入场，主办单位提前一周呈送邀请函。 3.【会场布置】
整个会场布置以国窖1573的瓷质瓶身颜色红色和蓝色为主色调，以求会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。
会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有国窖1573的产品标示；顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好地展示酒品的高贵属性。
4.【全程拍摄】
全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留作纪念。 设备支持：照相机：1部；摄像机：1部。
5.【品鉴场次安排】 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 品鉴单位 品鉴嘉宾 品鉴时间 负责人
6.【项目分工】 序 1 2 3 4 5 1 2 3 项目 活动全程策划与设计 负责现场主要活动区域的布置 负责具体活动的内容和流程执行工作 邀请嘉宾 负责活动现场拍摄 提供沙盘、宣传视频等宣传展示物料 提供品鉴用酒，赠送酒品及礼品 提供销售讲解人员 以下由泸州老窖江西分公司支持 负责人姓名及电话 完成时间 交接地点 备注 第四章：活动预算
1.【物料类】
序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 项目 规格 单位 单价（元） 金额（元） 备注
2.【音响类】
序 1 2 3
项目 笔记本电脑 投影仪 音响 数量 1台 1套 1套 单位 / / / 单价（元） / / / 金额（元） / / / 备注 鼎宸实业自备 3.【餐饮类】
序 1 4.【总计】
项目 品鉴用餐 数量 15次 单价（元） 金额（元） 备注 序 1 2 3 费用合计 项目 物料费用 音响费用 餐饮费用 金额（元） 备注
