第二学期期中考试 市场营销 试卷班级 姓名 得分 出卷人 一 名词解释 10题 每题2分
现代营销市场：
市场营销：
市场营销观念：
市场调查：
消费品购买行为：
市场细分：
差异性：
可衡量性：
目标市场选择：
市场定位：
二 单选题 10题 每题 2分
1. 市场是人口、购买力与 ( ) 的有机组合。
A．购买时间 B. 购买欲望 C. 购买倾向 D. 购买方式
2. 市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（ ）营销活动。
A．企业 B单位 C 整体 D 个体
3. 有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（ ）.
A.欲望 B愿望 C. 需求 D 需要
4. 人们想要得到某种东西来满足需要的愿望是 （ ）
A．欲望 B 愿望 C需求 D 需要
5．影响企业营销活动的因素 （如人口、经济、文化、科学技术）是市场营销（ ）环境因素
A．宏观 B微观 C直接 D外围
6. 能源短缺属于市场营销的（ ）环境。
A．经济 B 科学技术 C 社会文化 D 自然
7. 市场调查时对市场信息的系统收集、记录和（ ）的过程
A．统计 B 研究 C 处理 D 分析
8. 市场调查结果的最终呈现形式是 （ ）
A．调查问卷 B调查数据 C调查报告 D统计表
9. 通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（ ）资料
A．原始 B 现成 C 实验 D 访问
10．市场调查问卷中编码的目的是便于 （ ）。
A． 排序 B 分类整理 C 清点 D打印
11.家具产品市场属于 （ ）市场。
A．生产资料 B消费品 C 生产者 D 高档产品
12.消费者购买生产资料的目的是（ ）。
A．生活 B 生产 C 消费 D 使用
13.以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（ ）。
A．商品型号 B 购买次数 C 顾客兴趣 D 自然环境
14“.胖夫人服饰”服装店采取的目标市场营销战略是（ ）。
15．通过提供某种东西作为回报， 获取需要的产品的方式是 （ ）
A．交易 B交换 C中介 D 交通
16．影响消费需求最活跃的经济因素是 （ ）收入。
A．消费者 B可支配 C 可任意支配 D 消费者实际.
17.以下不属于中间商的是（ ）。
A．批发商 B零售商 C供应商 D代理商
18.某自来水公司的水要供应千加万户，应该采用 （ ）.。
A．无差异战略 B.差异性战略
C．集中性战略 D.相关性战略
19.电脑公司生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式为 （ ）。
A．市场集中化 B.产品专业化
C．市场专业化 D.选择专业化
20风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于 （ ）
A．经济 B.科学技术
C .社会文化 D.人口
三 判断题 20题 每题1分 对的打T 打错的打 F
1.市场一定要有具体的场所。 （ ）
2．企业的营销成败关键在于能否适应不断变化着的营销环境。 （ ）
3恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。 （ ）
4.政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。 （ ）
5.人口数量与市场的大小有着密切关系。 （ ）
6.市场营销活动不受一个国家宗教的影响。（ ）
7.市场调查可大致分为准备调查、正式调查和撰写调查报告三个阶段。（ ）
8.市场调查是企业正确决策的前提，是市场预测的基础。（ ）
9市场营销调查中最基本的调查方法是访问法。（ ）
10.市场调查之前的准备首先要确定调查的主题。（ ）
11.市场营销调查取得资料调查工作即告完成。（ ）
12．消费品购买者大多是商品的外行。（ ）
13.家庭中的购买决策者往往是家庭中的最年长者。（ ）
14.购买者在购买生产资料室多数会详细计划。（ ）
15.生产资料购买者多是内行。（ ）
16.市场细分的实质是通过产品的分类来细分市场。（ ）
17.市场细分的原则是市场划分越细越好。（ ）
18.生活 习惯是一种心理因素。（ ）
19.品牌忠诚是一种行为因素。（ ）
20.市场集中化模式是适合于小企业的一种目标市场选择模式。（ ）
四 问答题 5题 每题8分
消费者市场的主要特点是什么？
4P与4C
企业面临的宏观营销环境有哪些？
市场调查的方法有？
消费品购买行为的影响因素有哪些？
