八缘茶业品牌文化（作者：听雪小筑）
品牌故事
官献瑶是清朝乾隆年间一位有学识，有节操的，福建安溪人。有一年，他在朝做官，收到家乡的铁观音。他以雪烹茶，和长子官学礼一起品尝。
当这上好的铁观音在齿颊留香时，官献瑶问儿子懂不懂品茶之道。儿子说，要观形、闻香、看色。官献瑶说，这是品茶的技巧，我问的是品茶之道，是心法。
见儿子被问住了，官献瑶说，品茶，品的是八缘：天缘、地缘、人缘、善缘、和缘、德缘、福缘、仙缘。
见儿子懵懂的样子，官献瑶说起了家乡茶农魏荫的传奇。魏荫为人忠厚、善良，勤于种茶，又笃信佛教，敬奉观音。每天早晚一定在观音佛前敬奉一杯清茶，几十年如一日。一天他梦见自己走出家门，来到一条溪涧旁边，在石缝中发现一株特别的茶树……第二天早晨，他顺着昨夜梦中的道路寻找，果然在观音庙打石坑的石隙间，找到梦中的茶树。他将这株茶树挖回家，种在铁鼎里，悉心培育，由于乡邻献计献策，茶树长势很好，然后他将茶苗又分与乡邻，广为栽种，这因观音托梦得到的“铁观音”茶，才名满天下。这魏荫不正是八缘俱到,自然成就了铁观音的美名么？以天时地利人和，种出好茶；为人和善，有德就有福，最后观音托梦，幸结仙缘。 儿子恍然大悟，觉得这茶的韵味更加悠长，官献瑶茶兴伴着诗兴，写下了脍炙人口的诗篇《雪水烹茶》： 其一
雪水胜如活水烹，未须着口已心清。 汤看蟹眼初开鼎，叶煮莲须细入瓶。 满颊生香知腊味，一时高唱起春声。 思家不寂寻常惯，共对瑶华听鹤更。 其二
雨前茶向雪中烹，雪碧茶香澈底清。 疑有春风生兽炭，胜邀明月倒银瓶。
黑甜迟入梅花梦，白战交霏玉屑声。 猛省年华真逝水，地炉夜夜煮三更。 品牌内涵
八缘，八指四面八方，吉缘从四面八方汇聚而来，体现了品牌的海纳百川的气势。
八缘，又指八种吉缘。
天缘——好时机、好时运，所谓天时。亦指风调雨顺，天人合一。
地缘——好风水、好运势，所谓地利。也指山灵水秀，滋养万物。
人缘——广交朋友，万事亨通，左右逢源。 福缘——幸福美满，万事如意。知足有福报。 德缘——品德高尚，受人尊敬。
和缘——与人和睦，和气生财，和乐融融，和谐宽容。 善缘——以仁为本，善待他人，也得到他人的善待。 仙缘——得到神佛的庇护和保佑。也指内心清净不染，仙风道骨。
八缘是八卦的延伸和外在表现，八卦是八缘的本质反映。两者互为表里，一标一本。八卦中的八个基本卦象运转得吉顺亨通，就表现为八缘聚汇的状态。
八缘也和品茶的八种口感相得益彰。味之恒，如长天悠悠；味之厚，如大地宽厚；味之馨，如人情隽永；味之醇，如贤明德
重；味之润，如祥福泽被；味之甘，如和气甘畅；味之沁，如善意细微；味之清，如仙风飘逸。
品牌理念（产品营销规划）
八缘茶业的 ”缘“系列茗茶，以茶结缘，以茗交友，在品茶养生的同时，以茶作为人际和谐沟通的桥梁，作为中国人表达传统情感和美好心愿的最佳选择。一缕深情寄香茗，茶中品出芬芳、品出人情、品出八缘。
”缘“系列茗茶分八个基本品名，是八缘理念和茶味巧妙相融： 天缘恒、地缘厚、人缘馨、德缘醇、福缘润、和缘甘、善缘沁、仙缘清
这八个基本品种可以根据使用的功能和场合的不同，进行包装变化和重新排列组合：
1）以茶会友（也就是亲友、客人来了直接泡茶）或自己享用 八款茶叶设计成简约版软包装，价格实惠些。
2）以茶赠友，作为小礼物送人。比如日常拜访朋友会送些不是太贵的小礼物，还有旅游者来到贵店想带些特产回去送给众亲友、众同事，购买的量会很大，单价就不会选太贵的，一人送一款茶叶。这样，八款茶叶可分别设计轻便礼盒包装。价格比简装贵些。
3）以茶传情，特别场合作为厚礼郑重送出。可以根据特别节日、场合的含义，在八款茶叶中配出符合含义的组合，设计出组合装礼盒。价格更贵些。
比如：结婚纪念日、情人节、七夕，可以将“天缘恒、地缘厚”组合装送
给爱人，寓意感情天长地久。
父母生日、母亲节、感恩节、重阳节，可以将“德缘醇、福缘润、和缘甘、
善缘沁”组合装送给老人，和善德福，寓意老人晚年幸福。 中秋节可以是“人缘馨、和缘甘”做成组合送人，表示家和人圆。 当然像春节、公司开业、重要人物的整数生日，这样的重大场合，还可以送“八缘聚汇“，八款茶叶的至尊组合装，寓意万事亨通如意。当然，所有的产品都同时寓意”缘到自然成“。排列方式也许还有很多，不一而足。
总之，在营销策略上，分日常和礼品两种方式，但都是以八款茶叶为基础，只在包装上做调整，变化产品组合。虽然“缘”系列茗茶创意出很多的款型，而且档次也多，但不用另外开发多条产品线，保证了茶叶的规模化生产、控制了生产成本。
