新闻学 ＸｌＮＷＥＮＸＵＥ 探析媒体融合背景下的新闻传播机制 马兵 【摘要】在新闻融合的背景下，新闻传播机制必须要加快改革步伐，从而能够真正地与时代的发展相顺应。 传统媒体面对媒体融合背景只有对传播方式进行不断地创新，对媒体融合予以不断地推进，将现代新闻传播体系 构建起来，才能够在信息传播的制高点确保自身占有一席之地。有鉴于媒体融合背景下新闻传播机制改革的重要 性，必须要认真分析媒体融合背景下的新闻传播机制，并且采取相应的措施，加快新闻转播机制的改革步伐。 ［；皂键词】新闻传播；媒体融合；传播机制 ［作者】马兵，国际互联网云南新闻中心。 媒体融合在新媒体时代属于一种新的经营观念，作 大的受众，同时也可以通过对信息的收集获得相关的新 为一种创新的新闻传播方式，融合新闻当前受到了人们 闻线索，借助计算机对新闻进行播报等。最后，传统媒 的普遍关注。为了能有效应用融合新闻这种新闻传播方 体通过对数字技术和网络途径的借助从而形成了新兴媒 式，我们必须要立足于全局高度，对新闻传播受到的媒 体，比如电子报、手机报、电子杂志、网络广播、移动 体融合的影响进行深入的研究和分析，并且通过对信息 电视以及网络电视等，因此随着媒体融合而形成的新一代 论、控制论以及系统论等研究方法的借助，除了要对与 新闻接收终端决定了媒体传播已经变成新的发展趋势。 新闻传播有密切关系的各个要素予以高度重视之外，同 时还要对新闻传播的各个程序进行有效的控制，使其可 二、媒体融合下的新闻传播机制分析 以将媒体融合打破时空的特点充分地展示出来，最 新闻传播机制在很多方面都受到媒体融合的影响。 终能够有效地推动新闻传播实现更加快速和健康地成长 本文主要立足于产权结构、经营模式、组织形式、接收 和发展，并且更好地服务于群众、市场和社会。 终端以及新闻主体等几个方面对媒体融合下的新闻传播 机制进行分析 。 一、媒体融合的现状概述 （一）多元化的产权结构 尽管我们无法将新一代媒体的详细模样想象出来， 媒体产权融合的重要表现就是报纸、期刊、广播、 但是可以通过认真地分析和观察了解到媒体融合的宏伟 电视、互联网、手机等媒体的融合，媒体间的壁垒也由 蓝图。通过媒体融合的方式可以有机地融合报纸、收音 于信息技术的出现而被成功打破，这样相同的内容就能 机、电视机、电脑、手机等各种媒体的功能和特点，然 够实现多介质、多渠道、多市场的传播，从而进一步对 后通过对无线传输技术的借助，使媒体融合之后的新媒 媒体的有效融合起到显著推动作用。多样化的产权融合 体变成人们未来对各种新闻信息进行阅读的最新终端。 并非是传统形式的企业重组，而是充分地将一种新媒体 不过与发达国家比较起来，在新闻传播受到的媒体融合 时代的新的运营理念体现了出来。传统媒体通过收购合 影响的研究领域中我国仍然比较滞后，但是已经出现了 并等各种方式组织重构、整体策划、重整内容、共创内 新媒体融合的趋势和端倪，通过分析和研究，我们认为 容、整合产品等，最终将具有多样化产权结构的大规模 其主要有以下几点的表现：首先，在新闻传播的工作中 传媒集团构建出来，并且对大规模高效益的媒体业务进 各种各样的新媒体都充分地参与进来，融合媒体利用各 行运营，对一加一大于二的这样一种发展目标进行积极 个门户网站和搜索引擎等，再借助传统媒体生产新闻的 地落实，这样就使得传媒企业产生了高效应和高利润， 能力，对新闻信息进行集合，因此其在目前的各类新闻 还可以对低成本运营的理念进行积极的践行 。美国早 的传播工作中融合媒体发挥了越来越重要的作用 。其 在２ｌ世纪初期就开始与时代华纳进行在线合并，通过参 次，在行政部门对公众信息进行发布以及新闻传播的过 股以及控股等各种运营手段最终使得有机结合媒体产权 程中，手机也发挥了越来越重要的作用，包括ＢＢＳ、ＱＱ、 的目的得以实现，并且将跨媒体产权的媒体航母打造出 ＭＳＮ、微信、微博等在内的各种媒体在新闻传播的过程 来。通过这种方式除了可以做到扬长避短之外，同时还 中也起到了非常积极的作用。再次，在新闻传播活动中 可以使重组成本得以大幅降低，因此对于相互之间的合 传统媒体通过对新媒体的借助也发挥了越来越重要的作 作更为有利。但是目前传媒企业产权在我国尚未正式进 用，比如在传统媒体中转播博客、微信和微博内容，而 入市场，尽管加入ＷＴＯ之后我国的广告市场和出版分销逐 且网站和手机也将参与各类直播节目的机会提供给了广 渐的将部分市场开放了出来，然而的气息在产权中 一３一 慧鬻ＣＨ Ｕ ＡＮ Ｂ基Ｏ ＹＵ Ｑ Ｂ ＡＮ ＵＡＮ ～ＬＵ１上５３年第１平弟上０ｕ期总第２煳 爿寺［ ９期 删 仍然十分浓厚。所以在融合方面我国的媒体产权仍然存 能够使消费者对新闻信息的多样化和一体化需求得到充 在着较大的局限性，而且现在民营媒体属于其最为主要 分的满足 。在这种要求下，消费者需要的新闻信息可 的集中领域。媒体融合的趋势在信息技术的促使下开始 能需要将文本、图像、音频和视屏等涵盖起来，所以新 在全球的范围内不断的蔓延，现在我国的报纸、期刊、 型的接收终端必须要将多种多样的服务提供出来，有机 电视、网络、新媒体等通过集团化的道路不断地对自身 整合多种形式的信息，最终在消费者面前进行展示。从 的规模进行扩大，而这些正是在产权融合方面我国的传 表面来看，有机统一接收终端主要就是融合硬件设备， 媒业出现的一次重大进步 。 而实际上其大概将三个内容涵盖进来：首先是有机的融合 接收终端硬件；其次是要构建具有多样化类型媒体信息接 （二）综合化的经营方式 多个媒体的共同运作是媒体融合背景下经营的主要 收平台；最后是服务于内容的以终端设备为载体的融合。方式，尤其是均采用联合行动开展发布和采集新闻信息的 工作。利用这种方式能够使人力、资金以及设备上的投入 得以极大减少，同时还可以有效地降低新闻加工的成本。 与此同时，各种类型的媒体联合运营能够使已经覆盖的媒 体市场得到有效的保护，相对于传统的报纸、广播和电视 等媒体而言，媒体融合在本质上具有较大的差别，而经营 方式的综合化是最为主要的区别。新闻传播方式的创新由 于这种本质区别获得了较大的发展空间，一般民众现在在 任何时间、任何地点都可以通过写日志、写博客以及发短 信的形式开展个人对多人、多人对多人以及个人对个人的 互联网聊天 ］。在信息技术不断发展的今天，媒体具有越 来越高的融合能力，同时也具有更加多样化的对新闻进行 发布和接受的手段和方法。与此同时，我们必须要注意 到，在新闻传播手段和方法不断变化的今天，整合和加工 新闻传播信息的工作也有了越来越大的难度，所以，新闻 传播机制在媒体融合背景下必须要充分考虑如何对内容进 行精确定位、怎样选择合适的表现形式等。 （三）一体化的组织方式 新闻传播的形式在媒体融合的环境中将以往媒体 问的壁垒了，并且对全部媒体进行了有效的整合， 最终将一体化的组织形式构建起来。而该组织形式实际 上就是将以往的区域管理和行业管理打破，通过对多种 媒体的借助，从而确保实现机构重组、优势互补和资源 共享，最终可以保证各种类型的媒体都能够实现集体运 作 。集中与融合之后的组织形式通过对各种媒体介质 特点的借助可以在新闻传播机制中实现资源共享和产品 各异，并且最终能够实现强强联合，从而将区域市场做 好。然而由于我国在媒体融合研究方面相对发达国家而 言比较落后，因此要想推动一体化组织形式的彻底实 现，还要经过一个比较漫长的过程。 （四）统一化的接收终端 所谓统一化的接收终端主要就是融合接收终端，而 数字聚合技术的高度发展则是这一过程的基础。设备终 端的融合就是这里所谓的终端融合，其也被人们称为３ｃ 融合，其将电信、计算机以及消费型电子产品等涵盖了 起来。通过对某种协议的借助，就能够确保计算机、通 信和消费类电子产品之间信息的共享和互通，比如电脑 和电视的融合、手机、电脑、电视盒、ＭＰ３、数码相机等 的融合。对接收终端进行融合的最为主要目的就是为了 一４一 （五）多元化的信息主体 由于受到了数字技术和网络传播技术的推动，因 此现在的传播新闻的过程中一般公众也能够顺利的参与 进来。公众可以通过对博客、手机、ＰＰＳ、ＱＱ、ＭＳＮ、微 信、微博等各种工具的利用，从而将多对多、一对多以 及一对一的传播形式形成，其能够随时发布新闻和表达 观点，这样就导致信息传播主体具有越来越显著的多元 化趋势 。各种媒介具有越来越快的融合速度，而且目 前新闻传播的一个典型特征就是传播者和接受者的一体 化。虽然个人、、社会团体、企业等都能够作为信 息的提供者，然而职业的新闻一线人员仍然是对新闻信 息进行发布和采集的主要承担者。在新闻信息传播中专 业的新闻媒体仍然占据着最为主要的地位。不过我们必 须要看到现在大众传媒格局在新媒体时代已经出现了较 大的改变，出现了越来越多的所谓的草根记者。 三、结语 各种媒体在新媒体时代发展的最终结果就是媒体融合， 媒体融合对具体社会使用信息的形式、文化思想状况、媒 体格局以及与格局等都具有十分重要的影响，甚至也 会对社会本身的运转方式产生影响。 【参考文献】 ［１】董向东．媒体融合对新闻传播的影响研究Ｕ】．软件导刊 （教育技术），２０１０（３）． ［２】张生花．媒体融合对新闻传播的影响研究Ｕ】．出版广 角，２０１３（１８）． 【３】时郁婷．论媒介融合对新闻传播的影响研究ⅡＪ．大众文 艺，２０１１（７）． 【４１曹小利＿网络融合新闻对新闻传播的影响评析卟新闻 窗，２０１３（３）． ［５］曾娜贤．关于社会主义核心价值体系在青少年中传播 机制的探索田．中国青年研究，２０１３（２）． 【６１３ｖ］雪明，沈志军．公共传播机制的优化路径Ⅱ】．吉 首大学学报（社会科学版），２０１３（２）． ｆ７１￣，１雪明，沈志军．公共传播机制的硬件修复与软 件优化研究Ｕ１．上海财经大学学报，２０１３（３）． ｆ８１方兴东，石现升，张笑容，张静．微信传播机制与治 理问题研究叽．现代传播（中国传媒大学学报），２０１３（６）．
