学习基础：具有《市场营销》课程基础知识。
课程说明：
市场营销策划是本专业的一门重要必修课程。通过学习使自学者掌握市场营销策划的基本理论和方法，提高市场营销管理能力，从而具有良好的业务素质。本课程的主要内容有：
（1） 市场营销策划的概念、意义和特点；
（2） 市场营销策划的主要步骤的方法；
（3） 市场营销策划与创造性思维，成功市场营销策划的基础、标准和主体；
（4） 不同层次的企业战略策划；
（5） 消费者和组织购买行为分析；
（6） 竞争策划、市场选择策划；市场营销信息管理策划；
（7） 产品策划、价格策划、广告策划、品牌策划；
（8） 分销渠道策划与物流策划；人员推销策划；
（9） 基于网站和无网站的网络营销策划；
（10） 营业推广、公共关系与企业形象策划；
（11） 客户管理策划、市场营销管理策划；
（12） 企业营销道德观与提升道德水准策划；
（13） 服务营销策划；国际市场营销策划；
教材采用：《市场营销策划》（全国考委组编）杨岳全主编，中国人民大学出版社 年版
学习成果：
在课程结业时，考生应能够做到：
（1） 掌握营销策划的基本理论、基本规律；
（2） 学会市场营销策划的基本方法；
（3） 具有从事市场营销策划的能力；
（4） 能结合实际，开展市场营销策划业务；
2000
