媒介管理学复习题
填空：
1. 媒介管理学的研究对象包括 媒介战略 现象和 媒介经营 管理现象。 2. 媒介领导者的选择方法不外 ：外部招聘 和 内部选择。
3. 媒介战略管理过程：战略环境分析、 战略评价与选择、 战略实施、 战略
控制。
4. 媒介主要可以通过 内部发展、并购、联合 实现多角化经营。
5. 1996年1月，我国的第一家报业集团 广州日报报业集团 成立，至此，我
国兴起以报业集团为龙头的媒介集团热 。
6. 常用的战略控制类型有： 回避控制、活动控制、绩效控制 和 人力资源控
制。
7. 管理决策的四原则： 情况清楚 量力而行 优中选优 集体决策。 8. 成功而有效的媒介市场细分应遵循四项基本原则： 可识别性 可进入性 可盈利性 可稳定性。
名词解释：
媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息
物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。
媒介多角化经营：是指媒介适应战略环境的要求，通过战略信用资产重组以
人才讯资源的再整合。媒介内部资源向外部其他行业或部门的渗透和扩张。同时产生和提供两种以上基本经济用途不同的产品和劳务，达到以媒介产业为主，涉足多个行业或部门，以其希望实现规模优势，降低组织风险，营造持续竞争优势的战略行为。
媒介的领导原则：指在报社、杂志社、广播电台、电视台、出版社、电影公司
等大众媒介内的领导活动所应遵循的一些特殊准则。
包括：社会效益与经济效益相结合原则 管理理论与管理实践相结合原则 个人智慧与集体智慧相结合原则 统一领导与分层领导相结合原则
媒介产品的生命周期：是指某种媒介产品从开始进入市场，到被市场所淘汰的
这一时间过程。换言之，媒介产品的生命周期是一种媒介产品能够被消费者所接受而存在的时间。
媒介集团：是媒介联合的高级形态，它是在党、的领导下，以一
个或若干个大中型媒介为核心，与有关联的媒介、企业、科研单位或经营组织，遵循平等自愿互利的原则，进行多层次、多形式的联合。
媒介人员实绩考核：是指对媒介人员的政治觉悟、工作成绩、工作态度、工作
能力、学识、品行、性格及健康状况所进行的综合考察和评价。
简答题：
1. 媒介产品的促销有哪些形式？
赠品促销 折扣促销 展览促销 广告促销 公关宣传促销
2. 中国报业出售版面空间的技巧有哪些？
从本市广告为主转向以外地广告为主
从商业广告、形象广告为主转向营销广告为主 从靠拉广告为主转为以策划专题广告为主 培育小广告，做大分类广告 推出新品种，办好专栏广告 试用新方法，扩大广告源
不追求与电视平分秋色，注重重合效果 力争广告交易科学化
3. 简述媒介人才的管理原则有哪些吗？
德才兼并的原则 适才适用的原则 养用结合的原则 智能互补的原则 奖惩并举的原则
4. 媒介领导班子的科学组合主要表现在哪些方面？
5. 年龄的有机组合
知识的有机组合 专业的有机组合 智能的有机组合 气质的有机组合 性别的有机组合
6. 媒介管理的作用？
有助于媒介迎接知识经济时代的挑战
有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益 有利于媒介合理配置资源，并提高协同效果
有助于媒介真正成为动态开放的系统，更好地生存和发展 有助于适应国际媒介竞争
论述题：
1. 面对媒介全球化的挑战，中国应采取哪些对策或举措？
面对媒介全球化，中国有着自己的优势和劣势。面对现实与挑战，我国应
积极的寻找对策，主动的参与、融入甚至大力推动媒介全球化的进程。 第一， 参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益。 第二， 制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才。
要培养熟悉世贸规则、适应国际竞争和能够参与解决国际争端的高
级媒介管理人才；培养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才；培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律法规又懂金融财会的复合型媒介人才；培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才；培养和造就一大批有较大影响的政治素质高、业务能力强的名记者、名编辑、名策划、名主持人等专门人才。
第三， 循序渐进，步步为营。
制定和完善有关法律制度，充分利用世贸组织协议，维护本国利益； 搞“媒介特区”，允许境外媒介进入特区市场，为竞争积累经验。 在媒介做大做强的基础上，逐步开放电影、广播、电视等媒介市场。 积极、稳步的进军国际市场。 第四， 调整产业结构，实施多角经营。
采取收购、兼并、合作等形式进行低成本扩张和产业结构调整，组 建各种形式的媒介集团；积极引进国外先进的管理经验和传播手
段，实施多角经营，提高广告以外的经济效益；高度重视资本运营，允许国内媒介上市筹措资金；抓紧发展和完善国家高速宽带传输网络，实现各种媒体之间的重组和融合，组成综合性媒介集团或多媒体三维平台，增加竞争优势；加强国际合作，通过兼管媒介产品的海外销售或采购，或与海外媒介搞合资经营等多种形式，建立全球战略伙伴，分享媒介全球化。
2. 试述媒介产品开发的策略
市场空白开发策略
媒介市场的空白点往往是经济效益的最佳增长点。媒介产品门类众多、涉及面广、市场的空白点很多。关键在于发现市场空白、和填补市场空白。广州日报集团《足球报》就是成功的典范。 产品组合开发策略
指对同一产品，用不同媒介产品的形式进行组合开发。如：影片发行的
同时往往推出相应的系列媒介产品，如录像带、唱片、录音带、书籍、卡通连环画等。
产品系列开发策略
把若干种在内容或形式上有联系的媒介产品，形成一个系列整体加以生产开发，其优越性在于能够形成联动销售，提高媒介产品的整体影响力，延长媒介产品销售时间，降低综合成本费用。如：95年出版的《第一推动力》丛书，由于其完整性，一经推出反应热烈，两年内重印五次。 单一产品开发策略
一些媒介由于实力较弱、人员不足等原因，只能就已经比较熟悉的、生产和营销能够把握得住的某项单一的媒介产品进行专项开发，使媒介有效规避市场风险，走稳中求进的发展之路。《读者》就是成功的典范。 产品全面开发策略
大型媒介为了形成不同种类、不同层次的媒介产品对市场的全面覆盖能力，形成媒介产品的群体化优势，全面开发各种类型的媒介产品。充分利用已建立的营销网络，利用易用的设备资源和人力资源，全面降低综合成本，提高竞争优势。
