湖南卫视,，自1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送以来，成绩斐然，在各省级卫视中一路领跑，在国内产生了广泛影响。湖南卫视作为省级卫视，在一开始也是一颗并不耀眼的新星，从在夹缝中生存到覆盖全国乃至全球，其兴盛的原因一直是学界和业界探讨的话题。湖南卫视的经营和管理的策略为我国整个文化产业的发展提供了许多可资借鉴的经验。
首先，湖南卫视是通过不断更新的娱乐节目和一些大型的电视剧抢占中国电视市场。其《快乐大本营》，《超级女声》等确实娱乐了中国的男女老少观众。现在《超级女声》已经不再举办，但是《快乐大本营》还是一直快乐着，并且其受众一点也不见减少。其娱乐百姓的本质一直没有改变。可以预见，未来的时间内会坚持。不管是《我们约会吧》还是跨年演唱会等等节目。湖南卫视成功的第一条因素就是：明确的品牌定位。2000 年，湖南卫视就提出了“ 快乐、关爱、精彩”的频道特色，在2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”上，确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，“娱乐”为主的频道基点得以明确，成为频道品牌的显著标签。紧随其后，2003年初的台务会议又提出了湖南卫视“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位：锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。经过长时间的思考、评估和论证，2004 年，湖南卫视又秉持“ 快乐中国”的核心理念，率先提出“ 全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的频道目标, 全力打造“ 最具活力的
中国电视娱乐品牌”，同年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为湖南卫视的全新定位。
所以，从快乐女生开始，湖南卫视玩转娱乐的形象，在我们心中产生，而《快乐大本营》的风靡更是坚定了受众们对湖南卫视的认知和潜意识的认同。
其次，湖南卫视的成功离不开对人才的运用。明星效应，偶像效应在湖南卫视手中运用的如鱼得水。湖南卫视主持人是中国最好的娱乐意义上的主持人,李湘,何炅,汪涵,谢娜,包括今后的后起之秀,几乎是内地最豪华的娱乐主持阵容,何炅原在央视主持少儿节目,现主持湖南卫视《快乐大本营》和《勇往直前》,曹颖原央视主持人,现主持湖南卫视《真情》,杨澜原央视正大综艺主持人, 现主持湖南卫视《女人天下》,黄建翔原央视5体育频道主持人,即将要主持湖南卫视《足球小子》;还有谢娜和汪函还有张丹丹,都是口碑很好的主持人,其中每个主持人都有着自己独特的魅力和主持风格,在国内的主持界拥有较高的声誉和人气。
利用知名度，发扬知名度。当家明星，是湖南卫视运用主持人的一大手段。从娱乐的角度出发，让受众把明星和主持人的概念混淆，抱着追星的态度去收看节目，这样的效果远远不止事半功倍。
再次，如果说品牌是基础，核心，那么营销专业化就是实现品牌价值回报的重要手段，是完善与提升品牌的桥梁与纽带，两者是相互依存的关系。湖南卫视媒体品牌的成长，其专业化的营销功不可没。
超级女声、快乐男声等节目的全国海选，节目之间互相的广告，不难发现，湖南卫视在互动方面做得非常好。小到与观众的互动，与嘉宾的互动。大到与全国组织活动的互动，节目与节目之间的互动，电视剧《一起去看流星雨》的热播就是《快乐大本营》，《天天向上》等节目不停的宣传，广告。为其成功播出打下了坚实的基础。
创新。每个组织，每个集体。一个民族，创新都是其生存的根本源泉和不竭动力。湖南卫视观念的领先和湖南人敢为人先的做事风格,使得湖南卫视的节目制作也是领先于全国电视台。湖南卫视率先打破了电视只为行政服务的功能,拓展电视娱乐制造的功能,打造全中国唯一一档综艺类娱乐节目《快乐大本营》,并使得湖南卫视成为中国电视娱乐第一品牌。湖南卫视目前已跻身全国性电视媒体,连续五年蝉联省级卫星频道收视创收双第一。
另外，湖南卫视自身打造的一系列电视剧：《大长今》《丑女无敌》《流星雨》系列。都通过一定的手段获得了热播。比如：湖南卫视利用自制的电视娱乐节目对所播出的电视剧演员、剧情进行宣传，揭露台前幕后的故事，吸引受众关注。如在《丑女无敌》热播过程中，《天天向上》、《快乐大本营》以及《背后的故事》均结合自身的节目特点，请来相关电视剧的演员班底参与节目，且参与节目的本身形象均与电视剧中形象保持一致，实现与受众的双向沟通。 获得了良好的效果。
