作者： 朱婧
作者机构： 北京体育大学,北京100086出版物刊名： 中国市场页码： 107-108页年卷期： 2018年 第6期
主题词： 战狼Ⅱ 社交媒体营销 主旋律电影
摘要：由于中国电影市场长期被好莱坞大片和各类国产商业电影占据,主旋律电影因其内容形式与受众精神需要间的隔阂被长期边缘化。但2017年的主旋律电影《战狼Ⅱ》却以56 8亿元票房抢占华语电影最高票房纪录,堪称主旋律电影中现象级作品。其成功的重要因素归结于巧妙运用新媒体趋势下的社交媒体营销,并将话题营销、口碑营销、情感营销三者有机结合。研究其背后的营销策略,可以为我国主旋律电影的发展提供经验和启示。
