品牌战略规划及管理
一、集团战略分析 1. 企业内——外部分析 2. 外部评价矩阵 3. 战略集群分析 4. 内部评价矩阵
5. 内部竞争优势VRIO分析 6. SWOT结论
7. 集团企业战略目标设置 8. 集团公司层战略 9. 集团业务层战略 二、品牌战略规划 1、品牌现状分析 1) 品牌文化分析 2) 品牌定位现状分析 3) 产品线分析 4) 品牌现状总结 2、品牌目标 1) 品牌战略目标 2) 品牌战略目标分解 3、品牌定位 1) 品牌现状简述 2) 品牌市场区隔 3) 品牌消费需求总结 4) 品牌定位 5) 品牌消费者写真 6) 品牌定位及定位描述 7) 品牌定位支撑 8) 品牌视觉识别 4、定位策略下的品牌战略 1) 品牌战略走向 2) 品牌的动态品牌战略 3) 品牌延伸策略
4) 品牌战略规划下的年度传播 5) 品牌传播策略 6) 战略执行流程
7) 不同市场的战略执行重点
三、品牌管理 1、产品力管理 产品概念开发 产品组合 服务规范 2、形象力管理 品牌架构 视觉规范 传播体系 商标保护 3、市场力管理 知名度管理 品质认知度管理 忠诚度管理 价格管理 营销渠道 4、组织力管理 品牌管理机构设置 岗位设置 岗位职责 工作流程
