河南省农产品电子商务发展对策研究

摘

张慧

要：河南省是农业大省袁拥有多种优质农产品资源袁农产品产量居全国前列遥由于现阶段河南省农业生产方式仍然以小农经营为

主袁农产品销售受到季节和区域的影响袁销售市场大多处于初级现货阶段袁供应环节多袁农产品市场供求信息滞后袁对于产品信息的搜集尧加工尧处理和发布能力低下袁容易造成信息的扭曲和失真尧产销渠道不顺畅等问题遥发展农产品电子商务可以使农产品销售企业不再受时间和空间的袁降低交易成本袁提升供应链管理水平袁同时消费者也能更容易地获取产品信息遥因此袁实施农产品电子商务袁为河南省解决农产品滞销袁开拓国内外市场袁提升市场竞争力袁解决三农问题袁建设社会主义新农村都有重大的意义遥

关键词：河南省曰农产品曰互联网曰电子商务

一尧农村互联网发展现状

农产品电子商务的发展离不开农业信息化袁但我国多年来的经济发展优先发展工业等产业部门袁使农业成为弱质产业袁其信息化程度也相对滞后遥根据CNNIC2016年6月发布的报告袁农村互联网普及率保持稳定遥但是袁城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点袁城乡差距仍然较大渊见图1尧图2冤遥

对互联网知识的缺乏以及认知不足袁导致的对互联网使用需求较弱袁仍是造成农村非网民不上网的主要原因遥调查显示袁农村非网民不上网的原因主要是野不懂电脑/网络冶袁比例为68.0%袁其次为野年龄太大/太小冶袁占比为14.8%袁野不需要/不感兴趣冶占比为10.9%渊见图3冤遥

城乡信息化发展水平的差距袁使信息落地的问题成为制约农村居民利用信息的瓶颈之一遥加上我国农民整体文化水平比较低袁信息素质比较低袁对市场信号反应迟钝袁农业生产经营具有较大的盲目性和模仿性遥

叶经济日报曳调查结果表明袁我国70%以上的农民对产品的出路和生产什么作物缺乏经验袁许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策袁或以野从众冶意识进行决策袁生产的农产品往往与市场需求产生较大差距袁导致农产品市场供求矛盾的加剧遥

二尧河南省农产品电子商务发展现状

渊一冤河南省农产品生产现状

河南省地处中原袁气候条件良好袁

图1中国网民城乡结构

图22014年6月-2016年6月中国城乡互联网普及率

图3农村非网民不上网原因

HENANNONGYECopyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.河南农业2016年第12期渊下冤

5土壤肥沃袁光照充足遥全省耕地面积为792.6万公顷袁据全国第三位袁绝大部分土地都富含丰富的营养元素袁非常适合发展农业袁农产品资源十分丰富遥随着我国农业规模不断扩大袁农产品产量不断增加遥到2015年年底袁河南省粮食种植面积及产量都有了一定的增长袁农作物播种面积为14424.94千公顷遥农产品品类丰富袁品质良好袁在传统农产品市场占有率较高遥

渊二冤河南省农产品销售特点

1尧农产品销售渠道较长遥河南省农产品的销售大多以农贸批发市场尧农贸市场和超市为主袁由农产品生产者提供给批发商袁再由他们经零售商转入消费者的手中袁产品销售渠道过长袁导致了农产品成本的提高尧产品在长时间的物流途中腐烂变质等问题遥

2尧农产品销售成本较高遥近年来河南省许多地方都出现了农产品价格过高的情况袁其中一个重要的原因就是农产品在流通环节中成本居高不下袁从而造成销售价格过高遥在农产品生产和销售过程中袁除了前面提到的销售渠道过长外袁农民在生产时信息不畅尧生产加工技术较低尧运输条件不好等问题都影响着农产品的价格走向遥

3尧农产品附加值较低遥目前河南省农业以小农经营为主袁农民文化素质不高袁没有先进的生产经营理念袁企业科技含量低袁设备落后袁只是提供原料产品和初级加工品袁产品档次低袁产量不高袁难以形成规模生产和经营效益遥再加上农产品生产者缺乏品牌意识袁不懂得充分利用品牌效应袁产品缺乏品牌竞争优势遥

三尧河南省农产品电子商务的提升策略

渊一冤加强农产品电子商务交易主体的综合能力

农产品电子商务是否能够在河南省广大农村地区普及并在农业生产中发挥优势袁在很大程度上取决于电子商务交易主体对其的应用能力遥一方面袁农民作为农产品电子商务交易的主体之一袁要具备相应的电子商务应用技能袁为此袁应当积极发挥引导作用袁提高农户的信息意识和信息获取尧分析和使用的能力袁从根本上提高农民的综合素质曰同时袁鼓励有电子商务应用经验的专业人才从事农产品电子商务交易活动袁使电子商务深入农村袁成为农民获取信息尧开展生产的主要渠道遥另一方面袁大力发展农村中介组织袁提高农村各类企业和各种经济合作能力的电子商务能力遥针对目前河南省农业生产较为分散尧难以实现规模化经营的状况袁应积极培育各类中介组织袁通过其建立的第三方电子商务平台袁为分散的农户收集最新的农业信息袁并通过网站将本地的农产品供应信息进行集中发布袁以促进农业经营规模的扩大遥

渊二冤多渠道建立河南省农产品电子商务网站体系

在农产品电子商务模式的选择方面袁根据河南省目前农村的生产经营现状袁应构建以网站为主导尧以中介组织网站和农民自建网站为补充的农产品电子商务系统遥首先袁河南省农业厅和各县主办的农业网站已经基本覆盖全省农村袁是农民发布及获取农产品信息的主要来源袁下一步的重点是加大对农业网站的宣传袁不断优化网站内容袁为农民和企业提供更加全面的信息和服务遥其次袁积极鼓励各类农业企业尧农村中介组织以及农产品批发市场建立电子商务网站袁尤其注重根据不同地区的特色农产品建设专业化尧区域化的电子商务网站袁利用其规模效益突出不同地区的产品特色袁增进与供应商及客户的信息交流袁将农产品销往全国遥再次袁充分利用现有的第三方电子商务平台开展农产品网络营销袁如袁淘宝网等袁这些第三方电子商务平台知名度较高袁浏览量大袁用户多袁可以成为农产品宣传推广的渠道袁并直接完成产品销售袁有利于分散经营的农户获得更多的销售机会遥最后袁对于有实力尧有需求的农民或者农业企业袁可以整合现有资源袁建立自己的电子商务网站袁宣传产品袁在条件具备时袁还可以网上接收订单袁发展订单农业遥

渊三冤强化河南省农产品电子商务发展的支持条件

一是积极利用第三方物流袁在农村中介组织的帮助下袁农户联合起来与第三方物流企业合作袁将农产品交由制定的第三方物流企业进行运输和储存曰二是由农产品加工企业提供物流服务袁即农产品加工企业自行组织农产品的采购和运输袁在一个区域内组建自己的物流系统曰三是在特色农产品产地成立专门的农产品流通企业袁配备必要的农产品储存尧流通加工尧包装尧运输等设备袁为农产品销售提供支持遥其次袁要逐步推进电子支付体系的建设遥各类农产品电子商务网站应当积极与电信尧银行等机构合作袁或借助第三方支付平台袁为农民提供多渠道的支付方式袁使其能够获得稳定可靠且安全便捷的金融服务遥最后袁要提高农业生产和农产品的标准化程度袁以保证农产品适宜利用电子商务平台进行销售遥为此袁要积极促进河南省农业的产业化发展袁进一步完善农产品标准体系袁并严格按照标准从事生产经营活动遥

渊四冤发展移动电子商务

近几年袁随着手机应用和无线网络的发展袁移动电商成为电子商务发展的一个新趋势遥一方面手机具有便于携带性的特点袁消费者可以随时随地浏览网页袁利用零碎的时间进行网络购买袁不再需要消费者空出整段时间去选购商品曰另一方面河南省许多农村都未连接宽带等固定互联网络袁移动互联网可以便于他们开展农产品电子商务袁浏览农产品商品信息袁农产品销售信息也可以得到快速传播袁一定程度上改变因为固定网络收费高昂尧普及率低给农产品电子商务带来的制约遥

现在最典型的手机营销模式就是微信电商和手机APP电商袁企业可以在微信中建立公共平台袁依托公众服务平台引导消费者扫描二维码袁将企业添加为关注袁这样企业发布产品信息的时候袁消费者就能第一时间看到遥此外袁微信还有搜索附近人的功能袁可以利用这一功能袁搜索生产企业附近的微信用户袁添加关注袁用户登录微信后袁其所在地理位置也可以被确定袁就可以向附近的用户发布优惠券等信息袁吸引其到实体店进行消费遥除了微信电商外袁手机APP电商也是一

河南农业2016年第12期渊下冤6HENANNONGYECopyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.种很好的销售途径袁通过安装在手机上的应用程序来进行产品宣传尧促销尧沟通尧支付等电子商务活动袁商家可以利用APP的优势袁发布一些商品的特性及价格信息遥用户在购买商品后还可以进行评价和分享袁增加用户的商品体验遥现在食品安全问题日益突出袁企业可以采用手机APP这种形式袁从农产品的播种尧生长尧收获尧加工及包装进行实时发布袁这样消费者利用手机APP就可以看到农产品的生产加工情况袁消除消费者对农产品生产中如袁化肥不达标尧农药残留尧加工包装技术低下等怀疑袁增加消费者对产品的信任感遥

四尧结语

随着互联网的普及袁电子商务得到广泛的应用袁发展农产品电子商务也为农产品销售带来新的机遇袁能够有效解决农产品流通不畅尧销售困难的情况袁促进河南省农业和农村经济的健康发展袁增加农民收入袁更好地解决三农问题遥近几年我国颁布了一系列法律袁包括信息安全尧网络管理等袁这些法规的出台有效地保护了消费者的合法权益袁维护了网上销售及支付环境的安全袁这为发展河南省农产品电子商务提供了良好的环境曰随着我国经济的不断发展袁人们生活水平不断提高袁越来越多的网民投身到网络购物中来袁网络支付规模不断扩大袁为发展电子商务提供了良好的经济环境曰在发展经济的同时袁也加大了对信息基础设施的投入袁互联网不断普及袁上网人数逐年增加袁城市与农村差距正在慢慢缩小袁这就为农产品电子商务提供了较好的社会环境曰除此之外袁网络技术

的不断进步袁网络环境不断完善袁Web服务得到广泛应用袁微博营销尧微信营销等全面开展袁也为发展农产品电子商务提供了技术支持遥渊基金项目院共青团河南尧河南省社科联2016年度专项调研课题野河南农产品电子商务发展探析冶袁项目编号院QSNYJ2016134冤参考文献院

[1]陈天宝.我国发展农产品电子商务的机遇[2]洪涛.我国农产品电子商务模式发展研究[J].[3]洪涛.2014-2015年我国农产品电子商务发展报告[J].中国商论,2015(5).商业时代,2014(6).

与挑战[J].北京农业职业学院学报,2003(3).

渊责任编辑冯会利冤

探索行动导向尧

项目引领尧任务驱动的职教课程模式袁真正使课堂所学变为工作所用袁从而实现野全适应冶尧野零对接冶遥

四尧搭建平台袁提高服务区域经济能力

渊一冤加强短期培训

利用学院的人才尧设备优势袁为企业上岗人员尧转岗再就业人员提供多个工种袁多个层次的技能培训袁为新工艺尧新技术尧新设备的使用及维护提供技术支持遥为配合实施野少数民族普通高校毕业生赴对口援疆省市培养计划冶袁确定为对口巴州选派的高校毕业生承担就业培训任务遥自3月26日开展野少数民族普通高校毕业生赴对口援疆省市培训工作冶以来袁在学院培训学员人数近400人遥渊二冤加强技能鉴定工作

目前袁学院拥有涉及农业尧电子尧化工等行业4个鉴定站袁可以对30余个工种开展鉴定工作遥近年来袁学院为10000多人次进行了技能考试及鉴定袁并颁发了职业资格证书遥

渊三冤加强课题研究工作

学院高度重视科学研究工作袁逐步形成了具有学院特色的科研运行机制遥近年来袁共承担省部级课题62项袁

渊上接第4页冤

获省部级奖励24项遥学院重点科研单位要要要沧州市农林科学院袁是黑龙港流域的一所重要的区域性农业科研单位袁着力解决全市农业生产中的重大科技问题袁多年来袁为沧州乃至河北省培育了一大批抗旱尧耐盐尧丰产尧优质的农作物新品种袁为沧州市农业发展和社会主义新农村建设做出了积极贡献遥同时袁积极与企业合作开展课题研究和科技攻关袁解决技术难题遥

渊四冤注重成果转化袁服务野三农冶学院结合自身工作特点袁大力开展野送科技下乡袁促农民增收冶活动遥一是加强农业科技示范基地建设袁实现从技术指导向示范引导转变袁从宣传尧培训为主向引导农民走标准化尧产业化之路转变遥在泊头尧河间尧黄骅尧南皮等县市建有12个科技示范基地袁有效促进农民增产增收遥二是建设特色服务站尧科技联系点遥在有关县市村的特色农业区袁增设农技服务站和科技活动联系点袁在产前尧产中等关键生产管理期进行技术指导袁解疑释惑袁传播新品种尧新技术尧新信息遥三是开展多种形式的科技下乡活动袁把成果转化尧实用技术示范与技术讲座尧辅导结合袁把科技成果转化基地建在田间地头袁为农业生产提供

强大的技术支持遥

渊五冤积极开展社会实践活动

每年安排学生利用寒暑假开展社会实践和社会调查活动遥通过以文艺演出尧学生骨干进农村尧进乡镇尧进企业等多种形式服务于地方经济建设遥既使学生的特长及所学专业知识得到实践和锻炼袁又能激发学生热爱和建设家乡的责任感袁还可以通过让学生亲身感受国家建设和改革开放的成就袁激发学习的主动性和积极性遥

五尧积极开展国际交流与合作袁为区域经济社会发展储备具有国际视野的优秀人才

为适应办学空间国际化需求袁积极开展国际交流与合作遥2005年4月袁经河北省批准袁教育部备案袁学院与乌克兰国立师范大学签署了合作办学协议遥自2005年至今袁项目运转良好袁发展前景广阔袁现有规模600余人遥与此同时袁不断开辟新的国际合作渠道遥先后接待了德国尧法国尧韩国尧美国等知名大学来访袁就合作办学事宜进行了深入的商谈遥目前学院与四个国家的8所高校签有合作办学项目袁形成了专科进尧本科出尧专本硕连读的出国留学之路遥

渊责任编辑冯会利冤

河南农业2016年第12期渊下冤

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