科技创新论坛 下—Ｃｈｉｎ—ａＮｅ—ｗＴ ｅｃｈｎ ｏｌｏｇｉｅｓ ａｎｄ Ｐ ｒ‘’ｏｄｕｃｔｓｔ口匪盈霪圈■■ ■硼瞄■ ■硼 圈 中国传统元素在现代平面设计中的运用 张巍嵬 （山东省东营市经济和信息化委员会，山东东营２５７０９１） 摘要：目前，我国平面设计的设计理念皆源于国外，只有在这一行业形成本土特色，才能更快更好地发展，基于此， 在如何能将我国传统民族元素应用在平面设计领域中的探索将会是一项非常有研究价值的事情。本文的研究视角主要以 色彩、书法、传统祥瑞图案等三个方面进行，浅析在现代平面设计＂３－中中国传统元素的具体运用方式。 关键词：中国传统元素；平面设计；运用 中图分类号：Ｊ５２ 文献标识码：Ａ １前言 其表现形式就是利用了中国的传统元素中 上海世博会的会徽设计与２００８年北京奥 中华文化延续五千余年，到今天，已 汉字“世”的变形，在形象上借助三人合 运会的会徽设计上体现的非常典型。之前 经形成了自己独特的文化体系，不仅涵义 臂的外形设计，不但展现出世博会“理解、 我们已经讨论过上海世博会的会徽含义， 深远，而且在世界文化之林独树一帜。平 欢聚、沟通、合作”的理念，还让中华民 在北京奥运会使用的会徽上，运用了“京” 面设计，这个源于国外的产物在国内毕竟 族热爱和谐、欢聚的民族精神得以体现， 这个汉字，独具匠心地将其概念化为一个 是新生儿，整个行业目前受到国外设计理 这和北京奥运会使用的“京”字会徽设计， 奔跑、运动的人形剪影，隐含“舞动的北 念的影响很大，而国内缺乏对平面设计的 可以说是互相呼应。 京”，令平面设计和书法文字的独特结合， 相关理论研究，不足以支撑该行业的快速 ３．２现代表现手法与传统元素相结合。 用曲线勾勒出白型，独创出了寓意深刻却 发展，让平面设计在当代中国的发展受到 将传统民族元素用当代的设计表现手法来 颇具动感的标识。 阻挠。为此，我们尝试研究如何可以将我 具体展现，是现如今平面设计中对传统民 ４．３中国传统祥瑞图案在平面设计中 国的传统元素应用到平面设计中，试图以 族元素运用的常用方法，这样在宣扬我国 的运用。千百年的丰富积淀让中国民间艺 理论研究来支撑平面设计的成长，这会是 的传统民族文化与精神的同时，也紧随了 术创造出了独具中国特色的祥瑞图案，这 非常有研究价值的事情。 潮流的步伐。换句话说，符合当代审美展 些图案产生于中国人民的日常劳动生活 ２中国传统元素的特点 现形式与传统元素相融合，这既是对中国 中，是在历代传承过程中不断形成和完善 中国传统元素包含了很多意义，它和 传统文化的继承传播，也是在平面设计上 的，表达出中国人民对幸福、吉祥生活热 传统的中国文化一样涵盖非常广，一般情 的新颖创造。举个例子，中国联通的标志， 爱与渴望。在平面设计中运用中国传统祥 况下，中国传统元素普遍会让人们觉得它 是以中国传统元素的中国结为基础形态， 瑞图案，既可以让蕴含的内容得以体现， 是一种兼具了外形与深沉含义的存在，拥 这种盘长结没有开头结尾、并且循环往复 也可以激起浓烈的民族认同感。例如，中 有独特的感染力。中国传统元素作为中国 的造型也代表着现代发达的信息网络，整 国华夏银行在标识设计上就利用了象征着 传统文化的一部分，同样关注的是人与人 个标志在运用现代艺术表现手法设定简洁 华夏民族的玉龙图案进行简化，并且华夏 之间的和谐相处，并且还注重“天人合一”， 形象时，又能展现出来浓厚的传统民族文 银行所提倡的积极进取精神也可以从玉龙 这在世界文化中独树一帜，有着很深的内 化精神，也为企业快速的提高了认知度， 图案所蕴含的积极含义中得到体现，令人 涵。中国传统元素一般具有四个方面的特 对企业业务的推进和拓展起到了积极作用。 们对华夏银行形成积极深刻的良好印象， 征： ４中国传统元素运用的具体思路 产生强烈认同感。 ２．１它是根植于中国传统文化的独具 ４．１中国传统色彩在平面设计中的运 结语 特色的传统艺术形态，古人通过几千年来 用。在中国的传统民族文化中色彩发挥出 在平面设计应用中国的传统元素，不 对自然界和人类社会不断地探索与认识， 了其独特的作用，将中国传统的色彩运用 应单单只是简单的累加。这首先需要深度 经过不断总结，渐渐形成了这样一个概念。 到平面设计中，可以让其形象得到中国人 发现中国传统元素的意义，令其能和平面 ２．２作为中国传统文化的一部分，它 的广泛认可并加深印象。例如，在中国市 设计的初衷相吻合、能充分体现其含义。 有着巨大的想象力和创造力。 场推广时，可口可乐公司就在其广告设计 平面设计所代表的是外在之“形”，而中 ２－３它包含很多种类，但不管什么类 中使用到大量中国红的元素，以传统红墙 国传统元素则是体现内在之“神”，只有 别，均具有相同的特征，即“和谐”。 红瓦建筑作为背衬，在可口可乐泡沫的映 作品能同时达到神形具备才可以表现的顺 ２－４它注重能达到传神的效果，对于 衬下出现的小男孩儿身穿中国传统服装， 畅自然，不仅能体现深层的审美内涵，还 写实这方面，不像西方国家那么重视。 亲朋好友开怀相聚、举杯畅饮以及张贴春 能做到传承民族的文化、弘扬民族的精神。 ３中国传统元素在平面设计中的运用 联等浓郁中国气息的场景，展现出了中西 两者结合形成当代平面设计强大的生命力 原则 双方文化的融合，让中国消费者产生亲切 与创新性，让现代平面设计艺术散发着无 ３．１中国传统元素应体现民族特色。 的感觉，留下深刻印象。中国传统元素与 穷的魅力。 中国传统元素具有非常浓郁的民族特质， 现代平面设计艺术的完美融合在这个设计 参考文献 它是在悠长的历史长河中由中国人民透过 中表现的非常成功。 『１１丛庆，徐金丹．浅谈现代平面设计中 自身生活劳动沉积下来的民族智慧。所 ４．２中国传统书法在平面设计中的运 的中国传统文化元素［『１．艺术科技，２０１３ 以，应用到平面设计中的传统元素需要在 用。中国的汉字作为一种文化的有机载体， （Ｏ２）：１１３—１１４． 体现最初的设计涵义的基础上展现出鲜明 不单只是传承文化的一种语言工具，它还 【２】．中国传统元素在平面设计中的运 的民族风格，发扬对现代事物的开拓进取 蕴含着深厚的艺术内涵。传统中，中国书 用Ｕ】．大众文艺，２０１１（２３）：９６． 精神。现如今市场正处于激烈竞争的大背 法体现的是点、线、面的相互衔接，而在 ［３３王健，赵海英．中国传统文化元素在现 景之下，让传统的文化在突出表现传统民 当今平面设计中，书法文字通常使用直线 代平面设计中的运用研究【Ｉ１＿能源职业技 族特点的同时符合现代平面设计的潮流， 以及几何形构成视觉上强烈冲击感和时代 术学院学报，２００７（Ｏ３）：８－１２． 这样才能在猛烈的竞争环境里站住脚跟。 感的图象，这在中国传统元素的平面设计 王凡．中国传统元素在平面设计的应用 在２０１０年举办的上海世博会使用的会徽， 中是比较常见的应用方式。这在２０１０年 探讨卟艺术科技，２０１３（Ｏ３）：２１１． 中国新技术新产品 一１７５—
