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会展经济理论与实务
第五章 会展主题的策划
一、 单选
1．（ B ）是会展项目其他策划的前提。
A．赞助策划 B．主题策划 C．营销策划 D．会议策划
2．会展所面临的政治环境属于（ A ）。
A．时代因素 B．产业因素 C．区位因素 D．自身因素
3．以下说法不正确的是（ C ）。
A．与所选择的会展项目相关的产业应该是处于变化或转型期，市场空间大
B．与所选择的会展项目相关的产业应该能代表未来产业发展的方向
C．与所举办的展会相关的产业不一定是主办者或管理者熟悉的
D．与所选择的会展项目相关的产业应该具有良好的市场发展前景
4．决定会展项目能否成功的关键因素是（ D ）。
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A．时代因素 B．产业因素 C．自身因素 D．市场因素
5．对于会展项目所处的宏观环境的分析，首先应该考虑的是（ A ）。
A．经济环境因素 B．政治安全环境
C．和社会各界对会展的关注程度 D．社会文化环境
6．社会经济结构中最重要的是（ D ）。
A．消费结构 B．技术结构 C．分配结构 D．产业结构
7．以下说法不正确的是（ B ） 。
A．市场环境主要是指所举办的会展活动的市场需求情况
B．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对消费类会展有很大的需求
C．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对科研讨论会有较大需求
D．如果举办地居民人均收入水平较高，则对消费类会展有很大的需求
8．（ C ）是会展项目的物质载体。
A．基础设施 B．配套产业 C．会展中心 D．科技环境
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9．展会开拓市场，逐步被接受的时期是（ A ）。
A．萌芽期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
10．（ D ）是指除了经济技术以外的人为制定的一些和管理办法所造成的制度方面的壁垒。
A．行业壁垒 B．产品差别化进入壁垒 C．规模经济进入壁垒 D．制度性进入壁垒
11．SWOT分析中的S代表（ A ）
A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁
12．需要大力加紧弥补缺陷的是（ B ）项目。
A．SO组合 B．WO组合 C．ST组合 D．WT组合
13．会展项目中SO组合适用的战略是（ D ）。
A．防御型战略 B．扭转型战略 C．多种经营战略 D．增长性战略
14．展览面临的潜在的机会是（ B ）。
A．客户群的扩大 B．水平整合 C．市场进入壁垒降低 D．获得并购竞争对手的
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能力
15．以下不属于投资回收期的缺点是（ C ）。
A．没有考虑资金的时间价值 B．没有考虑回收期后的现金流
C．完全没有反映项目的风险大小 D．标准回收期的确定具有主观性
二、多选
1．按照会展活动所包含的内容来看，会展策划包括（ ACD ）。
A．会议策划 B．赞助策划C．展览策划 D．大型活动和节庆策划
2．从展览的整个管理流程来看，会展策划可以分为（ ABC ）。
A．赞助策划 B．主题策划 C．营销策划 D．会议策划
3．会展主题策划的方式包括（ ABD ）。
A．策划新的展会 B．从已有展会中分离新的会展
C．拷贝已有展会，改变展会举办时间 D．赋予已有展会新的主题
4．展会主题策划时应该遵循的具体原则包括（ A BC ）。
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A．会展主题的可持续性 B．定位准确
C．会展主题的可参与性 D． 会展主题的新颖性
5．市场因素是建立在（ BCD ）。
A．对会展项目举办地的科技发展水平 B．对会展项目举办地的产业发展水平
C．对会展项目举办地的经济发展水平 D．对会展项目举办地的人均收入水平
6．展会自身因素包括（ ABD ）。
A．管理因素 B．人员因素 C．营销因素 D．财力因素
7．经济发展水平的主要指标是（ BCD ）
A．产业结构合理 B．国民生产种植
C．国内生产总值 D．经济增长速度
8．政治环境对会展项目的影响具有（ AC ）。
A．直接性 B．间接性 C．不可预测性 D．预测性
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9．会展项目的基础设施包括（ ABC ）。
A．交通 B．住宿 C．城市建设 D．科技环境
10．展览的生命周期包括（ ABCD ）。
A．萌芽期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
11．市场的进入壁垒包括（ ABD ）
A．规模经济进入壁垒 B．产品差别化进入壁垒 C．行业壁垒 D．制度性进入壁垒
12．展览项目本身的因素包括（ ACD ）。
A．项目管理团队 B．项目的物质基础
C．项目的财务约束 D．以往举办同类型项目的情况
13．SWOT分析包括分析企业的（ ABCD ）。
A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁
14．展览的外部威胁包括（ BCD ）。
A．缺乏具有竞争意义的技能技术 B．替代性展览的出现
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C．汇率和外贸的不利变动 D．客户或供应商的谈判能力的提高
15．财务评估的静态分析法包括（ AB ）。
A．投资回收期法 B．投资收益率法
C．净现值法 D．现值指数法
三、判断
1．会展活动从本质上来说是一种群众性活动。（ 对）
2．会展项目与所展览展示的产品所在的产业密切相关。（对）
3．市场因素主要是从组展商的角度来说的。（错）
4．展览工作是一个系统工程。（对）
5．展览工作需要特别高深的知识和尖端的技术。（错）
6．会展项目都是以盈利为目的的。（错）
7．市场规模在一定程度上可以决定市场的竞争程度和获利空间。（对）
8．会展中心的规模和水平决定了会展项目的规模和水平。（对）
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9．如果一个展会连续几年展位与观众的数量增加较小或没有增长，就标志着展会进入了成长期。（错）
10．一般来说，主办单位应该在展会的萌芽期或者是成长期进入市场。（对）
11．会展需要分析现有和潜在竞争对手。（对）
12．项目经理和其他项目小组成员是否有丰富的会展项目管理经验，是决定会展项目目标能否实现的关键因素。（对）
13．会展主题策划的SWOT分析一般针对会展企业。（错）
14．竞争优势是指一个企业（项目）超越其他竞争对手的能力。（对）
15．财务评估的动态分析法分为投资回收期法和投资收益率法。（错）
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