２０１０年ｌ２月 沈阳航空工业学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈｅｎｙａｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ａｅｒｏｎａｕｔｉｃａｌ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ Ｄｃ｜．２０１０ 第２７卷第６期 Ｖｏ１．２７ Ｎｏ．６ 文章编号：１００７—１３８５（２０１０）０６—００２２—０４ 基于地方文化特色的辽宁全运会旅游产品开发研究 宋丽娜 （沈阳航空航天大学经济与管理学院，辽宁沈阳１ １Ｏｌ３６） 摘要：利用全运会的发展契机，紧扣辽宁地方文化特色，是全运会赛事旅游产品开发的重要思 路。将地方的历史文化、民族文化、工业文化等人文资源，以及山岳、河湖、森林、滨海等自然资源 充分与赛事旅游产品开发紧密结合起来，是推动辽宁全运会赛事旅游产品开发的重要途径。在 开发规划中，要协调好几个重要关系、加强宣传与塑造品牌，注重赛事旅游的可持续发展。 关键词：旅游管理；全运会；旅游产品；地方特色 中图分类号：Ｆ５９０．１ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００７—１３８５．２０１Ｏ．０６．００７ 文献标识码：Ａ 体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育赛 事为依托，综合利用举办地的旅游资源和一定的体 育设施为条件，以旅游产品的形式，为旅游者在观 ｌ 辽宁地方人文旅游资源与全运会 旅游产品开发 １．１历史文化资源的利用 辽宁历史悠久，本地区的历史文化旅游资源 看赛事的过程中提供融健身、娱乐、休闲、购物、餐 饮等各种服务于一体的经营性旅游项目群。举办 重大体育赛事，给地区体育旅游的发展提供了难得 的契机。第十二届全运会主办权落户辽宁，对于促 比较丰富，辽宁地区是鲜卑、契丹、女真等古代少 数民族居住和兴起的重要之地，是满族的发祥地。 从历史时期和类型上划分，辽宁地区的历史文化 资源大体可以分为历代古城遗址旅游资源、清文 化遗产旅游资源、近现代史事纪念地旅游资源三 类。历代古城遗址旅游资源包括被称作高句丽第 一进我省经济社会的全面发展、推动东北老工业基地 振兴具有重大意义。在全运会对地方经济的综合 影响中，旅游业是收益最直接、最显著的产业之一。 其预期的推动作用将会主要表现在旅游人数和旅 游收入大幅度上升、增强地区旅游竞争力、提高旅 都城的桓仁五女山山城、全国保持最完好的明 游形象。辽宁旅游业应充分抓住这一机遇，充分利 用各种资源条件，未雨绸缪，提早做好规划和准备 工作，力争发挥全运会给辽宁旅游业发展带来的最 佳效应。在体育赛事旅游中，旅游产品的开发面临 着巨大的商机，是旅游开发的重要内容，也是提高 旅游发展水平，促进旅游经济发展的重要途径。除 了商业利润，旅游产品还是地方文化的重要承担者 代古城兴城古城、被成为“京东首关”的九门口水 上长城、清王朝的发祥地赫图阿拉城等。清文化 遗产旅游资源则主要包括著名的世界文化遗产 宫三陵”沈阳故宫、永陵、福陵、昭陵。近现代 事史纪念地则包括大连的旅顺口、沈阳的“张氏 “一帅府”、“九一八”纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、 丹东抗美援朝纪念馆等。不同历史时期的历史文 化资源反映出辽宁地区历史发展的基本过程和地 域文化特点，是展示辽宁地方文化的重要载体。 和传播者，对于体现辽宁地方经济和文化特色，扩 大辽宁在全国的影响有着不可忽视的作用。紧扣 全运会主题和辽宁地方文化特色，是全运会旅游产 品开发的重要思路。 收稿日期：２０１０—１０—２５ 基金项目：辽宁省社科联规划项目（项目编号：２０１ＯＩＳＩ ＫＴＪＪＸ一 ９８） 全运会旅游产品开发，可以将比赛场馆周围的历 史文化旅游资源作为旅游产品开发的重要内容加 以利用，使得全运会期间观看赛事和来辽旅游的 外地游客游览和了解这些历史文化资源。 １．２ 民族文化资源的利用 作者简介：宋丽娜（１９７８一），女，辽宁凤城人，讲师，主要研究方 向：旅游管理方面的研究。 辽宁省是一个多民族聚居的省份，少数民族 的分布呈现“大杂居、小聚居”的情况。辽宁省共 有４４个民族，少数民族人口６５５万人，占全省的 第６期 宋丽娜：基于地方文化特色的辽宁全运会旅游产品开发研究 １６％，其中满族、锡伯族聚居辽宁的人数居全国之 辽宁地区湖泊旅游资源以人工湖泊——水库 首，蒙古族、朝鲜族在全国也占有重要比重。这些 少数民族在其长期生产、生活过程中形成了众多 具有浓郁民族气息和地方特色的传统体育项目。 民族体育旅游资源内容丰富、功能多样，具有鲜明 为主。如抚顺的大伙房水库、本溪的观音阁水库 等。这些水库水面开阔，是开发龙舟、皮划艇、摩 托艇、划船、划水漂流等体育活动的理想场所。辽 宁现有的人工湖泊距离城市较近，且交通便利，周 的地域、民族特色。据统计，辽宁省少数民族传统 体育项目达百种左右，例如“满族的双飞舞、溜冰 围配套设施比较完善，但相关的体育旅游项目开 发程度还很不充分，具有很大的开发潜力和广阔 车、雪地走”、朝鲜族的“荡秋千、压跳板、顶罐 走”、锡伯族的“打螃蟹”等。这些项目具有广泛 的群众基础，且都是开展体育旅游活动的重要资 源。将现代体育项目与传统民族体育运动结合起 来，激发旅游者的参与热情，不仅有利于旅游业的 发展，也有利于全民健身事业的开展，而通过民族 体育运动的开发，还将促进辽宁地区少数民族非 物质文化遗产的保护与传承。 １．３工业文化资源的利用 辽宁是全国著名的老工业基地，工业城市众 多，有着悠久的工业历史和文化，有发展工业旅游 的潜力和优势。借助全运会的契机，开发和拓展 辽宁的工业旅游项目，将工业旅游与体育赛事旅 游结合起来，是扩大体育赛事旅游空间的重要途 径，更是展示辽宁地方特色的良好舞台。充分发 挥工业文化特色，是将其与全运会旅游产品开发 相结合的关键。结合各工业城市的特点，如沈阳 的装备制造文化，抚顺、阜新的煤文化，鞍山、本溪 的钢文化等，利用省内现有的工业旅游示范点，在 旅游产品开发中体现出辽宁工业文化的内涵。 ２辽宁地方自然文化旅游资源与全 运会体育旅游产品开发 ２．１ 山地旅游资源的利用 山岳风光是辽宁体育旅游资源的重要组成部 分。辽宁省内的山地旅游资源主要有鞍山的千 山、锦￣Ｉ＇ＩｔＬ宁市的医巫闾山、丹东凤城市的凤凰山 和东港市的大孤山、沈阳市的棋盘山、铁岭的龙首 山等。这些名山距离比赛的中心城市不远，且交 通便利，可结合景观建设开发登山旅游、徒步旅 游、森林探险游、攀岩、户外拓展训练等体育旅游 活动。随着现代社会的发展，城市中的人们越来 越多地向往环境优越的野外旅游活动，借助全运 会的契机，利用辽宁地区的山地旅游资源，结合山 岳旅游资源中所包含的文化因素，结合不同的山 地类型，设置不同的旅游项目。 ２．２河湖旅游资源的利用 的前景，而全运会的召开则给这些旅游资源的开 发提供了良好的契机。辽宁地区的河流资源也给 相关的旅游开发提供了条件，由于浑河、太子河等 河流的发源地或上游位于地势较高的辽东丘陵地 带，形成了一定的落差，给河流漂流等项目的展开 提供了良好的自然条件。 ２．３ 森林旅游资源的利用 辽宁省是全国森林覆盖率较高的省份，森林 公园大多在原有林场基础上建立起来。全省现有 森林公园４９处，其中国家级１８处，省级３１处。 其中比较著名的有本溪关门山国家森林公园、庄 河仙人洞国家森林公园、宽甸天桥沟国家森林公 园、北票大黑山国家森林公园等。森林资源是重 要的旅游资源，也是结合体育运动项目开展体育 旅游的重要载体，给人们提供了合适的观光、避 暑、野营、度假、探险等活动场所，这些活动可以充 分地与体育活动结合起来，利用森林资源开展骑 游、野营、ＣＳ野战、探险等活动。 ２．４滨海旅游资源的利用 辽宁是我国最北方的沿海省区，拥有２９２０公 里的海岸线，拥有大连、丹东、盘锦、锦州、营口、葫 芦岛等６个沿海城市，海域面积约６．８万平方公 里，沿海岛屿众多。２００９年《辽宁沿海经济带发 展规划》被通过，辽宁沿海地区的发展上 升为国家战略。辽宁沿海地区是辽宁经济发达地 区，也是旅游资源丰富的地区，特别是其北方滨海 旅游颇具特色。以海岸带、海岛及海洋各种自然 景观、人文景观为依托所进行的旅游产品开发活 动，是全运会旅游产品开发设计的重要组成部分。 ３全运会体育旅游产品开发中应注 意的问题 ３．１ 注重全运会旅游产品开发中几个重要关系 的协调 ３．１．１ 加强主赛场城市与分赛场城市在旅游开 发方面的协调 根据十二运会申办规划中的有关内容，届时 沈阳航空工业学院学报 第２７卷 全运会将在一个主赛场、９个分赛区、５ １个分赛场 进行比赛。从区位条件来看，这些城市基本上形 成了以沈阳为中心，距离１～２小时车程之内的城 市群旅游圈，各城市都拥有比较丰富的旅游资源， 且各具特色。因此，要加强各城市之问在旅游开 大型体育赛事的举办，可以提高举办地的旅 游形象，促进旅游基础设施建设，提升旅游接待水 平，丰富旅游产品的内容，促进本地区旅游业的发 展。但从以往赛事举办地的经验来看，赛事旅游 由于共自身特点，也会给当地的旅游业发展带来 发方面的协调与组织。 ３．１．２ 注重与旅游企业之间的协调 在全运会的旅游开发与营销问题上，主 管部门与旅游企业之间是一种相互协作的关系。 两者的利益和目标不完全一致，从角度而言， 全运会给地方经济与社会发展提供了一个良好的 发展契机，除了经济效益外，其社会效益和影响也 非常重要。而企业则追求的是经济效益的最大 化。主管部门是有关的制定者和各方利 益的协调者，而企业则是组织旅游活动的具体经 营者。因此，二者之间协调好关系，才能保证旅游 开发的有序进行。 ３．１．３ 注重旅游中体育产业和旅游产业的协调 作为与体育赛事直接相关的旅游活动，全运 会旅游中体育产业和旅游产业的协调最为重要， 包括如何利用体育场馆设施、体育健身活动、体育 用品展销等形式开展和推动旅游活动，促进人们 对于体育事业的关注，加强体育产业和旅游产业 的相互交融和渗透。旅游产业还要和与之相关的 交通运输、商业零售、通讯传媒、宾馆住宿、餐饮服 务等相关行业加强协调配合。这就需要加强 的宏观引导及、协调各部门之间的关系，形成 发展旅游业的合力。 ３．２在旅游开发中加强宣传，塑造品牌 辽宁的旅游资源具有类型齐全，历史文化悠 久，自然资源丰富，民风民俗各异等独具特色的优 势，有着巨大的开发潜力。因此，需要充分发挥媒 体、广告的宣传作用，加强宣传和促销力度，扩大 知名度，吸引广大国内外旅游者的兴趣，激发旅游 者旅游观光、参与、了解、认识辽宁的旅游心理，扩 大旅游客源市场，推动辽宁旅游事业快速发展。 在加强宣传，塑造品牌的过程中要加快辽宁地区 旅游信息网络建设，建立旅游信息数据库加强体 育旅游信息方面的交流，实现信息的共享，从而为 地区旅游业发展提供完整、及时的信息。向社会 及时公布体育旅游信息，为旅游者的出行提供方 便，从而吸引更多的旅游者来辽宁地区旅游。 ３．３体育旅游产品的开发要顾及到旅游的可持 续发展 一系列问题。例如，赛事期间大量客流在有限的 时空范围内高度集中，使举办地在交通、食宿、购 物、治安等方面都将面临一些新问题。此外，大量 的旅游基础设施和服务建设投资，在赛事结束后 随着相应需求的下降，会出现相关体育旅游衰退 的“低谷效应”，会后场馆设施的维护费也会给主 办地的经济带来负担。因此后赛事阶段的相关旅 游产业经营状况就显得十分重要。突出地方特 色，综合运用本地的自然、人文等多种旅游资源， 对于促进地区体育旅游的可持续开展具有重要作 用。 ４结论 确定全运会旅游产品开发的多空间格局，将 本地区其他类型的旅游资源整合，与体育赛事旅 游实现联合营销。通过体育赛事在一定时间和空 问内吸引大量游客，为其他旅游景点提供潜在的 游客，带动观光、购物、休闲等旅游活动。辽宁地 区有着比较丰富的人文和自然旅游资源，基于地 方文化特点，通过资源整合和配套开发，对体育旅 游产品开发和营销起到重要的促进作用。以体育 观赛旅游产品、体验式旅游和体育文化节为中心， 以周边地区的观光、休闲、购物等旅游方式为基本 点，采取点面辐射的空间开发格局，进而延长游客 的旅游时间，增加游客在区域内旅游的消费水平， 促进地区旅游经济的发展。 参考文献： ［１］陶卫宁．大型体育赛事的负面旅游效应［Ｊ］．体育学刊，２００６ （６）：１３—１７． ｆ２］梁学成．多元化旅游产品：文化遗产资源开发的必然选择 ［Ｊ］．旅游学刊，２０１０（５）：９—１Ｏ． ｆ３］高明捷．陶卫宁．国内大型赛事旅游研究及其启示［Ｊ］．体育 文化导刊，２００９（２）：５５—５９． ［４］（美）维德，（英）布尔著．体育旅游［Ｍ］．戴光全，朱兹译．天 津：南开大学出版社，２００６． （５］佟玉权，韩福文．辽宁旅游文化研究［Ｍ］．沈阳：辽宁民族出版 社，２００６． ［６］宋丽娜．辽宁沿海经济带“旅游一体化”发展战略探析［Ｊ］．沈 阳航空工业学院学报，２００９（６）：１８—２０． ［７］尹德涛．辽宁旅游业发展现状分析［Ｊ］．沈阳航空工业学院学 第６期 宋丽娜：基于地方文化特色的辽宁全运会旅游产品开发研究 报．２００８（】）：８７—９Ｏ． 版社，２００７ ８ｊ柳伯力．休闲视角中的体育旅游［Ｍ］．成都：电子科技大学出 Ｌｉａｏｎｉｎｇ ｎａｔｉｏｎａｌ ｇａｍｅｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒ ｕｃｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｎ ｌｏｃ ａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ Ｓ０ＮＧ Ｌｉ—Ｈａ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ Ａｅｒｏｓｐａｃｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌｉａｏｎｉｎｇ Ｓｈｅｎｙａｎｇ １ １ ０１ ３６） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｈｏｌｄｉｎｇ ｔｈｅ ｎａｔｉｏｎａｌ ｇａｉｎｅｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ，ｆｏｃｕｓ ｏｎ Ｌｉａｏｎｉｎｇ ｌｏｃａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ， ｗｈｉｃｈ ａｒｅ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃｌｕｅ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ｓｐｏｒｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ．Ｕｎｉｆｉｅｄ ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｓ ｈｉｓｔｏｒｉｃａｌ ｃｕｌ— ｔｕｒｅ，ｎａｔｉｏｎａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｎａｔｕｒａｌ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ａｓ ｍｏｕｎｔａｉｎ，ｒｉｖｅｒ／ｌａｋｅ，ｆｏｒｅｓｔ，ａｎｄ ＳＯ ｏｎ，ｗｈｉｃｈ ａｒｅ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｗａｙｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ Ｌｉａｏｎｉｎｇ ｎａｔｉｏｎａｌ ｇａｍｅｓ ｓｐｏｒｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｐｌａｎｎｉｎｇ，ｗｅ ｍｕｓｔ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｅ ｓｅｖｅｒａｌ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｐａｇａｎ－ ｄｉｚｅ ａｎｄ ｂｕｉｌｄ ｓｏｍｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｂｒａｎｄ，ｅｍｐｈａｓｉｚｅｓ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ；ｎａｔｉｏｎａｌ ｇａｍｅｓ；ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｄｕｃｔ；ｌｏｃａｌ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ （责任编辑：吴萍）
