微博给力地方电视新闻栏目 一曲桑吉 【摘要】微博的快速兴起，使传统媒体面临着新挑战。成都电视台多档新闻栏 目，在挑战中寻求契机，试图在形式和内容上充分利用“微力量”爆发大威力。 【关键词】电视新闻栏目 微博成都电视台 微博已经不再是一个新事物，它早已 走进了人们的生活。“随时随地分享身边 的新鲜事儿。”新浪微博的广告语言简意 赅地总结了微博低门槛、快速度、大平台的 特征。从汶川大地震到迈克杰克逊的猝死 活节目《这里是成都》；定位为纯民生新 任何一种媒介产品的传播速度和传播广 度。在如此强大的作用力下，２０１０年，微 博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了 新闻事件的发展，例如“宜黄拆迁”、 “我爸是李刚”、“随手拍照解救被拐儿 闻的《成都全接触》，以及四川省唯一一 档交通类节目《红绿灯》。 １、栏目官方微博。从２００９年微博本 身还是新鲜事儿，到近日中国互联网络信 息中心（ＣＮＮＩＣ）在北京发布的《第２８次 中国互联网络发展状况统计报告》中指 出我国微博用户数量已增长到１．９５亿， 微博的发展速度及传播力不可小觑。由于 等一系列事件在全球内的快速传播，无一 不闪动着微博的影子。微博显示出强大的 生命力和影响力。传统媒体面临着新挑战， 也迎来了发展的新机遇。成都电视台多档 新闻栏目，在挑战中寻求契机，试图在形式 和内容上充分利用这些“微力量”。 一童”等事件。越来越多的电视节目希望借 力微博，提升节目的影响力，成都各品牌 电视新闻栏目也纷纷开通官方微博，使其 成为新闻来源、品牌推广、网友互动的平 台。如下表１、表２（截止１０月２６日）。 在以下微博中，根据粉丝（听众）、微 微博兼具点对点、点对群、群对群的传播 特性，有人推导出一个逻辑公式：从“生 产成本”降低来看，有意愿写有价值微博 的人是博客的４倍，人均微博产量是博客 的５倍；从“消费成本”降低来看，有时间 且愿意读微博的人是博客的２倍，适合阅 、微博主推品牌电视新闻栏目 博（广播条数）两项数据显示，《成都全 接触》、《这里是成都》、《红绿灯》三档 栏目活跃程度相对较高，发布的内容也多 集中在“节目预告”、“热点新闻”、“相 目前，成都地区知名度高、有一定品 牌效应的新闻栏目主要有：综合类新闻节 目《成视新闻》，也是成都地区主流电视 新闻节目的代表；以监督为核心，以 深度调查为手段，以电视评论为特点的栏 读微博的场所和碎片时间总和是博客的 ５倍。因此，４Ｘ ５ Ｘ ２×５＝２００，微博的传播 关咨询解答”方面。 ２、互动话题平台。除栏目开通官方微 目《今晚８ｏｏ）；立足成都、放眼国内国 际、解读经济、剖析经济现象、引导经 济生活、报道经济事件的大型城市经济生 力是博客的２００倍。①微博通过发布、关 注、转发等功能，以裂变传播形态实现极 速传播，形成滚雪球效应，远远高于之前 博外，《成都全接触》、《红绿灯》、《新闻 １８点》三档节目将微博互动植入电视节 目，形成了互动平台。２０１１年１月１日， 组织。有媒体统计，辟谣联盟曾有过不到 ２个月辟谣１ １３起的骄人战绩。在郭美美 事件、日本海啸、浙江乐清事件等热门事 分信息以通知的方式发给微博用户，却并 不是每一条辟谣信息都发布，导致很多失 实新闻在辟谣后还是多次被转发。 综上，辟谣类微博在解决微博新闻失 实问题中的确起到了一定的作用，但也有 自身很多的不足。应当扩大发布信息的范 围，制定规范的惩罚措施，让惩罚有制可 循。与此同时，作为大众传播媒介，还应当 担负起应有的社会责任，不要让经济利益 污染辟谣微博。■ 参考文献 件中，都活跃着“辟谣达人”的身影，他们 的座右铭是：“谣言不息，辟谣不止。” 到２０１１年１１月４日，辟谣联盟粉丝 （２）发布信息选择性惹人质疑。新浪 微博作为商业平台，信息发布的选择性让 人诟病。例如，它发布了很多商业机构澄 清问题的辟谣微博，但是很多网友并不买 账，认为这是商业机构之间的金钱交易的 结果。 数为７３２０４，账号开通五个月时间内共发 布微博１９２条。他们主要通过发布调查结 果或者转发官方辟谣微博等形式提醒大 家不要上当，或者请转发人自主删除谣言 ①喻国明，（（微博辟谣是个伪命题））， （《现代快报》，２０１卜８—１１ （３）官方微博处罚没有统一标准，难 以服众。惩罚力度小，传播谣言成本低。惩 罚措施主要有关闭微博几个月时间、永久 撤销账号、封ＩＤ账号等等，但是没有统一 标准，难以服众。处罚大都依靠自觉、自 清，力度不足，传播谣言成本较低。 信息，实际惩罚性较低。 ２、辟谣类微博存在的不足 （１）往往是对转发率高、影响大的失 实微博新闻进行辟谣，间隔一段时间，恶 劣影响已经造成，辟谣作用受到影响。部 ②杨健， 微博时代我们怎样辟谣》， 人民日报 ，２０１１－８—１ ０ （作者：河北大学新闻与传播学院新 闻与传播专业硕士） 责编：周蕾 ２ｏｌ１年第１２期Ｉｌ０７ 表１、腾讯微博 栏目名称 成都全接触 今晚８００ 新闻１８点 这里是成都 手机、网络、ＩＰＡＤ等随时都可能 他收听 收录他 成为传播的载体；三是即时传播 １４３ ５９ ５ １４５ 友、娱乐、分享信息外，微博逐渐成为公共 事务的讨论平台。今年的全国“”期 间，多位地方高级别公开开通微博， 令普通民众眼前一亮。期间，成都日 报、微成都、腾讯大成网主办的“ＷＥ成 都，微梦想——写给成都的微信”活动， 也取得了显著的传播效果。“微”传播的 广播条数 ３３９７ ６１８ ７５ １８８ 听众 ４８８３０６ １２８７５２ ８６８９０ １３１４４９ ４４４ １０１ ４２ ９０ 和互动，便于信息最迅速的传 播，最迅速获得反馈。事实上，微 传播时代最性的作用在于 对受众心理和受众信息接受习 惯的改变。 １、平等的姿态。你“关注” 表２、新浪微博 栏目名称 成视新闻 红绿灯 火爆，很大程度上在于微传播打破了传统 的宏大叙述会议报道模式，形成了一种即 时、亲切、贴近性的亲民传播。受众从每一 关注人数 ７３ １５１ 粉丝 ６３０ ４３２７ 微博 ４８ １３２５ 的人应超过“关注”你的人—— 这也是２００８年美国总统大选 时，胜出者奥巴马给我们的启 示。２００８年１１月大选之前，奥巴 马和希拉里都开辟了ｔｗｉｔｔｅｒ账 条微博中所体验和感受的信息是带有情 感和温度的。这种传播和互动，消除了传 统受众在传播——接收二元模式中树立 起来的心理壁垒，更容易在具体问题的讨 这里是成都 成都全接触 ｌ３４ １９９ １１３０４ ２Ｏ４８３ ３５９ ３３０７ 成都电视台的《成都全接触》栏目在西部 地区电视媒体中开创先河，引入“微博 墙”，和观众进行零距离互动。电视机前 观众对节目的意见，以及网友在腾讯微博 上对当天新闻内容的点评，会滚动显示在 演播室的大屏幕上，由主持人即时口播。 号，但不同的是，到大选结束时，奥巴马关 注的对象有１３５２２９人，关注他的人有 １３１１５１人。而关注希拉里的人有５９９６ 论和的引导上形成渗透，从而促进传 播效果。 人，她关注的对象为０。可见，奥巴马的高 明之处就在于他关注的人始终超过了关 注他的人，但希拉里仅把ｔｗｉｔｔｅｒ当成一个 信息发布平台，而不是交流工具，让人觉 得她并不关心那些关注她的人，亲民度一 降再降。② 根据上文对成都电视台品牌新闻栏 目微博使用分析，栏目的官方微博大多都 把微博当成一个信息发布和推广平台，或 《新闻１８点》的“我来补充一下”微 博平台，以“微力量改变大交通”为口号， 用随手拍下的图片或者视频，加上几句口 水话，以成都老百姓的幽默从微观角度反 映宏大的交通问题，并独创、推崇“补充 在１个半小时的节目直播中，主持人对网 友声音的及时反馈，观众的给力提伺，让 节目互动效果明显；《红绿灯》２０１１年９ 月１９日开通“我来补充一下”微博互动 话题平台，征集博主随手拍下反应各种不 文明的交通现象的照片或者视频，配上几 体”，文字书写的四川方言和直播用中四 川话播报，将贴近 最大化。 同时，微博１４０字的表述，实践 着“让消息短些短些，再短些”的新闻写作 要求，让受众在最短的时间接受到最关键 的信息，为“抢新闻”又增添了一份砝码。 另外，“童鞋”、“盆友”这类微博词汇的兴 句调侃的点评，旨在通过微博集合广大微 力量改善共同的交通环境。博主不仅能在 是新闻线索的来源。而“微博墙”、“张婊 逛微博”、“我来补充一下”的互动话题平 台，形成了一个可以和受众即时交流、平等 微博上发布“补充体”，同时还能实现电 视直播微博，老百姓的话语权得到了张 扬，参与公共事务的通道变得非常宽敞， 对话、倾听受众声音的地方，拉近传统媒体 与受众，特别是与年轻受众的距离。从这种 起，都或多或少会影响这传统媒体的采写。 结语 参与公共事务的能力和手段日益常规化、 简单化；《新闻１８点》栏目设置“张婊逛 微博”板块，在深化文明城市建设等主题 性报道任务中，建议改变以往相对刻板的 意义上看，微博也是传统媒体改善受众群 体结构的一个绝佳途径。同时，由于微博几 何式的传播力，能更广泛的与受众群进行 交流，传统媒体可以实现品牌的推广。 ２、宏大主题的民生化表达。互联网技 术的发展，打破了以往的完整的、单元化 的传播，导致了传播方式的多元化和传播 内容的碎片化。这种碎片化的内容通常被 微博俨然已经成为网络新贵，电视媒 体将其灵活运用到栏目中，为传统媒体提 供了多样化的角度和参考，一定程度上加 速了媒介融合的速度。同时，面对“草根 “做新闻”的报道方式，改变受众一看就 与名人齐飞，信息共段子一色”的微博舆 论环境，电视媒体应坚守把关人的职责， 杜绝假新闻继续在其媒介平台传播。■ 参考文献 ①ｈｔｔＤ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｄａｎＹ．ｔｏｍ．ｃｎ ／ｒａｉｃｒｏ—ｒｅａｄｉｎｇ／ｄｚｈ／２０１１—０７～１ ３／ｃｏｎｔｅ ｎｔ一３１ ８６２７３．ｈｔｍｌ 知道是完成政治任务的接受体验，开通 “文明成都随手拍”微博互动平台，实现 信息的聚合。并通过多种媒体的互动、媒 体与受众的互动，增强报道方式的丰富 性、多元性，体现报道内容的可信度和亲 和力。 二、微博带给传统媒体的启示 称为“微内容”。“微内容”是“最小的独 立的内容数据，如一个简单的链接，一篇 网志，一张图片，音频、视频，一个关于作 者、标题的元数据，Ｅ—ＭＡＩＬ的主题，ＲＳＳ 的内容列表等等。”微传播时代正是这样 一②刘晖， 微博客时代的到来））， 传 媒 ，２ ００９（１ ０） 这样一个“微传播时代”，给社会的 整个传媒环境带来了性的变化。一是 传播内容变得碎片化，信息的系统性和完 个由“微”组成的时代，传播内容是具 （作者：四川大学文学与新闻学院０ｇ 级研究生） 责编：姚少宝 有碎片化特征的“微内容”文本，最新最 快的传播形式是“微博”。除了供人们交 整性被打破；二是传播载体更加多元化， Ｄ艿２ｏ１１＃￣ｌｅ１０１
