２０１４年第＠期 艺氘设计 浅谈中国传统文化在包装设计中的运用 李雪巍 （渤海大学文理学院，辽宁锦州 １２１００１） 摘要：随着科学技术的发展，现代的包装设计朝着更广阔的视角发展。如今，越来越多的人们都很注重品牌形象，包装的好与坏，一方 面体现着产品内在和外在的形象，更重要另一方面则体现着企业的形象。而这其中包装扮演着十分重要的角色。包装设计作为一种 文化符号的我体，伴随着人类文明和文化的发展，它不仅起到体现地域性特色的作用，同时也起到了传播文化特色和传承文明的 作用。 关键词：传统图案纹样；包装设计；民族性 中图分类号：Ｊｏ２２文献标识码：Ａ文章编号：２０９５—４１１５（２ｏ１４）０７一ｌＯ３—１ 引言 要在价格和包装上多花心思。在包装设计中，图案总是占据画 在艺术的发展史上，“图案”的地位极其重要。它带给我们 面的大部分，有的甚至占据整个画面。好的包装图案设计可以 的不仪是图形艺术，更是一种语言、一笔宝贵的财富，也是对历 在没有品牌引导下，吸引消费者的注意力，进而促进产品的销 史的一・种见证。我国的民族传统文化十分丰富，而传统图案纹 售，可见图案在包装中的重要性。 样只是其中的一支涓涓细流，而正是这支永不枯竭的细流至今 三、中国传统文化与外来文化的相融 依然浇灌和渗透在许多现代艺术领域之中。 众所周知，“咖啡 ‘巧克力”等都是从外国引进到中国的产 一、包装的发展及其功能特征 品。那么这些外来商品如何占据有着几千年文明的中国人的心 我国的包装早在原始社会时期就已经有所萌芽，但是由于 呢？甚至让中国人忽略了茶在我们心中的地位？这些商家在深 当时特殊的政治和经济环境的制约，一直没有其很好的发展空 入了解中国人口味以后，推出了不失西方文化特色又符合中国 间。直到２０世纪，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技 人消费水平和口味的咖啡。在图案设计上，大胆应用传统纹样， 术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期，而我国的包装事 不仅起到了装饰的效果，又符合了中国人的审美观。“星巴克” 业也是在这个时候才开始发展起来的。 对于爱喝咖啡的人并不陌生，“星巴克”在全球有着数家连锁店， 在现代的包装设计中，中国传统美学理念扮演着重要的角 而在中国的连锁店里利用了中国传统文化与西方文化相互碰 色。包装设计是我国的传统哲学思想与艺术思想融为一体的产 撞，坚持将小桥流水，荷花，西湖等元素融入到餐厅中。咖啡杯 物，其丰富多样的形态，映射出中华民族的优秀文化。中国传统 上古代四大美女，西餐碟上的牡丹图案怎能不吸引中国人的眼 美学丰富多彩，蕴含着深厚的人文底蕴。它以人为中心，将人类 球？这样一来，既满足了消费者喝咖啡时的惬意之情，又能使人 的情感、思想、活动有机地融合在一起，而设计师们则把这些独 感受到了浓浓的中国风情。 特的传统美学符号融人到现代包装设计中，形成包装设计民族 四、传统图案纹样对包装设计的意义 性的重要特质。 传统图案，作为人类创造的最古老的艺术形式，已经有千万 二、独具中国特色的包装特点 年的历史了。包装是文化的物质载体，它不仅揭示了中国的传 由于文化的差异，我国的包装设计带有浓厚的民族味，尤其 统文化，也展现了现代设计的文化趋势，然而，不同的国家，民族 以茶、酒、月饼包装为最。具体表现在色彩、图形、字体和材 有着不用的文化特色，当个性化设计的呼声越来越高时，特色文 料上。 化包装设计也自然成为了时尚。只有民族的才是世界的，这种 （一）色彩 理念已经渐渐成为世界经济一体化时代的共识，民族的文化个 色彩在包装设计中起到了不可估量的作用。在中国，也形 性是形成整个民族艺术设计风格的坚实基石。随着整个世界文 成了ｆ】己独特的色彩文化，散发着中华大地浓郁的传统文化气 化回归象征的出现，许多优秀的包装设计都折射出中国传统图 息。青色体现了青铜器古朴凝重的美，红色代表着民族的喜悦 案纹样，可见中国传统图案的运用，必将使中国的产品走出国 情绪，而黄色则是中国封建社会权威的象征。 门，走向世界。 （二）图形 五、总结 图形是包装设计中不可缺少的组成部分，在现代包装设计 中国传统图案种类繁多，数量巨大，凝聚着先人的聪明与智 中，合理运用传统图形，恰当地表现图形的文化内涵，可以使作 慧。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，然而 品散发民族独特的艺术魅力。 中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人 （三）字体 还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统纹样蕴含 字体在包装设计中起到了引导作用，中国的书法作为中华 的吉祥意味同样适用于现代设计，使用于传达现代人的设计意 艺术的瑰宝之一，意境深邃，其深刻的韵味表现出的装饰性，体 念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳篇。 现了独特的视觉效果和文化底蕴。 这些都反应了现代人追求美好生活的意愿。每一个包装设计人 （四）材料 员，都应当认真考虑，如何充分利用如此丰富与优秀的历史资 材料则提升了包装设计的外观美感，天然的材料则独具传 源，设计出现代与传统相结合的具有中国特色的优秀包装作品。 统文化的韵味，如荆条的树叶，竹子等，这些传统的材质制作的 现代包装会给人以反璞归真的感觉，体现了对传统精神的回归。 参考文献： 现代包装设计不仅仅是为了包装而包装，它也是企业文化的代 Ｅｌｉ张艳红，许懋琦．现代产品设计中传统纹样图案的展现空间 言者，从另一个角度还体现着特定时代的精神文化和生活节奏。 ［Ｊ］．华东理工大学学报（社会科学版），２００８，，（Ｏ３）． 如今的社会生活节奏非常快，人们在紧张的生活中不会花 Ｅ２］张艳．浅议现代包装策略口］印刷世界，２００４，（１１）． 费太多的时间和精力关注商品的相关介绍，而是通过品牌形象 和包装来作出选择，一个知名的品牌会轻易地吸引消费者的注 作者简介： 意力，而一个新品牌的上市，要想给消费者留下深刻的印象，就 李雪巍，渤海大学文理学院。
