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传统装饰纹样在礼盒包装设计中的应用分析
吴聪江汉大学文理学院湖北武汉430000
摘要：随着现如今我国社会经济水平的飞速发展，人们对包装设计形成了新的标准需求，以简单大方、主题突出为主的礼盒包装设计已经形成一种新的趋势。本次研究分析如何在礼盒包装设计中应用传统装置类纹样，为类似研究及实践应用提供可参考依据。
关键词：传统装饰纹样;礼盒包装;设计包装作为装有商品或者产品的礼盒外层整体形象的关键组成，“包装”在一定程度上也直接反应了产品的内在及外在形象，更在一定层面决定人们对礼品是否精致寓意的感受。在现如今的人际交往及经济活动中，包装已经发挥着愈来愈重要的作用，礼盒包装设计的优劣直接对产品是否成功造成影响。而我国的传统图案具备了较强的民族性、地域性，不同于现代图形造型的诸多方式，传统图案更加重视装饰性、对称性、完整性。那么如何能够在礼盒包装设计中融入传统装饰类纹样，达到传统纹样及现代包装设计的完美融合即本次研究核心问题。
一、传统装饰纹样应用礼盒包装设计创新
传统装饰类图案纹样作为包装设计中尤为常见的装饰手法，同样也作为最能够对民族风格加以体现的艺术成效，譬如雷纹、云纹、陶纹、涡纹、铜器纹、藻井纹以及砖化纹等多种纹样，都是极具民族风格特色的传统装饰类纹样[1]。那么在礼盒包装设计中，应用如上这些传统装饰纹样过程中，应当以现代化包装图形设计所形成的规范类、简洁化视觉标准，完成改造。我国传统民族装饰类纹样，现如今已经具备了较大的认知度及影响度，譬如狮子、龙、凤、莲花、麒麟等，随着时代的不同其表现方式也在不断改变，且具备了极强的时代特色及低于特点。由此在继承和发扬古老文化的同时，还需要以现代化社会发展为依据不断演变。传统装饰类纹样中各种各样的图案符号，现已成为社会发展历史长河中最为丰富的关键内容之一，同时也会随着社会的发展变迁而逐步改变。那么设计礼盒包装中应用传统装饰纹样，应当重视创新不断的挖掘新的纹样素材，对纹样的背后渊源以及文化加以了解，与礼盒产品相结合，从而在满足消费者精神文化需求基础之上完成包装设计。
二、保持设计风格内容一致性
在设计礼盒包装中应用传统纹样，对纹样的选择需要保证与产品本身的实际情况相符，而并非设计师在设计中天马行空的依照自己的设计理念随意表达。换言之就是说对传统装置纹样在应用设计中，最终表达的整体风格应当一致于产品[2]。譬如在完成茶叶礼盒包装设计过程中，通常采用花卉类纹样作为设计素材，主要是由于茶源自于自然。“南方有嘉木”更是契合了茶叶自身属性。花卉的不同所表示的涵义也各不相同，因此应当对装饰纹样所具体表达的真实意义充分了解。
三、给人形成耳目一新的感受
我国流传至今的传统装饰类纹样千姿百态各不相同，如何22
能够将不同的纹样加以区分，在不同产品中充分应用风格迥异
的纹样，设计成为所需要的包装，更作为礼盒包装设计的重点问题。礼盒的包装设计尤为重要，设计图案是否独特，设计个性是否鲜明，是否可以真正吸引消费者的消费欲望。需要在设计过程中开动脑筋，拓展思维[3]。图案并非要整体复杂且难懂，而是应当在保证纹样简约大方同时，能够真正的融入行胜于言这一成效。保证能够让消费者在看到纹样设计中，感受到产品的高雅与生活的密切结合，此外还要确保包装设计的精妙构思“接地气”，最终可以达到耳目一新的全新认知。
四、传统装饰纹样具体应用
通过将传统装饰纹样应用于礼盒包装设计过程中，通过与产品文化之间互相衔接，同时也作为另外一种比较直观的诠释。通过应用象征吉祥好意的传统图案纹样，能够满足我国传统理念上对美好事物的期许。通过运用云纹，作为一种象征好意吉祥的纹样，被广泛应用于多样领域，譬如建筑、雕塑、器皿等。云纹姿态迥异，更加抽象生动。云纹的起源密切相关于天空中的美丽生动云彩。考虑到古代人们对云均存在崇敬之情，云纹一词更是有着期待这一涵义，通过在礼盒包装设计中应用云纹，能够更加凸显产品的独到之处。再者通过运用提取拼贴传统装饰纹样，对其完成轻微修改设计，从而形成新的图案给消费者形成新颖独特的审美观念。譬如在中国联通包装袋上的图案设计[4]，就是针对联通标志完成合理搭配演变所得，表示了人们所具备的良好作风及品德，且此项中国情结更是让设计作品充满了中国风形成凝聚的力量。
五、结语
包装设计的本身内涵就是文化，只有极具特色的礼盒包装设计才能够具备生命力，通过与现代工艺手段相结合，不仅实现了对现代包装设计面貌的有效丰富，更能够开辟新的设计之路，设计出极具传统民族艺术特色，吸引消费者购买欲望的礼盒包装。
参考文献:
运用[1][J].顾燕美术教育研究.传统纹样谷纹,在现代食品包装设计中的实践设计用探究[2]何克峰,李雅慧2018(2):54-55.
.中国传统装饰纹样在茶叶包装中的应的应用研究[3][J].凌小红福建茶叶,吴维,2017,39(6):158-159.
在包装设计中的应用研究[4]高俊虹[J]..科技风.传统客家装饰图案对平面包装设计教学草原艺术与民族品牌,2016(19):179-179.
[J].贵州民族研究——蒙古族传统装饰纹样,2016(8):134-137.
作者简介：吴聪男1980年11月出生武汉人硕士副教授江汉大学文理学院人文艺术学院院长研究方向：视觉传达/动画
