体育经济学复习资料

【名词解释】

1. 宏观经济学：是使用国民收入、经济整体的投资和消费等总体性的统计概念来分析经济运行规律的一个经济学领域，主要研究就业总水平、国民总收入的经济总量。

2. 微观经济学：主要研究个体消费者，企业或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。

3. 体育经济学：是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。

4. 竞技运动观赏服务业：指以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场地、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合。

5. 体育健身娱乐服务业：指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济活动总和。

6. 边际收益递减律：在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相同数量增加，那么在超过某一水平后，由此而生产的产品增量将会减少。（运动员的成绩，达到一定水平后，想要再上一个等级，是非常难的，需要付出更艰辛的训练）

7. 体育无形资产：依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。

8. 体育无形资产经营：指体育无形资产拥有者、经营者和使用者为保证体育无形资产得到合理的配置和充分有效的使用，以实现其保值、增值目的，提高体育无形资产使用的经济效益和社会效益，所进行的各种运营筹划和管理活动。

9. 需求：指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。

10. 体育赛事的需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该商品的数量。

11. 体育市场供给：指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。

12. 均衡点：从几何意义上讲，一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的点上，该交点就是均衡点。

13. 弹性：是对供求相对于价格或收入变动的反应程度进行定量分析的方法。

14. 需求的价格弹性：用来研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度。

15. 需求/供给弹性：指某种物品价格的变动所引起的需求量/供给量的变动程度。

16. 供给的价格弹性：一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。

17. 效用：是一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。

18. 无差异曲线：向下倾斜的、凸起的，但互不相交的平滑线。（某人消费T张门票和B本书籍之中获得的满足程度）。

19. 预算约束：经济学上所说的人可支配的时间、能量、体力、收入都受到。

20. 替代效应：当某一种物品的价格上升时，消费者更倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种物品，从而花费较少而获得满足；而当某一物品的价格下降时，消费者会增加该类物品的消费而减少其他较昂贵商品的消费。

21. 收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的影响，继而影响物品的需求量。实际收入的减少通常

会导致消费的减少。

22. 需求价格：一种主观评价表现在消费者愿意为这种物品所支付的最高价格。

23. 消费者剩余：如果消费者愿意出的最高价格高于市场价格，这两种价格之间的差额。一种物品给消费者带来的消费者剩余越大，消费者越愿意购买。

24. 价格歧视：对不同的顾客定不同的价格，有时是完全相同的产品，有时是对微小差异的产品。

25. 连带外部效应：就某些商品而言，一个人的需求往往也取决于别人的需求。尤其是已经购买该商品的其他人的数量可以影响一个人的需求。

26. 攀比效应：一种赶浪头的欲望，一个人想拥有一件所有的人都已拥有了的商品，或想沉溺于时髦之中。

27. 虚荣效应：指拥有只有某些人才能享用的或独一无二的商品的欲望。

28. 体育消费水平：指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示人均体育消费资料和劳务的数量，反映了居民体育消费状况。

29. 体育消费结构：指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，反应居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。

30. 集中度：指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示，反映的是某产业中少数企业拥有的经济控制力和垄断力。

31. 产品差别化：指在同类产品的生产中，不同生产企业或组织所提供的产品具有不同的特点及区别。

32. 进入障碍：指某产业内已有企业或组织对准备进入或正在进入该产业的新企业所拥有的优势，或者说新企业在进入某产业所遇到的不利因素和。

33. 退出障碍：指某企业停止作为卖方的行为，撤出其资源的阻力。

34. 体育市场行为：指体育组织或企业为实现某经营目标而根据市场环境的情况所采用的行动方式。

35. 价格协调行为：指体育企业或体育组织之间在产品价格决定和调整过程中互相协商而采取的共同行为。

36. 价格领导制：指在某产品生产的市场中某些大企业通过暗中确定产品价格及变动价格的基本方式，以引导其他企业跟随变动。

37. 体育市场绩效：指某种市场结构的条件下，由一定的市场行为所形成的在体育产品价格、产量、生产成本、利润、产品质量以及技术进步等方面的最终成果。

38. 资源的有效配置：指经济活动中各种资源（人力、物力、财力等生产要素）在各种不同的使用方面之间的合理分配。

39. 财政投融资：以特定的财政资金，对指定的特别会计、机关和各种特殊法人进行借款和贷款，以促进社会资本的形成的活动。

40. 财政投融资：是指国家组织领导和管理社会投融资活动所采用的基本制度、方式和方法。

41. 体育彩票：是指经国家法律允许的，为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证。

42. 经济增长：是指一个国家或一个地区在一定时期实际的货物和劳务产出的增加。

43. 经济发展：是指一个国家或一个地区摆脱贫困落后状态，走向经济和社会生活现代化的过程。除了经济增长和人均产出的增长以外，还伴随着经济结构、政治、文化法律、甚至观念、习俗的变革。

44. 职业体育俱乐部：具有企业法人资格，以营利为目的的实体，通过体育赛事获取门票收入、转播权收入、赞助费，同体育娱乐、健身中心一起构成体育市场的主要供给主体。

45. 关联：某一产业的发展，必然会引起众多相关产业的发展，即某一产业在全部产业中的比重发生变化，必然会引起连锁反应，引起众多产业的比重发生变动的现象。前向关联：其他产品在体育产业中被利用（场馆、器材）；后向关联：在体育产品生产中需要投入其他产业的产品（媒体、）。

【选择】

1. 体育经济学的研究对象：体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律。

2. 体育经济学的研究方法：比较研究法、综合研究法、博弈论的应用（对策论）。

3. 美国学者莉萨。马斯特拉莱西思1998年出版《体育管理理论与实践》指出英国是现代体育和体育产业出生地。

4. 1988年我国第一本经济学专著《体育经济学》由四川教育出版社出版。

5. 马斯洛的需求层次论：生理需求-安全需求-社交需求-自尊需求-自我实现的需求。

6. 无差异曲线的斜率代表了两种商品之间消费者的边际替代率。

7. 经济学家亚当。斯密在《国富论》中认为“自然秩序”是保证市场机制这个“看不见的手”充分发挥作用的重要内容。

8. 经济学家马歇尔于10年提出了含义广泛的产业组织的概念。他认为产业组织包含企业内的组织形态、产业内企业之间的组织形态、产业之间的组织形态，甚至还包括国家组织；并提出“组织”是生产三要素（劳动、资本和土地）基础上的第四生产要素。

9. 美国哈佛大学教授张伯伦在1933年出版的《垄断竞争理论》一书，标志着现代产业组织理论的形成。

10. 1938年，梅森教授以哈佛大学为基础建立了一个产业组织理论的研究小组。

11. 1940年，克拉克首次提出了市场“有效竞争”的概念。

12. 1959年贝恩《产业组织论》的问世，标志了产业组织理论框架的确立。

13. 艾伯特。赫希曼的《经济发展战略》一书是最早把军事上的“战略”概念移植到发展经济学中的

14. 1995年我国开始实施全民健身计划。

15. “积极生活”这一概念始于1986年加拿大举行的“健身高峰会议”。

16. 1997年，美国、加拿大、墨西哥共同制定《北美标准产业分类》，体育产业被纳入“娱乐休闲产业”。

17. 复奥体育产业中心于2001年3月18日在复旦大学管理学院开设了以体育产业为方向的工商管理硕士MBA的专业，这是我国，甚至亚洲第一个。

18. 体育经纪人之父—美国 斯坦伯格。

【简答】

1. 经济学理论框架：1）从实际出发看问题；2）依托参照系和基准点；3）借助一系列强有力的分析工具做支持。

2. 经济学研究分为实证研究（所涉及的是对事物发展规律的解释和预测）和规范研究（回答某事物应该如何发展的问题）。

3. “体育产品实物和非实物形态学说” 体育产业就是与体育有关的一切生产、经营部门的总和。其体育产品包括：体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运动训练、体育咨询服务、体育培训服务和各类体育用品。有人还将体育产业扩大为由体育本体产业、体育相关产业和体办产业构成。这类观点的持有者有三个思维基点：1）提倡将体育市场主客体均归入体育产业的范畴；2）能够为体育部门获取经济利益并提供经费支持的各类产品均应归入体育产业的产品范畴；3）认为不同属性的产业在同一部门混合生长是现代产业发展的基本特征，是不以人的意志为转移的。

4. “体育产品非实物形态学说” 体育产业是仅生产和提供各类体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以“活劳动”形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。主要依据是：1）A.Fisher等人提出的三次产业法是界定产业属性的重要依据，经体育产业定位在生产劳动或服务产品的行业第三产业范畴里，符合经济学原理；2）体育产品与生产的投入品之间，以及体育产品与将体育产品作为其在生产投入品的产品之间有质的区别，两者不存在替代性，只存在互补性，故不能将它们视为相同产业生产的产品。

5. 在产业分类时，可以从三个层面加以考察：1以同一商品市场为单位划分的产业，商品同类且彼此之间有高替代性2以技术、工艺的相似性为根据划分的产业3以经济活动的阶段性为依据划分的产业

6. 体育产品的基本形态：一是系统生产提供各类可观赏的动作组合产品的竞技运动观赏服务业；二是提供人们通过一定身体运动并提高人的机能、心理水平，实现“再生产”能力提升的服务产品的健身娱乐服务业。

7. 体育服务产品的经济学特征：○1生产与消费的可分性与不可分性共存（生产与消费在时间与空间上可

以同时发生，也可以又先后性）；○2公品（非竞争性和非排他性）和私人产品兼有性；○3满足人们的高层次需求性（第一不是为了维持基本的生存需要，第二是人们满足享受需要的内容之一，第三是人们满足发展性需要的重要内容之一）；○4体育产品的劳动边际收益递减性；○5体育服务产品生产要素的替代弹性（运动员这种生产要素替代弹性等于零，健身产品的替代弹性较大）；○6体育产品供给弹性的多样性（运动员这种生产要素的供给弹性小于1，一般运动器材、用品的供给弹性大于1，运动场馆的供给弹性小于1）。

8. 体育无形资产的分类，按性质：知识型、权力型、资源型；按是否能确指：可确指、不可确指；按是否受法律保护：有确定法律保护形态的、非法定的；按是否有期限：有期限、无期限。

9. 体育无形资产的开发功能：1）使体育无形资产保值增值；2）提高体育生产部门的竞争能力；3）增强体育生产部门的创新能力；4）可为体育生产部门带来重大经济效益；5）具有重大的社会功能。

10. 体育无形资产的特点：1）其交换价值具有很强的时效性（一旦竞赛结果已经出现，社会注意力就会大大降低）；2）其交换价值具有不确定性。

11. 体育无形资产经营的特点：经济性、专有性、市场性、智能性。意义：1）有利于我国体育产业的发展；2）有利于社会生产力的提升；3）有利于促进体育无形资产的生产和再生产。原则：1）将球全面效益原则（经济、社会、当前、长远、局部、总体和全局）；2）系统优化原则；3）国有体育无形资产所有权的行政管理与经营管理相对分离原则（政企分开、政事分开）。经营主体内容：产权的有权转让，有直接、委托和中介经营。

12. 影响市场需求的要素：价格、消费者的收入水平、消费者的偏好、消费者对产品的价格预期、市场规模、相关产品的价格、。

13. 影响市场供给的要素：价格、生产成本、生产的技术水平、相关物品的价格、生产者对未来的预期、因素。

14. 影响需求弹性的因素：1）商品的可代替性；2）商品用途的广泛性；3）商品对消费者生活的重要程度；4）商品的消费支出在消费者预算支出中所占的比重；5）所考察的消费者调节需求量的时间；一种商品需求弹性的大小是各种影响因素综合作用的结果。

15. 影响供给价格弹性的因素：1）行业中增加生产的困难程度；2）考察时段的长短。

16. 一级价格歧视：厂商向每个顾客索要其愿意为所买的每单位付的最高价格行为。（完全的一级价格歧视绝对不可能实现，原因有三，一向每个顾客要不同的价格是不可能的，除非只有几个顾客；二厂商往往不知道每个顾客的保留价格；三声称他们只愿意付很低的价格是符合顾客的利益的。

17. 二级价格歧视：对相同商品或服务的不同消费量或“区段”索取不同价格来获取消费者剩余的。

18. 三级价格歧视：将消费者分为不同需求曲线的两组或多组。（最盛行）

19. 影响居民体育消费水平的因素：收入水平（硬约束，正向关系）、生活质量和健康状况（重视）、恩格尔系数（德国统计学家恩斯特。恩格尔，是衡量生活水平和消费水平高低的重要指标，系数越小，越富裕）、闲暇时间。

20. 体育劳务性消费：指人们用货币购买各类体育服务消费资料的行为。分两类：一观赏性体育消费，是指人们用货币购买各种入场券、门票，以观看和欣赏达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各种消费行为，收看电视转播也属于。二参与性体育消费，指人们用货币购买参加体育活动权利、享受应有服务的消费，如购买会员卡。

21. 市场的分类：完全竞争市场（大量相互的买方和卖方，企业规模小，不存在产品差异，流动性高，均可获得完备信息）完全垄断市场（不存在任何竞争，供给者只有一个，没有很好的替代品，其他企业无法进入）寡头垄断市场（产业内只有少数几个企业，相互依赖又相互竞争，每个企业都占有相当的市场份额，并且可对产品的价格产生影响，进入退出障碍，且成本高）。

22. 体育竞争市场：健身休闲企业、球馆；完全垄断市场：如国际奥林匹克运动委员会、国际田联组织的比赛；寡头垄断市场：单项协会，NBA

23. 体育彩票的融资特点：第一，体育彩票的发行可以有效吸收大量社会闲散资金，开拓融资渠道，极大减轻国家财政负担；第二，体育彩票的筹资成本低。

24. 体育彩票的经济功能：第一，增加社会就业机会；第二，带动相关产业的发展；第三，增加国家的财政税收。

25. 体育彩票资金的应用：主要用于弥补国家体育事业建设资金的不足；用于落实全进健身计划和奥运争光计划的开支，包括全民健身运动会，大型体育运动会，修整和增建体育场地，场馆，体育扶贫工程专项支出。极大地拓宽了体育事业发展的融资渠道，为群众体育事业和其他公共体育项目筹集了大量的资金。

26. 发展体育彩票的几个问题：第一，对体育彩票的宣传要客观，引导人们正确看待体育彩票；第二，要尽快完善彩票立法；第三，促进我国体育彩票的高级化，增加彩票品种，提高其娱乐功能。

27. 经济增长和经济发展是既有联系又有区别的两个概念。经济增长是经济发展的基础，是社会进步必要的物质条件；经济发展是经济增长的结果，经济增长是手段，经济发展是目的。一般来说，没有经济增长就不可能有经济发展，有发展无增长的情况是不可能出现的，但经济增长不一定意味经济发展。

【论述】

1. 体育与社会、经济发展的关系

体育产业全球化发展是必然的，随着经济全球化进程的加速，人们日益关注体育消费，体育产业已成为一些国家新的投资热点。一、体育资源产业化与社会进步：首先，体育资源产业化发展对促进人类健康具有较高的贡献率；经常参加体育锻炼不仅可以增强体质，还可以降低冠心病、高血压、糖尿病等疾病的危险，甚至还可以缓解焦虑、压抑等心理情绪。其次，有利于改善生活方式和提高生活质量；体育是一种健康的生

活方式，通过体育活动，不仅可以获得身体健康，还可以获得个人幸福。第三，有利于促进社会稳定；体育被社会学家赋予了“社会安全阀”的美誉，体育运动可以使一些不良情绪得到合理宣泄。

二、体育资源产业化与经济发展：首先提高国民生产总值；随着经济的发展，人们的生活质量提高，越来越多的人认识到体育对身体健康的重要性，也越来越多的人进行体育消费。其次，为社会提供更多的就业机会；体育产业作为第三产业，最大优势的实现在其劳动力的吸聚力上，体育产业的发展需要众多劳动力共同实现。第三，有利于整个产业结构的调整；体育产业缓解了就业压力，促进了社会经济的良性循环。第四，体育资源产业化发展是进行人力资本的途径；第五，能够拉动其他相关联产业的发展；

2. 分别评价：P15 “体育产品实物和非实物形态学说” 和“体育产品非实物形态学说”

“体育产品实物和非实物形态学说”将生产物质产品的企业纳入体育产业的范畴，明显存在外延泛化的问题，有悖于产业经济学对产业划分的标准和逻辑学规则。第一，物质产品和服务或劳务具有完全不同的产品属性，彼此间没有可替代性，故不符合同意商品市场的产业划分标准；第二，两者在生产技术和工艺上存在着显著差异，不符合第二层产业分类标准；第三，生产物质产品的部门和提供服务或劳务产品的部门也不符合A。Fisher提出的第三产业分类法的要求。

“体育产品非实物形态学说”较符合产业经济学对产业划分的标准和逻辑学规则。理由与上相反

3. 我国体育市场的运营格局和发展前景

我国体育市场在“渐进式”的改革模式下形成了几个明显特征：摸着石头过河；地区不平衡推进式发展；项目不平衡推进式发展；正是这些特征，决定了我国体育市场运营的基本格局：

一、 体育市场主体地位不明确：所谓的职业俱乐部仍然是运动队+企业赞助的模式，仅有“公司化”外壳，却没有真正意义上的“公司法人治理结构”，不能真正意义上成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的经济实体，多数还是“等、靠、要”的状态。其产权不清，地方干预过多。

二、 国内中介机构发育滞后：没有体育中介机构的发育，就没有体育市场的繁荣与发展。我国体育中介机构发展起步较晚，资金有限，专业培训内容缺失，专业人才匮乏，机构规模小。

三、 体育产品内容经营单一：

四、 体育服务营销管理水平较低：首先消费者追求的效果与感受千差万别，也就增加了营销的难度；其次是管理模式惯性使然，没有创新；再次是缺乏既懂经营、管理，又懂体育知识的专门人才。

五、 体育市场发育不均衡：区域经济、文化、思想观念的影响，其发育程度、发展速度极不平衡，沿海城市较内陆活跃，城市较农村活跃；不同项目的体育市场发育状况不同，篮球、乒乓球在我国的群众基础较好。

六、 体育市场管理不规范：管理没有理顺，多头管理或无人管理并存；没有统一、高效的行业监察、预警、评价、统计、考核体系。

我国体育市场的发展前景：一、消费结构和需求结构调整带来的机遇；中国人民整体上开始步入小康社会，对服务品的需求迅速上升，而体育消费能够给人们带来健康、欢愉和享受的消费，那么体育产业就有无限发展的可能性。二、产业结构调整和升级；第三产业是后工业化社会的主导产业。三、扩大内需、拉动经济增长的中心工作；体育用品业增加出口，增加投资需求，采取措施把有支付能力的体育消费者引出来。四、城市社区化和农村城市化；利用消费的聚集效应，拓展消费领域，扩大市场规模。五、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资；只有在精力充沛、身体健康的条件下，一个人所有的人力资本的效能才能得到最大限度的发挥。

4. 制约居民体育消费偏好的因素

收入因素：收入增加时，具有相似属性的商品，消费者可能会选择牌子，高档次的。时间因素：有效的体育需求不仅包括可支配的收入、体育需求的欲望，还必须拥有一定的闲暇时间。社会因素（消费者的社会

地位，社会地位不同的人群，有不同的消费观念、方式，参考群体、家庭）、文化因素：最深远、最广泛的环境因素，在选择体育产品方面，对体育产品的感知方面，（社会求同、节俭的价值取向、天伦孝悌的价值取向、礼仪人情的价值取向、地位名分）社会阶层、亚文化：宗教、种族差异、个人因素（年龄、家庭生命周期、性别、生活方式）、心理因素：体育消费偏好、动机。