内蒙古锡林郭勒盟马文化旅游发展现状调
研
内蒙古锡林郭勒盟马文化旅游发展现状调研 摘要 文化旅游是被国际社会普遍看好的重要旅游形式，也是许多国家和城市区易于其形象、特征和营销方式的卖点。随着人类社会的发展，旅游活动方式和内涵正由过去单纯的游山玩水度假型逐渐向求知型转变，文化旅游日益成为时尚。
内蒙古旅游上个世纪九十年代中期以来直至今，旅游市场渐渐的进入了产品倦怠期，消费者对新旅游资源的开发，旅游产品的推陈出新都表现出了迫切的要求和期望。
本文以马文化为着眼点，结合内蒙古锡林郭勒旅游业发展现状，在现有的马文化资源基础之上，对未来的马文化旅游给予初探和展望。对马文化的传承和保护马品种的培育和繁衍有着不可取代的意义。同时,在文化旅游热的背景下，马文化旅游的开发将会给内蒙古锡林郭勒旅游业注入新的血液，对本地区经济发展和人民生活水平的提高具有现实的意义。
本文通过分析国内外及内蒙古马文化旅游发展现状，基于文化旅游等理论基础之上，通过对内蒙古马文化资源富集的锡林郭勒马都的市场调查和初步的分析,对其发展现状进行分析，指出了其开发中的优劣势,在此基础上,结合国内外马文化旅游产业的发展,提出内蒙古马文化旅游资源开发的对策和建议。
关键词：内蒙古锡林郭勒、文化旅游、马文化
Abstract Cultural tourism is an important form of tourism generally favored by the international community. It is also a selling point that is easy for many countries and urban areas to have its image, characteristics and marketing methods. With the development of human society, the mode and connotation of tourism activities are gradually changing from the simple type of travelling in mountains and waters in the past to the type of seeking knowledge, and cultural tourism has become increasingly fashionable. Inner Mongolia tourism since the mid-1990s until now, the tourism market has gradually entered a period of product burnout, consumers” development of new tourism resources, and the introduction of new tourism products have shown urgent requirements and expectations. This article takes the horse culture as the starting point and combines the development status of the tourism industry in Xilinguole, Inner Mongolia. Based on the existing horse culture resources, this article gives a preliminary exploration and prospect of the horse culture tourism in the future. It is of irreplaceable significance to inherit the horse culture and protect the breeding and reproduction of horse breeds. At the same time, in the context of the cultural tourism boom, the development of
horse cultural tourism will inject new blood into the tourism industry in Xilinguole, Inner Mongolia, which has practical significance for the economic development of the region and the improvement of people”s living standards. This article analyzes the development status of horse cultural tourism at home and abroad, and in Inner Mongolia. Based on the theory of cultural tourism, based on the market survey and preliminary analysis of the horse culture in Xilin Gol, which is rich in horse cultural resources in Inner Mongolia, analyzes its development status. Based on the advantages and disadvantages of its development, based on this, combined with the development of domestic and foreign horse culture tourism
industry,
put
forward
countermeasures
and
suggestions for the development of horse culture tourism resources in Inner Mongolia. Keywords: Inner Mongolia Xilinguole, cultural tourism, horse culture
目
录
摘
要................................................................
I
1
绪
论..............................................................
1
研
究
背
景
和
意
义............................................... 1 研究背景 ................................................. 1 研
究意义 ................................................. 1 研
究
综
述..................................................... 2 国外研究现状 ........................................... 2 国内研究现状 ........................................... 2 2
理
论
综
述.......................................................... 3
相
关
概
念
的
界
定 .............................................. 3 文化旅游的概念........................................ 3 马文化概念的界定...................................... 3 研究使用的相关理论和研究方法 ............................... 3 游客感知理论 ............................................. 3 品牌管理理论.......................... 错误! ! 未定义书签。
文
献
分
析
法............................................ 4 问卷调查法............................................ 4 3 内蒙古锡林郭勒盟马文化旅游发展现状 ................................ 6
发
展
现
状..................................................... 7 营
销
方
式
现
状................................................. 8 相关
扶持................................................. 8 4 内蒙古锡林郭勒盟马文化旅游存在的问题与成因分析
....................
8
存
在
的
问
题................................................... 8 旅游服务体系不完善 ..................................... 8 文化旅游流于形式 ....................................... 9 营销方式落后 .......................................... 10 问题成因分析................................................ 10 运营管理不力，缺乏协同发展 ............................ 10 文化保存与挖掘力度不足 ................................ 11 缺乏专业的营销团队 .................................... 11 5 内蒙古锡林郭勒盟马文化旅游发展对策............................... 12 完善旅游服务体系，多景区协同发展............................ 12 提炼核心价值，深挖文化内涵.................................. 12 组建专业营销团队，采用多种营销方式.......................... 13 研究展望
与
不
足..................................................... 13 参
考
文
献........................................................... 14 致谢................................................ 错误! ! 未定义书签。
1 绪论 研究背景和意义 1 11 .1 研究背景 文化旅游依
托于特殊的历史文化底蕴，对于旅游业的发展有着重要的意义，文化旅游不仅可以提高当地的旅游吸引力，从而提高经济效益，还能在发展旅游业的过程中传播自身的文化，打造强有力的旅游文化品牌。对于我国一些富有历史价值的文化旅游项目来说，其发展的过程也是弘扬我国文化、让世界更了解中国文化的过程。
在内蒙古，马产业是其畜牧业经济中重要的组成部分，随着经济的发展，马产业的侧重点也由原来的战马、驮马培育转向第三产业，即休闲马业和旅游业。锡林郭勒盟作为内蒙古重要的马产地，素有“中国马都”之称，自金朝以来就一直是北方游牧民族的重要马产地，有无数关于战马的历史文化遗迹，马在当地具有举足轻重的地位。近年来，锡林郭勒盟大力发展草原民俗风情旅游业，马文化作为当地的一种代表性产物，自然得到了重视。锡林郭勒盟在 2016 年就提出了“马文化全域旅游”的项目，用以推进当地的马文化旅业。 研究意义 在旅游产业的发展中，旅游品牌的建设是必然的要求，要想将某一地区的旅游产业做大、做强，就必须将其与当地的特色文化结合起来，创造出具有特色风格的文化名片，从而提升旅游内容的文化内涵，吸引游客。而打造旅游品牌，就离不开文化旅游的建设。
锡林郭勒盟位于我国内蒙古中部，蒙古族素有马背上的民族之称，马文化对于锡林郭勒盟具有独特的意义，同时，旅游业也是锡林郭勒盟的支柱性产业，发展当地的马文化旅游业，有助于推动锡林郭勒盟旅游业的品牌建设，使其在竞争日益激烈的旅游业中能够脱颖而出，促进当地的经济发展。锡林郭勒盟的牧民多数以畜牧业为生，发
展马文化的旅游业，带动当地其他产业的发展，从而提高牧民收入，实现“旅游业脱贫”的目标，对我国全面建成小康社会有着重要意义。
研究综述 国外研究现状 文化旅业在欧美国家起步较早，是一个长期被关注的热门领域， 1977 年，美国出版的《旅游学：要素、实践、原理》中第一次提及了文化旅游的概念，其认为，文化旅游是旅游业的一个组成部分，旅游业发展的高级形式就是文化旅游，通过文化旅游，不仅能够创造经济收益，还能传播思想、价值观，在文化旅游的过程中，创造的价值远远高于普通的游览式旅游。 英国学者鲍尔斯在 2017 年的《文化与距离》中指出，文化旅游与普通游览式旅游最大的区别在于，文化旅游的品牌概念是抽象的，它是由当地的历史文化资源提炼出来的形而上的思想或者概念，并不是具体的山水风景，这种抽象的品牌概念更容易在互联网时代得到传播，因为它可以精准的寻找到对其感兴趣的目标客户，从而吸引游客。 而在马产业方面，西方发达国家同样经历了由传统农耕到现代娱乐产业的改变，对于马产业的研究，侧重点也从原来的马匹养殖、驯化变为研究其历史、精神和文化内涵。赛马、马术行业同样是马产业的重要组成部分，在英、法、德等欧洲国家，马术表演和赛马成为了当地居民闲暇之余常见的娱乐活动，对于拉动就业、带动周边产业发展有着重要意义。
国内研究现状 国内对文化旅游的研究起步较晚，主要对文化旅游的概念、特点进行了研究。
郭丽华认为，文化旅游是一种独特的旅游类型，游客进行文化
旅游的推动力是自身对于异域文化的渴望和追求，这种追求并不一定是具体的山水风景，可能是对某个历史遗迹的情怀，或是对历史人物的憧憬。文化旅游更加倾向于满足游客的精神需求。
崔风均认为，文化旅游可以分为遗址旅游、人文风俗旅游、特色商品旅游等，其本质上是游客追求新奇文化、产品的过程，在进行文化旅游的过程中，遗址旅游、人文风俗旅游、特色商品旅游可以互相结合，共同打造出强势的文化旅游品牌。
张元认为，文化旅游是旅游业发展的必经之路，通过赋予景区文化底蕴的特征，有助于发展相应的旅游文化品牌，从而带动旅游业的发展。在进行旅业的建设时，应该重视文化在当地旅游业中的作用，将特色文化与旅游资源结合起来。
2 理论综述 相关概念的界定 文化 旅游的 概念 文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。
马文化 概念 的 界定 马文化的界定，一般认为有两层含义：第一是本意，即探究马本身，包括马的养殖技术、繁育、生长过程等，这是侠义上的马文化；第二层意义是探究马与人的历史，因为在农耕时代，人与马是密不可分的，在不同地区，不同时期，马都发挥了不同的作用，无论是曾经征战四方的战马，还是象征和平交流的商队驮马，都是马文化的组成部分，探索马在人类历史不同时期扮演的角色，以及其精神内涵、对民族的影响，就是广义上的马文化。本文所提及的马文化，是广义上的马文化。
研究 使用的相关 理论 和 研究方法 游客 感知 理论 感知是人对外界事物的主观感受，是人对从环境中获取到的信息进行筛选、构造和理解的经过，它与思维、印象与联想一起形成完全的内心活动。
感知包括感觉和知觉。感觉,是大脑对事物的部分属性的呈现，包括视感知觉、听感知觉、触感知觉、嗅感知觉:知觉，是大脑对事物的全面印象，如时间感、空间感和幻觉。
旅游学中的游客感知，是指游客在旅游活动中对异域文化客体--旅游景区、旅游公司、导游员等提供的旅游产品和服务--的质量好坏的主观评价。游客感知评价，不仅关系到游客对目的地的评估，也是旅游目的地建设的重要参考标准。
不同的游客,受其个人偏好、受教育程度、性别、情绪差异、环境差异等因素影响，对目的地的感受认识也有所不同。
文献分析法 本文充分利用论文文献，广泛收集有关马文化旅游的论文文献和期刊。通过对有关资料的借鉴，为本文进行系统化的研究分析奠定扎实的理论基础。
问卷 调查法 本文通过本人到达锡林郭勒，对当地的工作人员和游客发放问卷并收集问卷，对问...
