项目策划书样本

项目策划书编号：

项目策划书

策划人：

参与人：郭、郭、丁策划时间：项目名称：3D背景墙金、李20__年3月25日

项目介绍从社会角度来看，3D背景墙是时代进步的3D产物背景墙的出现反应了人们随着社会的发展对自身的室内空间提出了要求，是一个时代的标志。

3D背景墙是在传统简陋单一的墙壁基础上发展开来的，它打破传统白色的单调色彩，添加了丰富多彩的颜色和图案。给人耳目一新的感觉和新鲜的概念，同时引领时代潮流的发展，增添建筑装饰的新款式，并且推动经济发展。

从商业角度来看，3D背景墙的出现是时代发展的必然，是人们的要求。越来越多的人们不满足仅仅由传统的白色简陋墙壁打造的室内环境，3D背景墙这一反统的背景墙出现必然取代传统简陋的墙壁成为新型的墙壁装饰物。

在国内，3D背景市场才刚刚开始，一片空白，大多数建筑的装饰还处于选取传统简陋的模式，单一的墙壁。巨大的市场必然带来巨大的利润。况且3D背景墙可以提供很多图案供装修的对象需要来选取，可以打造3D的壁画来取代传统的挂画，选用3D背景墙外更能突出挂画的效果。如此大的力市场和可行的营销必定能让3D背景墙得到空前的发展

3D背景墙，指的是造型立体的DIY式背景墙。与普通的背景墙、影视墙相比，3D背景墙有三个核心优势！

第一、在造型上立体艺术，更符合人们目前对高品质生活的追求；第二、具有鲜明的DIY特性，可以自由组合塑造不同的风格体验；

第三、高科技新型环保材料，是传播背景墙的取代品。

市场分析以一个100万人口中等城市为例分析，住宅和商业墙饰工程量在80万件以上，以平均每件工程投资2000元计，一个中等城市的墙饰市场超过16亿元。

随着装修必精心打造背景墙的潮流兴起，以及3D背景墙在传统墙饰领域的差异化优势显现，一个中等城市中3D墙饰产品的销售规模将达到10亿元以上。以每家专营店平均年销售额120万元计算，一个百万人口的中等城市应当保有800家背景墙、文化墙专营店。可见3D背景墙项目具有很强的投资可行性。

在3D背景墙上融入数字功能，是背景墙行业的发展趋势。随着3D背景

墙厂家的增多，3D

背景墙行业竞争日益激烈，已经进入同质化竞争阶段。3D背景墙只重视材质、造型的变化，显然无法赢得消费者的青睐。20__年上半年，影音合一的3D影音墙面世，3D影音墙一经推出，便深受广大消费者的追捧。3D影音墙与传统3D背景墙最大的区别在于，在3D背景墙的基础上融入了3D影音功能。这样的设计，使3D背景墙突破了装饰品的概念，变身为一款3D影音设备。《少年派的奇幻漂流》、《阿凡达》等3D电影的火爆，意味着3D影音时代已经全面到来。这也说明，3D背景墙必须向融入数字功能方向发展。

随着房产的持续火热，与房产相配套的家居装修、装饰行业进入了前所未有的快速发展黄金期。目前全国新建住宅的装修率已达到了90%以上。中国XX权威专家预测：未来3～5年，中国装饰产业将迎来第二次高速发展期，市场需求量将以每年30%的速度增长，

预计到20__年，我国装饰产业产值将超过4万亿！

◎家用商用样样通，3d背景墙市场需求持续高涨

有家的地方就需要家装，中国有8000万家庭，这一庞大的基数决定了新兴家装消费品3D背景墙的旺盛需求。同时，商用场所更加注重时尚与美观，饭店、酒店、KTV、公司等众多行业都把墙体装饰看得十分重要。住宅、商用都重视，使墙壁装饰在整个装修投入中的比重在不断提高。据中国装饰协会相关数据显示，墙壁装饰在“后装修”中的投入比例不断增加，未来有可能达到装修总投入的25%！

实施对象

伴随着大众视野水平的开阔和审美品位的提高，人们普遍不再满足于无特色、无创意、无美感的普通家饰品。尤其是作为消费生力军的80、90后，对美和时尚有独特的见解和追求。3D背景墙风格多样，美观、时尚，模块之间可以自由拼接，主人可以随心随意变换家中背景墙风格，让家中的墙面动起来！

独一无二，吹响3D墙饰财富集结号！一枝独秀，引爆后装修时代的大商机！

项目问题分析

希望解决的问题：这个3d背景墙可以解决大多数家庭的墙面因洁白无色彩的尴尬现象，装饰了我们温馨的家庭。

导致问题的关键原因：我们现在好多家庭因为装饰费用的昂贵以及装饰的污染，而导致现在好多家庭只是简单的装饰。有了3d背景墙，我们不用担心装饰费用的昂贵，也不用担心装饰时的污染。

问题导致的不良后果：现在好多家庭因为买的起房子而装修不起房子，而装修起房子，污染太严重。这就导致我们的生活部协调，生活充满了污染，有了3d背景墙不用担心！

项目目标

3d背景墙通力打造出我们需要的精心设计的墙面，这种墙面你可以自己设计自己喜欢的颜色，自己喜欢的风格，自己喜欢的材料。

3d背景墙你可以选择只是一面墙，也可以选择全面墙，墙面效果达到普通装修

所达不到的效果，而且费用低于普通装修的费用，材料无污染。

项目策略及活动

我们通过普通的装修工即可实现装修自己爱巢的梦想，用普通装修工人，通过我们提供策略计划，就可以学会我们的装修方式，我们需要的装修人工费用低！没有过高的装修费，没有欺诈你的装修工人！

预期风险分析

3d背景墙需要面对社会其他普通装修方式的排挤以及其他公司的模仿，和社会，以及社会的实践性，3d背景墙竞争激烈，只有在激烈的竞争下才能显示我们项目的优秀。

项目创新性

3d背景墙是中国市场尚未成熟的一个具有巨大挑战和有机遇的一个创新型的项

目，就目前来说，我国市场还没有一家真正正规的3d背景墙的生产、销售及装修。我们的项目拥有未来，当别人在模仿我们的时候，我们会出新品，当别人出新品的时候，我们会出精品！

3d背景墙在装修领域属于新秀，但是，一句话说得好，长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，我们要的就是一枝独秀与家庭装修业，抢先霸占市场，打下自己的名头。

3d背景墙，具有可持续发展的前景，我们的市场前景广大，有利于环保法，将得到社会的推广！

预期产出材料费时间安排人数户数人工费预算投入人民币（元）合计

300XXXX003500/每每户需2900/每户5人/每户100/每天200/每人户天

预期产出材料费时间安排人数户数人工费预计投入人民币（元）合计

600XXXX0003500/每900/每户每户需2天5人/每户500/每天200/每人户

项目实施计划

项目空间

家装空间：整体墙面装饰以及电视背景墙、沙发背景墙、床头背景墙、玄关背景墙、楼梯间墙面装饰，以及儿童房、书房墙面的装修装饰。

工装空间：

公司logo背景墙，店面形象墙、橱窗及门头背景、宾馆酒店背景墙、茶餐厅背景墙、婚纱影像馆背景墙、酒吧KTV背景墙等

公共设施空间：车站、码头、机场的贵宾室背景墙、体育场馆背景墙、影院、影楼、展台背景墙，以及电视演播厅、大楼等的背景墙装修。

项目时间用时用人

准备工作20535

项目开始20858

项目工作XXX

项目结束

201825

收益分析

提升家标3D背景墙直营店营业额的策略：提升家标3D背景墙直营店营业额是科学而艺术地，不是单单靠“点子”和“策划”就能解决问题的。同样的促销方案在不同的家标3D背景墙直营店会有不同的结果，所以不能照搬照抄;不同的策划、促销方案如同家里常备的药品，在没有明确确认病症之前，要慎重使用，所以说家标3D背景墙直营店营业额提升的解决方案同样也是千差万别的。

在提升家标3D背景墙直营店营业额的营销活动中需要注意两点：一设定营销目标，二是注意方法和技巧。没有目标，等于失去了方向，结果往往会与你的预期背道而驰。家标3D背景墙直营店促销方法有限，但促销组合却是无限的，促销要有明确的目标，否则促销也不会有效果。很多家标3D背景墙直营店在促销过程中经常出现的错误，这都是缺乏科学而专业的营销技术所致。

营业额的提升是家标3D背景墙直营店经营的大命题。家标3D背景墙直营店经营者要必备一些“诊断工具”，了解一些“诊断技巧”，这对保证家标3D背景墙直营店健康发展非常有效。

3D背景墙展示图