汽车营销策划书

随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20__年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。20__年汽车召回门事件无疑给汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此20__年汽车公司一度取代公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。为了充分了解汽车公司独特的市场营销模式及汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于XX品牌汽车营销模式策划，从中汲取汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。

一、汽车品牌简介

公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于19__年成立于日本爱知县XX市，20__年公司一度取代公司成为世界最大的汽车制造商，汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，XX提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。

二、XX品牌策划背景

汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而20__年汽车公司汽车“召回门”事件的发生使XX品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本XX品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和汽车公司汽车“召回门”事件的现实背景下对汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立汽车品牌的社会影响力和形象。