需要承担的责任有：1、对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的；2、由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；3、情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。风险提示：法律规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
法律依据
《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十
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